关键词的选择技巧

在网站初期，除了美工、前端和程序的特定技术工作之外，SEO人员更多的是要考虑网站未来的发展规划。选择什么关键词合适，将决定未来网站的优化程度是否高效，如果选错关键词，将使之后的工作收效甚微，甚至没有效果。

一、什么是关键词

这里我们所说的关键词主要是指关于网站自身描述的关键词，并不是广义上用户所搜索的词，每个网站的关键词是有限的，但是用户搜索的词却是多变的。网站关键词更多的是针对网站首页本身，当我们给网站定义了某个关键词之后，用户就可以通过搜索引擎找到我们的网站。

网站的关键词代表了公司的品牌、市场定位、营销方向、产品销售及各种服务。如果关键词选择错误，那么后果不堪设想。

1. 关键词与标题内容

如果你的公司是做金融投资的，但是网站上却放满了各种关于医疗方面的词，那么说明网站关键词没有选对。在做金融投资的时候，我们更应该去找一些和金融相关的词，并且将这些词放在网站上进行优化。

2. 关键词与实力

有多少实力就做多大的事。如果你自己什么都不懂，就幻想做出一个“高大上”的网站，那么劝你还是清醒些吧。因此SEO人员除了依靠公司的现有资源之外，还应自己动手做一个简单的网站来磨练自己的实操能力。

所以我们在选择关键词的时候，应尽可能地选一些和自己实力相当的词来做。如果你是单独个体，就做个小博客；如果你在运营一家小公司，那就做地域+公司产品；如果你在运营一家实力雄厚的公司，那么可以直接做热度极高的词来获取后期的回报。

3. 关键词升级

我们最初做SEO时，最好不要选择热度很高、竞争力很大的词来做，一是没有足够的实力，二是短时间内也无法获取巨大的流量，三是如果真的获取了巨大的流量，那也无法变现。做SEO除了技术的磨练之外，更多的是变现的能力。

如果我们前期选择一些简单的关键词，而且流量也足够饱和的时候，就可以开始扩大自己的团队，并向更难竞争的关键词“攀登”了。当然这需要一个过程，只有足够饱和的流量和利益之后，我们才能挑战热度更高的词。

4. 关键词个数

SEO的工作就像吃饭一样，吃的太多时会吃不下，吃的太少时又吃不饱。凡事都有一个衡量的标准，也可以称为度，把握好这个度，才能将自己的能力最大化。我们可以给网站定义许多关键词，但是需要一步步来消化。

前期我们可以挑选5～8个关键词进行优化，这5～8个关键词可以涉及自己的品牌、主营业务、合作招商等。这样做的目的是首先吸引一部分流量和客户，同时营造一个良好的口碑，然后再逐渐扩充关键词，最后获取更多关键词的流量。

例如，英语培训、英语辅导、英语周末培训、南山英语培训、南山英语辅导班等关于英语培训的关键词。

二、关键词的作用

关键词是一个让SEO工作者“又爱又恨”的存在，爱它是因为优化好了能够带来足够的流量，这体现在网站的价值和变现的价值等方面；恨它是因为优化难，每个SEO工作者都希望自己所做的关键词能够带来巨大的流量，但这并不是人人都能做到的，很多SEO工作者稀里糊涂地优化着自己的关键词的时候，却并不清楚网站关键词的具体作用。

1. 提高访问量

一个网站如果没有足够的用户群体做支撑，以达到一个品牌连锁效应的话，那么想要提高访问量，还需要依靠搜索引擎通过关键词来访问网站。而如何提高网站的访问量，主要还是根据网站关键词所延伸出来的文章。因为一个网站的大数据存在来源，依靠的就是文章。例如，当我们的关键词定义为深圳英语时，则可以通过关键词的延伸来撰写高质量的原创文章，如“深圳英语培训哪家好？”“深圳最好的英语培训班”等。通过这种方法来提高网站的访问量。

2. PR值

也许现在刚入行的SEO新手不明白PR值是什么意思，其实PR值的定义来源于谷歌，是用来表现网页等级的一个标准，和目前百度权重定义相同，但算法大不一样。通过对关键词的优化，可以提高网站的PR值，PR值越高的网站，相同关键词在谷歌的排名就越高。但自从谷歌正式退出中国市场之后，PR值就没有那么重要了。

3. 省钱

省钱是所有企业最关心的问题。许多企业都会采用两套模式，一套是SEO模式，而另外一套则是SEM（搜索引擎营销）模式。虽说SEM模式能够快速带来业绩，提高公司的收入，但成本也非常高。一般企业在SEM模式面前都会望而却步，反而会花一些时间去用心经营一个网站。SEO模式属于长期利益，而SEM模式则是付钱就见效，但不一定能转化。

4. 稳定性

通过长时间的积累，只要个人和团队用心地经营所优化的网站，不使用不正当的手法，遵守SEO运营的规则，那么在一段时间之后，SEO所优化的关键词会因为自然流量的排名，取得稳定的排名。而这些稳定的关键词排名，将会在未来（只要搜索引擎不做大数据的更改）都能获得长久的利益。

三、关键词的品牌价值

除了通过常见的高转化的关键词获利之外，还能从另外一个角度来塑造产品在客户心中的良好形象。现在越来越多的企业开始注重品牌词的维护，品牌词就像名气一样，名气越大品牌越响亮，那么维护起来就越要用心。小企业如果没有长远的规划，品牌词也没有太大的价值。相反，如果希望通过品牌词来达到转化的目的，那么无论是多么小的企业，甚至是个人品牌词的维护也是相当重要的。

1. 网站知名度

品牌词是公司或者个人网站的一个代表性的名字，如百度、阿里巴巴等，想要初期通过品牌词打造足够多的流量，是不太现实的。所以初期，我们需要结合各种营销方法，让更多的用户知道我们的品牌词。当足够多的用户每天都在搜索我们所运营的品牌词的时候，品牌词的搜索指数就会大幅提高，最后可以达到用户跳过搜索引擎，直接来访我们的网站，进行业务成交的目的。

SEO人员在运营品牌词的时候，一定要注意不要恶意打击对手，恶意竞争带来的后果只会是两败俱伤。同样，还需要时刻注意我们的品牌词是否有负面信息，如果有，要及时消除负面影响。品牌词在没有足够强大的用户做后盾的情况下，任何一条负面信息都会造成巨大的损失。

2. 竞争小

很多人会问：竞争小，是不是就没有市场？一个没有市场的词做了有什么意义呢？其实这种理解也是没错的，只是这种理解方式不适用于品牌词。因为品牌词就像你的公司名称或你自己的名字一样，往往是独一无二的。但是SEO人员要清楚一点，如果更多的用户知道了我们的品牌词，那将是百利而无一害的事。

竞争小并不是没有市场，在互联网的世界，一个品牌词经过一传十、十传百后，慢慢地就能塑造出一个认知度高的品牌词。

3. 转化高

做SEO的目的其实很简单，除了依靠广告联盟盈利的方式之外，任何一家公司或者个人都是以提供服务或者销售为主，在业内就是转化。直白地说就是，一切网站的SEO都是以转化为目的的。相对来说，品牌词的转化率是非常高的。

例如，用户要寻找某种类型的产品，如果他在很多地方都听说了我们的公司，而我们的公司正好在经营这种产品，那么该用户就可以直接通过公司的名称找到我们，并且目的性很强——就是购买公司的产品。这种品牌词带来的转化成交往往会很省时、省心，不用过多地交流就能达成成交的目的。

四、关键词和搜索词的区别

我们从事SEO的过程中，往往会被一些同行误导，错误地认为关键词就是搜索词，但其实并不是这样的。关键词主要是针对网站，而搜索词主要是针对用户，也可以理解为，搜索词包含了关键词。一般人如果不明白二者的区别还可以理解，但是作为一名SEO工作者，一定要明白二者的区别。

1. 关键词

前面章节中已经大致介绍了关键词，但并没有完全地说透，因此在这里对关键词再详细解释一下。关键词主要是SEM通过付费排名或SEO通过自然排名设置的精确关键词。关键词排名是通过这些关键词的设置，当用户搜索的时候所展现的排名。

搜索词可以和关键词一样，但又不完全一样，搜索词往往通过精确匹配、短语匹配及广泛匹配等方式展现在用户面前。

精确匹配：搜索词和关键词完全一样；

短语匹配：搜索词完全包含关键词；

广泛匹配：只要出现关键词中的任何一个相关词即可。

关键词主要是一些专业人士（如SEO和SEM人员）所关心的，而搜索词则是用户使用但不关心的。

2. 搜索词

搜索词就没有关键词那么重要了，当然如果SEO的团队足够强大，也可以将用户的搜索词针对性地优化。但是用户的搜索习惯、方式、地域千变万化，所以想要针对性地优化搜索词也是相当困难的，因为SEO人员不可能知道每一个用户会搜什么词。

一般用户会通过两种方式进行搜索：一种是简单的定义，这类词往往通过百度百科来完成；另外一种是相对来说比较长的词，这种长搜索词都伴随着相关问题的出现，因此疑问词也就成为了用户搜索词中的常见词。

3. 二者区别

关键词和搜索词的区别主要体现在：关键词是网络营销人员使用的，而搜索词是用户产生需求的时候所使用的，用户一般不会关心和了解这些搜索词的定义，他们想要的很简单，即通过自己所提的问题，在搜索引擎上找到自己想要的答案。

SEO人员定义的关键词往往是为了营销的目的，而搜索词是根据用户需求产生的。二者的差异非常小，但是如果能明白二者之间的差异，对SEO人员来说也是有很大帮助的。

4. 搜索词的作用

搜索词不仅仅是用户使用，有时SEO人员也会使用。当SEO人员在查找目标关键词的时候，百度往往会根据用户所搜索的关键词进行扩充，而扩充出来的搜索词，也可以作为关键词的重点优化对象。

五、关键词应该出现在哪里

每个网站都必须遵守搜索引擎的规则，这样才能得到搜索引擎的青睐。而做SEO更关心的是关键词出现在哪些地方才更加有利于优化。一般关键词常见的位置有标题中、头部标签中、文章内容中及图片标签中。

1．网站标题中

这里所说的网站标题，并不是像文章标题那样能够给用户看，而是写在相应的代码中，供搜索引擎看的。尤其是对百度搜索引擎而言，百度会给首页的标题相当高的权重。而网站的标题，一般最多为1～3个为好。因为标题是关键词的扩充，这个扩充可以理解为用户常用的搜索词。

百度只会收录标题的80个字符，也就是40个汉字。但是由于搜索引擎展现的标题字数是有限的，所以最好控制在20个汉字左右。每个标题用下画线隔开，以方便搜索引擎识别。

举例：英语培训_南山英语培训_南山最好的英语培训班_深圳南山xx英语培训公司。

2．头部标签中

头部标签一般有3个，除了标题之外，剩下的就是关键词和网站描述了。这里的关键词是指代码中的name="keywords"，而网站描述也是指name="description"。百度蜘蛛通过爬行这两段代码，以便对网站进行整体定位。

举例：英语培训，南山英语培训，南山最好的英语培训班，深圳南山xx英语培训公司。

3．文章内容中

如果说我们做SEO是针对性地优化网站的某些关键词，那么网站每天所更新的文章就是为这些关键词做的扩充服务。当公司的文案或者个人进行文章更新的时候，最好将关键词也填充进去，这样不仅提高了关键词的密度，更提高了网站关键词的排名。

举例：现在越来越多的孩子想要学习英语，而因为选择难的问题却一直搁置。如果您的孩子位于南山附近，即可报名深圳南山xx英语培训班。

4．图片标签中

百度现在不仅能收录文字和图片，还可以收录视频，当然，主流而且方便的还是文字搜索。百度现在正在大力扩充图片搜索功能，并对图片进行优化。搜索引擎是无法识别图片的，但是我们依旧可以让搜索引擎进行图片的收录，只需在插入图片代码之后，输入alt="图片定义"。当百度蜘蛛进行网站爬行收录的时候，就能通过该标签进行图片识别了。

举例：<img src"图片名称．jpg" width="宽度大小" height="高度大小" alt="图片名称"title="图片名称">。

六、寻找关键词的方法

在确定好网站核心定位并了解了关键词之后，我们就要开始进行关键词的查找了。有些SEO人员会比较随意地确定网站的关键词，甚至有些SEO人员会认为SEO只不过是在后台填写关键词，然后在前台生成就可以了。确定关键词，并不能单一地靠自己的想象来定位，而是要通过更加精准的数据进行查找、分析，来保证哪些词可做，哪些词没有必要做。

接下来为大家介绍5种常见的找寻关键词的方法，分别是百度下拉、相关搜索、站长工具、百度指数及关键词挖掘工具。

1．百度下拉

百度下拉主要是百度根据用户搜索词的习惯而给出的联想关键词服务，主要目的是用来提高用户的搜索效率。当某些用户在使用百度搜索的时候，可能不知道如何表达自己的问题，于是百度下拉就给这些用户提供了方向。百度下拉显示的关键词，一般都可以作为网站关键词的核心数据，

2．相关搜索

相关搜索主要是针对某个特定的关键词，在搜索时百度会给出一些其他用户经常搜索的词，给用户一些参考价值。相关搜索有点像近义词，而且是其他用户搜索过的

3．站长工具

在站长工具中有一个在线的关键词工具（当然也可以使用在线词库工具），可以帮助用户很有效地找到合适的关键词。

4．百度指数

百度指数更多的时候是用来进行分析，而并非查找。在百度指数上查找的关键词，可以有效地展示该关键词的指数高低、竞争力度及相应的关键词推荐

5．关键词挖掘工具

关键词挖掘工具和前4种不一样，其属于一套可下载的程序软件。当我们下载该工具之后，同样可以根据该工具查找出与关键词匹配度高的词。