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外部链接（简称为“外链”和“反链”）是网站外部优化必不可少的因素之一，外链的主要作用是增加关键词快照评级，提升关键词排名。本节主要介绍网站外链优化的基础知识。
外链的概念
外链又叫“反向链接”或“导入链接”，是指其他网站的链接指向自己的网站。例如在优酷视频网站上的“友情链接”中可以看到很多链接，但是这些链接所指向的网站井不是优酷网站的子网页，而是指向其他网站的链接，这些链接就属于“外链”
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