关键词的定位及分类

在做网站优化的时候，对网站关键词的定位分析往往是重中之重。网站关键词的定位往往是与网站内容相关的词语，如果推广错误的关键词，不但浪费时间而且无法达到自己想要的效果，最终只会让公司对网络失去信心，相应的SEO人员也要面临着下岗危机。

在进行网站关键词定位的时候，一般会从网站的核心数据考虑。例如，公司的产品、提供的服务、主营业务，以及客户会通过什么关键词来查找。另外要分清楚哪些是流量词，哪些是转化词。只有弄清楚了这些问题之后，我们才能更加有效地进行SEO优化。

一、关键词的结构特征

在确定好网站的关键词之后，我们就要将这些关键词进行合理地分配。在非官方的定义中，关键词给出的结构往往需要符合正三角结构，然后将进行每一个层次的各个关键词进行分组，只有分组明确、结构清晰的网站，才能让SEO的作用更彻底。

1. 正三角结构

正三角结构其实和前面章节所提到的首页、列表、内容基本一致，而正三角结构就是说首页数量小于列表页小于内容页。在首页，往往会使用一些核心的关键词来固定网站的整体结构；列表页往往会根据核心关键词衍生出相应的产品、需求及各种服务；内容页主要是针对核心关键词的一个延伸来进行网站的日常运营和维护。

2. 分组

除了首页的核心关键词之外，剩下的都要进行分组来分配到每个对应的列表页。例如，核心关键词为英语，那么可以在剩下的列表页进行分类，如听力英语、英语口语、商务英语等。之后再根据此种分类，进行三级文章分类。

3. 注意事项

在固定好网站关键词之后，需要注意的是，我们在网站页面中不能过多地展现关键词，一般维持在2个或3个即可；每个关键词尽量围绕当前栏目下的内容进行单独优化，不要出现一个页面多个不同关键词的情况。网站SEO要细化到极致，从每个栏目、每个版块进行优化，才能保证流量的稳定上升。

二、关键词的设计方法

通常来说，关键词能够做到相关度的匹配，能够让用户通过特定的搜索词联系并且连接到我们所优化的产品、服务、企业等，而关键词的设计通常需要从用户和对手的角度出发，谨慎选择通用关键词和关键词的扩展。

1. 用户的角度

从用户的角度来考虑是最重要的。想要将自己的产品销售出去，首先要换位思考，从用户的角度考虑，进行关键词的区分，将自己想象成用户，想一想会通过哪些搜索方式进行查找。

2. 对手的角度

一个好的敌人胜过十个好的朋友。当清楚了用户需求之后，还需要了解竞争对手会怎样设计关键词，这些往往会给我们一个新的方向。当然，我们优选的竞争对手也是和自己“旗鼓相当”的，只有这样才能更加直观地分析出对手设定的关键词到底是否有价值。

3. 谨慎选择通用关键词

通用关键词一般特指那些很多竞争对手都做过的、需要我们从中找到差异化的关键词。例如，多家英语培训公司都做了“深圳英语培训多少钱？”的关键词搜索，那么作为一个新的网站，可以从另外一个角度来考虑，例如，“深圳英语培训费用是多少？”，以此为例，尽量将一些大部分公司都会用到的词区分开，以保证自己有足够的竞争力。

三、特色关键词

任何一个关键词都不是固定不变的，而是不断地会衍变出新的关键词。我们知道关键词的对象是用户，而用户的搜索习惯也是关键词产生的主要来源。尤其是现在的年轻人，问问题越来越直接，并且会搭配一些不同的词来直接搜索，而这些关键词也能带来流量，因此SEO人员在考虑关键词定位的时候，必须将这种类型的关键词也考虑到。

1. 排列组合

关键词的排列组合是多样的，我们根据不同的排列组合可以得到不同的流量。例如，行业+方法+地名的形式，如英语培训深圳；也可以是地名+方法+行业的形式，如深圳培训英语。再如，地名+行业+方法的形式，如深圳英语培训。不同的组合都可以为我们的网站带来不同的流量和访客。

2. 关键词数量

在网站SEO中最忌讳的就是大面积使用相同或不同的关键词，这样搜索引擎完全无法判断哪个是重要的还是说每个都是重要的。一篇文章中往往只能存在一个关键词的扩充，而一个网站的主题，也只能存在3个左右的关键词。

3. 地域关键词

由于SEM可以有效地控制地域的投放，针对当地用户进行推广排名，这样就导致了SEO的自然排名是不会分地域的。所以我们在做SEO关键词优化的时候，可以加上地域，以求更加精准。例如，深圳南山某户人家的孩子要上英语培训班，他可能会在搜索引擎上查找“深圳南山哪家英语培训好”或者“南山哪家英语培训好”，这样的地域关键词，往往更精准，竞争度也会更小。

4. 高转化关键词

在做行业选择的时候，很多公司会优先选择利润高的行业进行关键词的扩充。例如，作者曾经见过一家通过互联网平台进行海景房销售的创业公司，不到三个月该公司就倒闭了。在很多情况下，我们需要通过对行业的了解进行网站的判断，并不是利润越高越好，而是转化越多越好，才越适合。这就是为什么企业看重的不仅仅是利润，而是转化的原因，只有转化量高，才能带来更高的利润。

哪些属于转化量高的词呢？一般，转化最高的词就是与费用相关的。当客户咨询费用的时候，说明客户已经有了消费的想法，而这种与消费相关的关键词就是高转化的关键词。

举例：核心+费用的形式，如“英语培训多少钱？”“英语培训的价格”等。

5. 关键词拓展

作为一名合格的SEO人员，要思维灵活，不能将SEO当做一份固定的模式，而要不断地进行筛选、分析、剔除、增加等一系列步骤的操作。将已经优化稳定的关键词筛选出来，分析没有优化好的关键词是否还有必要继续优化，或者直接剔除那些难以优化或没有价值的关键词，最后通过不断地寻找来扩充关键词，就像打仗一样，不断地扩充自己的领土。

四、3个核心关键词

可能许多SEO新手，对于关键词的定位感觉很难，更不用说核心关键词了。一个好的核心关键词将会在后期带来巨大的流量，而一个差的核心关键词同样也会将网站带进“坟墓”。核心关键词的特征有：核心关键词一般作为网站首页的标题出现；核心关键词一般名词居多；核心关键词在搜索引擎里的变化趋于稳定；核心关键词的用户往往处于对该网站的了解阶段；网站的所有内容，主要围绕核心关键词展开。

核心关键词为什么是3个呢？

核心关键词的多少，直接决定了网站优化的难易程度，并不是核心关键词越少越好，也不是核心关键词越多越好。如果核心关键词只有一个，那么其所扩充的词也是有限的，因此现在极少有公司只优化一个核心关键词了。例如“×英语公司”，该公司就只做英语吗？英语是一个行业划分，里面还包括各种如口语、听力等具体的细分业务，而对于“××英语公司”的定义显然是太笼统了。同样，如果一个行业的核心关键词过多，那么优化起来也是相当困难的。

我们不仅要考虑优化的难易程度，更要结合自身的实力，从优化的角度逐个击破。如果我们的3个核心关键词及扩充的长尾词、品牌词、高转化词等都达到了饱和的流量，那么这个时候做SEO就可以继续考虑新的关键词了，这种做法多用于公司运营规模比较大的行业。

五、网站相关度

我们在定义好网站的关键词之后，一定要切记不要在网站里添加一些没有意义的内容，更不要随便和不同行业的网站交换友情链接，因为这是不可取的一种做法。现在做网站并不是权重越高，就越能得到搜索引擎的“喜欢”，而是行业相关性越高、权重越高的才是有价值的友链。搜索引擎正在从全局领域，逐渐地细化成行业领域。

1. 取消无关信息

在进入一些网站的时候，首先映入我们眼帘的除了banner图之外，最重要的就是导航栏了。而导航栏又是一个对于优化来说重中之重的地方，导航栏里的词往往会成为搜索引擎优先眷顾的对象。因为一般来说导航栏就是我们的子目录，子目录的优化也是相当重要的。

在导航栏中，除了首页及各种子栏目以外，许多公司会将公司介绍、招聘信息及联系方式放在导航栏上，其实这些都是没有必要放上去的。我们可以将这些信息均匀地分布在网站的某些位置，如果想要引人注意的话，可以放在网站底部。有些公司可能会困惑，如不放这些信息，那么导航栏岂不是空荡荡的？这里作者建议如果一定要放这些信息的话，最好使用nofollow标签，对百度蜘蛛进行屏蔽，这样就可以有效地剔除一些没有用的信息。

2. 页面与页面相关

百度蜘蛛搜索网页的形式是根据代码超链接搭建一座互通性的桥梁。搜索引擎判断网站是否足够稳定的前提就是网站的每个页面与页面之间是否相关，页面与核心关键词是否相关。如果在某些页面的介绍中既不与主题相关，又不与页面相关，那么可以使用一些JavaScript代码进行外部链接，而百度蜘蛛是不会抓取JavaScript代码所引来的文件的。

一个网站关键词的相关度往往可以决定该网站在搜索引擎中的地位。例如，一个做英语培训的网站，如果网站上出现了德语、法语等语种信息，那么就没有相关性；相反，如果出现了英语听力、英语口语、商务英语等，就是相关性比较高的网站。