网页制作内容策划

本节将简述网站内容的创建流程。

1. 网站创建流程如下

（1）网站策划。网站策划包括主题策划、内容策划、风格策划、网站创意、目录设计、布局策划等。

（2）明确网站开放对象。当一个网站主题确定后，我们所要考虑的就是确定网站服务对象，网站的真正浏览者是哪些群体。只有正确地定位了网站浏览群体后，才能真正体现网站的可观性。

（3）绘制网站草图。绘制网站草图，就是把网页的平面效果图画在一张纸上，便于以后的设计和排版。说起来很容易，但实际上较为复杂，这往往是一个网站成功的关键因素。当别人浏览网站时，网页的精彩度是把握也是吸引浏览者的关键。

在做网站前，一定要先设计好平面效果图，把所有栏目摆放的具体位置和将用到的图片计划好，这样便于收集和制作。

（4）建立网站文件夹。

（5）收集建站资源。

收集网络资料、针对网站平面效果图及版块内容准备好所要用到的资料，然后存放在对应的文件夹中，以便在建站时调用。

（6）设计网站页面内容。

（7）网上安家及域名申请。

（8）网站发布。

（9）网站宣传维护及管理。

2. 网站内容制作的详细步骤

1. 网站主题策划设计一个站点，首先遇到的问题就是网站主题的策划。

所谓主题，也就是网站的题材。网络上的网站题材多种多样，常见题材有以下10类。

第1类：网上求职；

第2类：网上聊天/即时信息/ICQ；

第3类：网上社区/讨论/邮件列表；

第4类：计算机技术；

第5类：网页/网站开发；

第6类：娱乐网站；

第7类：旅行；

第8类：参考/资讯；

第9类：家庭/教育；

第10类：生活/时尚。

每个大类都可以继续细分，比如娱乐类再分为体育/电影/音乐大类，还有许多专业的、另类的、独特的题材可以选择，比如中医、天气预报等。同时，各个题材相联系和交叉结合可以产生新的题材，例如旅游论坛（旅游+讨论），经典进球播放（足球+影视），按照这种划分方法，题材可以有成千上万个。

选择题材要注意以下事项。

（1）主题要小而精。定位要小，内容要精。网络的最大特点就是新和快，目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。最新的调查结果也显示，网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱，这就好比专卖店和百货商店一样。

（2）题材最好是自己擅长或者喜爱的内容。

（3）题材不要太滥或者目标太高。

如果网站题材已经确定，则可以给网站起名字了。网站名称也是网站设计的一部分，而且是很关键的一个要素。比如“计算机学习室”和“计算机之家”相比较显然后者更简练。

网站名称是否正气、响亮、易记，对网站的形象和宣传推广也有很大影响。

确定网站名称要注意以下事项。

（1）名称要正。网站名称要合法、合理、合情。

（2）名称要易记。根据中文网站浏览者的特点，除非特定的需要，网站名称最好用中文名称，不要使用英文或者中、英文混合型名称。例如：“beyond studio”和“超越工作室”相比较，后者更亲切好记。另外，网站名称的字数应该控制在6个字（最好4个字）以内，比如“重庆婚介网”、“中国西部汽车王”。

（3）名称要有特色。名称能够体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想像力的，则为上品，如“音乐前卫”，“网页陶吧”，“天籁绝音”等。

总之，策划网站题材和名称是设计一个网站的第1步，也是很重要的一部分。

下面将介绍“网站风格和网站创意”的策划知识。

3. 网站风格和网站创意

网站的整体风格及其创意设计是网站设计者难以掌握的技术，难在没有一个固定的模式可以参照和模仿。给出一个主题，任何两个人不经商量都不可能设计出完全一样的网站。当我们说：“这个站点很酷，很有个性！”那么，是什么让人们觉得很酷呢？它到底和一般的网站有什么区别呢？这实际上就是网站的风格问题。

风格（style）是抽象的，是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。

网站“整体形象”包括站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多因素。比如人们觉得网易是平易近人的、迪斯尼是生动活泼的、IBM是专业严肃的，这些都是网站给人们留下的不同感受。

风格是独特的，是自己站点与其他网站不同的地方，或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。

风格是有人性的。通过网站的外表、内容、文字、交流可以概括出一个站点的个性与情绪，是温文儒雅，还是执着热情，是活泼易变，放任不羁，还是像诗词中的“豪放派”和“婉约派”。可以用人的性格来比喻站点。

有风格的网站与普通网站的区别在于：普通网站看到的只是堆砌在一起的信息，只能用理性的感受来描述，比如信息量的大小、浏览速度的快慢。但浏览过有风格的网站后能有更深一层的感性认识，比如站点有品位、和蔼可亲，是老师，也是朋友。

其实，风格就是一句话：与众不同！

创意（idea）是网站生存的关键。

注意

这里说的创意是指站点的整体创意（因为这个创意而产生这个站点，或者相同的内容，推出的创意不同）。

创意到底是什么，如何产生创意呢？

创意是引人入胜，精彩万分，出奇不意；

创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招……

这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上，创意是传达信息的一种特别方式。比如Webdesigner（网页设计师），我们将其中的E字母大写为：wEbdEsigEr，感觉怎么样，这其实就是一种创意！创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。

创意的过程分为5个阶段。

（1）准备期：研究所搜集的资料，根据经验，启发新创意。

（2）孵化期：将资料消化，使意识自由发展，任意结合。

（3）启示期：将意识发展并结合，产生创意。

（4）验证期：将产生的创意讨论、修正。

（5）形成期：设计制作网页，将创意具体化。

创意是将现有的要素重新组合。比如网络与电话结合，产生IP电话。而且，资料越丰富，越容易产生创意，就好比万花筒，筒内的玻璃片越多，所呈现的图案就越多。读者可以发现，网络上的最多的创意来自与现实生活的结合（或者虚拟现实），例如在线书店、电子社区、在线拍卖等。

4. 网站内容规划

在确定了网站主题和网站风格后，还需要考虑规划网站的内容。

目前，全世界的网站在不断增加，搜索引擎对于那些在互联网上寻找信息的人们已经变得越来越重要了。如何使自己的网站脱颖而出，并取得成效，关键是提升网站的知名度和浏览率，而对网站内容进行详细规划则是提高网站浏览量的重要途径。

企业网站如同企业在网上的产品橱窗，一是要让网站很容易被找到；二是要让感兴趣的客户找到有用的资料和得到想要的服务。

从最新的网络统计分析报告中得知，80%的网站访问量来自搜索引擎，而网站在搜索引擎中的排位与网站的内容有很大的关系。

5.  网站内容的组织原则

网站内容的组织并不是现成的企业简介和产品目录的翻版。很多企业的网站并没有很好地组织网站的内容，这是造成网站访问量小的一个重要原因。

建站之初，网站建设者必须花力气，通过搜索引擎找出同类网站排名前20位的名单，逐个访问名单上所有的网站，然后做一个简单的表格，列出认为是竞争对手的企业名称、所在地、产品搜索、产品价格、网站特点等，从中找出自己产品优于或不同于其他竞争对手产品的优点或特色；同时，也应该清楚地认识到自己产品的不足之处，思考如何改进使产品更具有竞争力，并制定出如何改进的方案。这实际上也是一个企业找出如何与网络相结合的经营策略，以适应日益竞争的国际化市场。

在充分了解了网上竞争对手的情况并研究了他们的产品和网页的基础后，可以集众家之所长，参照以下的组织原则，制定出更能体现产品特点的网页内容。

网站内容的组织原则如下。

（1）清晰性：网站内容必须简洁明了，直奔主题，非常有效地讲清楚所要宣传的内容。

（2）创造性：网站观点会使访问者产生认同，发出共鸣吗？这是访问者判断一个公司是否有实力，从而影响到购买动机的重要因素。

（3）突出三个重点：突出产品的优点和与众不同的特色；突出帮助访问者辨别与判断同类产品优劣方面的内容；突出内容的正确性。

6. 网站内容的组织方法——栏目设置

网站内容的组织或取舍的方法是将网站想像成企业的产品陈列室，将自己当成推销员，向客户推销产品。

网站栏目的设置一定要突出重点、方便用户。

网站栏目实质是一个网站内容的大纲索引，就好比一本书的目录，集中了各个章节的名称及页码，索引应该引导浏览者寻找网站内最主要、最有用的东西。

在设置栏目时，要仔细考虑内容的轻重缓急，合理安排，突出重点。