SEO优化方案

一、SEO优化步骤

SEO可以比作是针对网站排名的一套完整系统，而这套完整的系统需要一步步地做好定位。SEO经过多年的发展，已经演变成两种模式，一种是常规的技术型知识，另外一种则是专业性的寻求突破。技术型的知识就像火车轨道一样，学会就能使用；而更加专业的知识，就需要在经验中不断地总结了。我们首先来了解一下当做SEO的时候，一般需要经过哪些步骤。

1．定位关键词

当拿到一个网站，或者决定做什么类型的网站时，一定要优先将关键词选好，关键词的好与坏，将直接决定网站未来的发展方向。关键词定位主要包括关键词热度分析、同行对手分析、网站相关度分析、关键词排名预测等。

2．网站结构分析

站结构一定要清楚，对应的树形结构才是搜索引擎最青睐的网站结构。一个好的网站结构，将大大加快百度蜘蛛对网站的评估，而不能杂乱无章。网站结构分析一般要将一些没有必要的数据剔除，重点对网站的导航及内链布置进行优化。

3．子栏目与内页

做网站不仅仅是为了让首页关键词获得好的排名，首页排名固然是流量最大的来源，但是我们做的是全站的SEO，必须要让更多的页面同时带来流量。所以做网站SEO的时候，子栏目和内页的SEO也是同样重要的。

4．文章和内链

首页其实对于搜索引擎来说只是一个入口，更多的是需要网站文章的更新，尤其是高价值的原创文章的更新。对文章的更新，最好做到每日一更，为网站持续注入新鲜的血液。而内链则是贯穿网站所有数据的根本，因此网站的内链结构要搭好，侧重于哪个页面，会使搜索引擎判断该页面更加重要。

5．网站地图

网站用户一般有两种，一种是访问网站的目标用户，另外一种则是搜索引擎。网站地图的作用针对目标用户而言，是可以快速找到自己想要的栏目，针对搜索引擎而言是方便搜索引擎能够更加直观地对网站进行爬行和访问。

6．高质量友链

一定要记住友链切忌“胡乱搭建”，甚至是通过花钱购买。百度针对友链倒卖的行为打击是很严厉的，所以在搭建友链的时候应遵循两个要素，一种是同行业的友链，另外一种则是权重较高的同行友链。

7．数据分析

数据分析针是对网站流量而言，读者可结合2.1.4节中的数据分析细节，进行网站的优化。

二、SEO优化公式

SEO有一套完整的公式，如图2-3所示。但是真正了解SEO公式的从业者并不多。大多数在公司担任SEO工作的人员还都停留在初级阶段，一般从外推开始做起，并没有接受过专业的培训和学习。而大多数站长则是坚持撰写原创文章，慢慢地引导，做好自己网站的SEO。本节我们将详细了解SEO公式，从基础上了解SEO的本质。SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4，其中∫是一个积分符号，C=content,L=link, K=keywords, O=others。SEO就是通过这样一套完整的公式，一步步地进行网站排名的提升。

1.C

Content是内容，网站的内容就是网站的根本。随着百度对SEO的逐渐完善，曾经的伪原创和采集也在现今的SEO中没有任何价值了，所以我们在更新网站内容的时候，最好更新原创文章，文笔好的可以直接更新高价值的原创文章。

2.L

Link链接怎么搭建与搭建的密度占据第二主导地位，合理的内链搭建与高质量的外链引流都能给网站带来巨大的好处。只是内链更多考虑的是站内优化，外链更多考虑的是引流。

3.K

关键字对于整个网站的优化是最重要的，一个网站具有三要素：标题title、关键字keywords及描述description。除此之外还有各个站内的代码优化，适应搜索引擎的优化等。

4.O

除去以上三个核心之外，还有其他的许多方面也需要注意。例如，域名、网站的年龄、服务器、排版、布局等。SEO是一个整体，由许许多多微小的细节组成。

三、SEO常见现象

无论你是刚开始做SEO，还是接手旧网站进行SEO优化，都会遇到一些事情。例如，最开始用心优化网站，却无法有很多的收录，但是慢慢地收录却会暴增；再如网站的快照是当天的，却在第二天的时候回档到一个月之前等现象。这些现象或多或少都会影响我们对SEO的判断，很容易使我们放弃继续进行SEO优化。

1．沙盒

沙盒现象是所有SEO现象中最常见的一个现象，主要是针对一些新网站而言。百度搜索引擎会对新网站进行一个时间段的考核，这个考核的时间里不会放出网站的收录、排名等主要信息。但是会进行记录，通过这段考核之后，收录和排名就会陆续展现出来。

2．炸弹

炸弹现象是针对外链而言，这种现象是因为新网站开始之初，许多SEO为了快速提高网站的权重而大量发布外链。因为外链的增多，会让搜索引擎错误地认为该网站得到了大量网友的喜爱，会给予很高的权重。

3．幽灵

幽灵现象针对的也是新网站，新网站因为更新频率和质量的原因，无法保证形成固定的规律。这就导致新网站会出现网站排名时高时低的现象，而这种现象的出现往往证明搜索引擎在对该网站进行考核。网站排名时高时低的现象就被称之为幽灵现象。

4．快照回档

造成快照回档的原因，主要是网站的空间不稳定、网站首页进行改动、友情链接异常、百度算法更新、优化过度，以及使用SEO代码隐藏方法等几个因素。当出现快照回档的时候，需要针对性地去解决问题，持续更新有价值的内容并调整友链，并且根据百度算法而做出必要的调整。

四、网站改版

网站改版对于一个运营过许久的网站来说是很不好的一个操作，网站千万不能轻易改版。而之所以对网站进行改版，大多数原因是之前的老网站已经被K站，导致无法挽回，而且当网站改版之后，也会严重影响到SEO优化，所以必须要避免网站改版的问题。

1．如何改版

通常由设计、前端及程序3类职位人员完成，最后由优化人员进行网站的代码调整。网站改版可以理解为重新做一个全新的网站，风格更加利于搜索引擎优化和用户的体验。但是在这种改版的基础上，尽量不要调整太多的结构和网站关键词，因为只是网站改版而不是域名更换，所以要保证网站之前的正常排名。

2．更换域名

之所以更换域名是因为域名对于网站来说相当于名字，名字自然是越短越好，越容易记越好，更换域名情况的出现，有可能是因为遇到了更好的、更符合自己或者网站定位的域名。在更换域名的时候，必须保证之前的数据完全一样；之后对网站进行验证，告知网站域名更换，提交新旧域名的更新换信息并等待校验，一般的校验周期为一周以内。

3．注意

网站切记不要随意改版，一个网站的改版往往标志着面临更大的挑战，除非是完全放弃之前的站点，进行重新搭建并优化。如果抱着改版并不影响排名的侥幸心理，往往会得不偿失。

五、网站惩罚

在与许多站长进行交流的时候，我们往往会听到关于K站和降权这两个词，一旦网站被K或者被降权，那就是网站被惩罚了。常见的原因有内在的垃圾信息太多，百度算法更新而导致被K站，也有其他因素，如网站漏洞过多，被其他黑客入侵而长时间没有清理，这些因素都会导致网站被惩罚。

1．降权

降权主要是因为网站使用了不符合搜索引擎的规则而提升了权重，最终被搜索引擎发现而采取的警告措施。引发降权的主要原因有：服务器不稳定、同台服务器导致牵连、网站改版、隐藏友链、过度优化、外链隐藏及大量采集等。

网站被降权的问题相对K站来说并不是特别严重，如果发现网站被降权，可以根据以上几种方法进行排查。平时在优化过程中也需要注意这些问题的发生，切勿使用一些过度优化等方法，如果是服务器不稳定导致的被降权，应尽快恢复服务器，并做好网站的数据备份。

2.K站

降权只是对网站的一个警告，而K站就代表搜索引擎对网站做出相应的处罚。在对网站进行降权之后，如果长时间没有进行网站排查并做出相应的调整，那么处罚一旦降临，就很难再进行恢复了。出现K站的原因有：网站发布了大量不合法的内容、站群做法、网站取消备案。

大量发布垃圾信息，造成恶劣的影响者；批量使用二级域名搭建站群获利者；网站备案通过正规审核后，采取取消备案的措施，之后经营违法网站；这些情况的出现都会直接导致网站被K站。

3．区别

不代表网站就没得救了，当发现网站被降权时，必须要细心地做出调整，不要再刻意地违反百度搜索引擎的规则而造成更大的损失；而网站一旦被K站，就相当于百度对你的网站进行了“封杀”，没得救了。所以在做SEO的过程中，我们需要使用一些正规合法的SEO技巧进行网站优化。

K站的出现一定是有原因的，SEO优化是一件循序渐进的事，并且不能操之过急。在接手新站的时候，必须从最开始进行操作，一定要针对性地进行优化，而不是胡乱优化，避免K站的出现是常规流程，如果遇到了K站的情况，必须尽快调整，以最快的速度恢复网站的排名和权重。