2021年抖音规则及玩法

在运营短视频的前期，有些人心态不稳，总想在最短的时间内做出“爆款”短视频。希望做出成绩是正常的，但是如果没有经过沉淀与历练，方法和技巧不到位，即使碰巧做出一条“爆款”短视频，也不过是运气好，很难持续性输出。有的作者会把目光转移到一些所谓的“捷径”，比如“花钱买粉”、刷赞、刷评论等服务。官方对于这些行为是明令禁止的，而且我也强烈建议你不要尝试，因为这会导致账号轻则被降权、重则被封号。你苦心经营了几十万个，甚至上百万个粉丝的账号如果突然有一天被封号了，就得不偿失了。

1. 搜索栏

对于如何增加流量，官方很少正面提及，虽然没有明说，但是却有意引导。其中最大的流量与热点就在首页的搜索按钮中，点击搜索按钮后。我们前面讲过要多蹭热点，搜索按钮中有最新的热门音乐、热门话题等，也有同行的优秀短视频，你如果有空可以多去看一下，就能够紧贴热点。

界面的最上方是搜索框，你可以在搜索框中输入想查找的内容，比如账号、想看的短视频、话题、文案、音乐名等。如果你不输入内容，就会自动搜索一个目前比较热门的随机话题，“取暖全靠一身膘”。这时，搜索出来的第一条短视频的内容如下：一位东北人站在冰天雪地之中，笑着说“南方露着腰，北方穿着貂，我穷没有貂，取暖全靠一身膘”。整条短视频没有字幕，文案也只有简单的五个字“东北太冷了”。看到了吗？你在短视频中说的话也会被系统识别出来。所以，在运营账号前期，你不要有任何营销行为，连口播形式的营销也不要出现，人工智能识别系统实在太强大了，你不要抱有侥幸心理。你可以再尝试搜索比较热门的话题“秒杀iPhone的可折叠手机”，会出现的短视频。同样，在短视频中没有字幕，文案也没有与话题相关的字眼，只是以口播形式说出“哇，这个手机太厉害了，可以折叠，绝对秒杀iPhone”。这也是被系统识别出来的，形成了热门话题。

2. 轮播图

在搜索栏的下面有轮播图，“抖音万物节”。轮播图会定时翻页展示不同的内容。轮播图经常会播放官方最新的活动、玩法等。例如，在2018年11月9日的“119消防日”，抖音官方发布了一个活动玩法，你只要制作与消防相关的内容，并且在文案处添加“＃119消防日”，就可以享受抖音官方给予的流量扶持。再顺着屏幕往下划，你能够看到热门音乐、热门话题等，可以点击它们查看相应的热点。

3. 热搜榜单

轮播图的正上方有一句黄色文字“查看更多热搜榜单”，点击后能够进入热搜榜单界面，包括热搜榜、视频榜、正能量和音乐榜。

（1）热搜榜。热搜榜是最新的热门话题的排行榜，这个榜单会随着最新的热点实时变动。

（2）视频榜。视频榜是当前抖音内最热门短视频的排行榜，不分领域和话题。在这个榜单中，你可以看到近期什么短视频比较讨观众喜爱。

（3）正能量。你在这里能够看出抖音非常重视正能量的短视频，官方单独列一个榜单，就是希望大家多拍正能量短视频，同时你的正能量短视频会得到流量扶持。

（4）音乐榜。音乐榜是当前最火的音乐的排行榜。你如果在制作短视频时不知道应该选什么音乐配合主题，就可以到这里看看。