爆款视频号内容怎么选题

对一个内容输出者而言，谁都想要出彩，但是精彩的内容从哪里来？有些特别“淳朴”的人觉得要想输出精彩的内容，就一定要先活得精彩。还有一些人承认精彩永远只出现在生活的某个瞬间，他们坚持的是顺其自然，有点“文章本天成”的意思，这是他们很难出彩或者很少出彩的必然原因。如果对那些经常出彩的人有足够多的了解，就会发现绝大多数的精彩内容都是有预谋的，当然并不是所有的预谋都能出彩，但是大多数时候他们的赢面要比别人更大一些。我们要出彩，要经常性地出彩，就一定要学会做一个有预谋的内容输出者。而预谋就必须有一个好的脚本，而我现在在说的这个脚本比通常意义上的脚本可能要更加宽泛一些，它包含了三个方面，分别是选题、文案和拍摄统筹。

视频号选题就是价值和价值观的高能载体

内容输出要么提供价值，要么提供价值观。打一个比喻，价值和价值观就像一个极具实用性的卫星，想要把这颗卫星发射出去必须有运载火箭。卫星能不能进入预定的轨道，覆盖到预设的人群，在很大程度上取决于运载火箭能不能把卫星带到那里。这个运载火箭就是我们的选题，它是价值和价值观传播必不可少的高能载体。要想出一个好的选题，下面几点我们一定要做到：

1．用聆听的期望代替表达的冲动，找到用户的期望

什么样的选题能够引起大家的关注？要么与他们相关，要么讨他们喜欢。这句话换一种说法就是摸准用户的心理预期，并将其作为挑选选题的重要参考。作为表达者，做容易做的事情就是从自己感受最深的地方说起，从自己认为最重要的地方说起，核心是自己，靠的是自我感觉和想当然，这是我们做选题最大的忌讳。很多人做不出有吸引力的选题不一定是技巧问题，而是因为他们的世界里没有别人。一个世界里没有别人的人，自然不太可能用内容来打动别人。所以，做选题第一个技巧就是用聆听者的期望代替表达者的好恶，在选题的取舍时忘记真实的自己，记住人设当中的自己。你要输出的一定要符合自己的身份设定，这才是用户的期望所在。

2．克制，鲜明而准确的主题

当确定要做一个选题的时候，一定要训练自己能用一句话来表达这个选题的内容。短视频的内容一定要鲜明而准确，这一分钟的内容一定要浓缩为一句话。自己一定要反复去打磨这句话，看看这句话能不能准确概括这一分钟的内容。这时候我们需要克制表达的冲动，一分钟的内容什么话都想说，哪个点都想触及，结果很可能什么都说不明白。只能有一个主题，而且这个主题还要足够明确，标准就是用一句话来说明，还要让别人能听懂。刚开始训练的时候，我们需要借助一些刷屏的优秀内容，从观察和分析中去找感觉。很多事情就是这样，当我们接触到一个技巧的时候，先要去找感觉。因为自己还不能马上就做得好，需要从已经做得很好的东西当中找感觉，同时也是在建立一种思维的惯性。带着技巧和感觉去实践，把这种感觉用在你的内容当中，这样就会顺畅很多。

3．借势，将热点元素融入内容里

做内容热点是绝对不可忽略的一个要素，热点除了本身带有的热度和流量之外，也是代表了当下人们关注的点和多数人的心理预期。所以，做选题的时候一定要会借势，但是借势和融入热点是一个比较巧妙的事情。这个技巧的关键在于主次的把控。有些指导者的观点是一定要寻找热点，只有一直拍热点才会有更多的人关注你，你才能获得更多的粉丝。这种事实确实是存在的，但是这样的粉丝其实是没有太大价值的。做视频号一定要以变现为目的，我们需要的是精准化的粉丝。所以，把控好视频号的定位和价值，这才是“主”；而热点是“次”。“次”是要为“主”服务的，因此借势热点时需要先看看这个热点是否符合你的账号定位，以及如何去做好热点和定位的融合。比如有一个剧非常热，但是你的定位是职场赋能者。其实你需要的就是剧中某个人物作为你的一个话题切入点，这就需要把这个热点融合在你的主题当中，打造一个好的选题。

4．话题性，开放才有互动

一个好的选题必然充满参与感和互动性，这种参与感和互动性从哪里来？就得从选题的话题性和开放性当中来。这个特性是我们在确定一个选题的时候就要设定好的。开放性的话题有两个特点：其一就是答案不唯一，只要能够自洽就是个好答案。其二就是公众性体验。不唯一的答案和公众性的体验会给粉丝带来很强的参与感和互动的冲动，这样的选题他们不仅爱看，还很乐于评论。想想看，一个视频他不光自己看，看完之后还要忍不住说两句，评论之后还会给身边的人看，让他们也发表一下观点。这不就是我们梦寐以求的传播力吗？

脚本是所有精彩的预案

选题确定了之后，就该进入文案写作环节了。文案指的是在视频内容当中，除了画面之外的一切表达方式，包括有声的讲述和无声的字幕。要写出好的文案，下面的几个技巧不得不学。

1．黄金三秒法则，三秒决定点开

好的脚本写作，首先要具有的一个功能，就是让人在看了第一眼之后决定点进去一看究竟。这个过程很短，短到只需要三秒钟，这三秒钟是我们的机会期。怎么去实现这种功能？举一个大家都很熟悉的例子：

少女内衣为何频频失踪？女生宿舍为何深夜发出异响？楼道里的黑影究竟是人是鬼？凶宅宠物狗为何深夜惨叫？这一切究竟是人性的扭曲，还是道德的沦丧？……让我们一起走近科学。

这是曾经的央视经典节目《走近科学》的经典开场白。现在其已经被演绎出了各种不同的段子，尤其是那句“这一切究竟是人性的扭曲，还是道德的沦丧”已经到了快要被玩儿坏的程度了。这个诠释的就是三秒钟法则的技巧运用：一个极具悬念的提问或者是富有争议性的话题。这上面的几个问题，都能很好地做到悬念设置。而人性的扭曲还是道德的沦丧，引发的是什么？讨论。而且关于人性和道德的讨论是一个非常开放的话题。

2．要有故事，要有人

好的内容一定是因为讲了一个好的故事，好的内容一定有故事、有人。很多人说好的内容一定要有翔实的数据，而且要多用，在修辞上尽量多用排比，这样可以增强语言的张力和感染力。这都没错，我也非常赞同。但是，这些需要建立在故事和人的基础上，如果没有故事、没有人，就会变成干巴巴的数据加上一堆空洞的理论。这个故事我们说的是故事性，时长虽短但是故事性所要求的铺垫、转折、冲突和颠覆一定要完整。这里面的技巧是两句话交代人物，比如：

我是一个重新回归大山的一线城市逃离者。为了改变家乡的面貌，我主动从北京的大公司辞职回到家乡。

人物、背景，两句话交代清楚。然后设置一个困境：

回到家乡，曾经的万丈豪情马上变成了焦虑和迷茫……

接着，你需要一个过渡，你得讲出各种尝试和努力，当然多半是一些大家都能想到的常规的努力：

我曾经……我曾经……我曾经……

这些常规的努力结果都不好，听故事和讲故事的人都有了一种共同的情绪。这时候需要一个反转，这个反转才是真正想要表达的东西，这个东西最好具有一定的颠覆性：终于……

如果在反转之后还能做一些提炼和总结的话，那么整个短视频又能得到一个提升。内容虽短，故事和人必须有，这是短视频文案的一个硬性要求，麻雀虽小五脏俱全。如果这样的一个故事需要一个标题的话，按照我们黄金三秒法则的要求，它可能是这样的：离开北上广深的年轻人，难道注定要一事无成吗？

3．话题是开放的，但是一定要有立场

开放性的话题是我们为了增加用户的参与感和互动性对内容提出的一个要求，但是开放性的话题当中作为内容的输出者一定要有自己明确的立场。开放的话题答案不是唯一的，但是你一定要给出自己的观点，而且还要明确地给出。你给出的这个观点既可以是一个引子，引导更多的人参与进来，也可以是一个靶子，他们或同意，或反对，或补充，或站在新的角度提出新的观点，这要有赖于你的观点作为对标。所以，脚本文案的写作一定要有立场，可以是方法，可以是观点，也可以是态度。

4．千万别忘记你的slogan（口号）

视频输出的一个重要目的就是让更多的人注意你，让看到的人记住你。不管是哪一条内容，其中你的slogan都是不可或缺的元素。slogan是你的内容定位的一个补充和强化，每次看你的内容都能看到你的slogan，他们就会在你和你的定位之间建立一个强连接。

除了选题和文案之外，脚本的写作还包括了拍摄场景、环境、人物的着装，以及动作、道具，甚至是拍摄的机位和后期剪辑，等等。但是这些内容跟拍摄的技巧关系更加紧密，我们把它们放在拍摄和剪辑这部分内容中来做介绍。