网站关键词确定与拓展

关键词是网站优化的基础，选择合适的关键词能够让网站优化的效果更好。网站运营人员在优化关键词时该如何选择关键词呢？选择关键词又有哪些方法呢？本节将对关键词的确定和扩展方法进行讲解。

确定核心关键词

一般情况下，确定网站关键词的重要一步就是确定核心关键词，只有确定了核心关键词之后，才能确定其他栏目及产品的关键词以及进行关键词扩展，那么如何确定核心关键词呢？

1.关键词头脑风暴

头脑风暴，即通过召集小组成员围绕网站定位功能和目标群体进行讨论，从而确定网站的核心关键词。在讨论的过程中可思考下列几个问题？

• 网站能够为用户解决什么问题？

• 用户遇到这些问题时，会搜索哪些关键词？

• 如果自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎样搜索？

• 用户在查询企业的产品时会搜索什么关键词？

这时，只要具备一定的常识并且了解自己的产品，可以至少列出20个核心关键词作为备选。

(1)查看竞争对手的关键词

最好的学习对象就是竞争对手，确定网站的核心关键词时，可以利用搜索引擎查询竞争对手的网站，通过查看竞争对手网站首页源文件的方式查看其核心关键词，这样可以便于SEO人员快速地了解竞争对手网站的核心关键词，为网站核心关键词的确定提供参考依据。这样做既可以避开竞争度较大的关键词，又可以帮助SEO人员选取更适合网站推广的关键词。例如，一家做英语培训的企业网站，通过查看竞争对手网站的源文件（见图3-12），可以了解这个竞争对手网站的标题、关键字和描述中有哪些关键词。

(2)查询搜索次数

经过头脑风暴和查看竞争对手关键词后，网站优化人员己经可以筛选出很多的关键词了，那么接下来就是利用百度指数、站长工具、百度推广等查询工具，查询这些关键词的搜索指数，选出其中搜索量比较高的几十个关键词，井记录下各平台的搜索次数，再列出这些关键词对应的竞争指数。当然这几个关键词工具也会提供很多相关的关键词继续补充前面没有查找到的关键词。

还是以英语培训为例，直接在百度指数中输入“英语培训”即可，如图3-13所示。有时需要快速查看几个关键词的搜索次数对比，可以同时查询多个关键词的搜索次数，也就是在搜索时用逗号将关键词隔开，图3-14所示为查询多个关键词搜索指数的数据结果。

(3)核心关键词的选择

通过查询关键词搜索次数，并对关键词的竞争情况进行分析之后，选择其中两三个关键词作为核心关键词。通常来说，网站运营人员在选择核心关键词时可以参考以下几种策略。

· 对于中小企业网站、个人网站来说，网站的核心关键词应优先选择搜索次数相对较多、竞争指数相对较低的关键词。这样的关键词既可以保证足够的搜索量及优化成功后带来的流量，又兼顾可行性。新站、小站如果把目标放在搜索次数最多的热门关键词无疑增加了优化难度。

· 对于人力、技术及财务预算充足的大型企业来说，可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上，只要这几个词不是太宽泛。就算把核心关键词确定在搜索次数最多的几个词上，也要做关键词研究，因为次一级关键词在网站上的分布还是需要研究和安排的。

· 有的公司产品早就存在，没有太大的灵活性，也不得不把核心关键词放在产品通用称呼上。这时候可能需要在产品名称前加限定词，才有可能获得比较好的排名。

2.关键词的扩展

在SEO工作流程中，关键词扩展是极其重要的一个环节，没有关键词就很难保障流量和转化的提升。那么，扩展关键词应该具备哪种思路，掌握哪种方法呢？

(1)关键词扩展思路

扩展关键词时，不能盲目地去查找关键词，应该有一个整体的思路和清晰的方向，主要从以下几点进行考虑。

(2)从行业入手

以咖啡行业为例，假如准备做一个咖啡行业的网站，那么从行业角度出发，可以是对这个行业进行归类，然后提炼出行业的核心关键词，如图3-15所示。图中只是简单的列举，还可以再一层层地进行挖掘。

(3)从业务入手

如果网站以咖啡豆销售为主，那么就可以从卖咖啡这项业务入手，也就是从业务的角度提炼核心关键词再进扩展，如图3-16所示。

(4)从人群入手

假如所做的网站是咖啡行业的门户网站，那么就可以从人群入手，可以考虑用户人群有哪些？他们的需求有哪些？列出一个思维导图，如图3-17所示。然后可以通过挖掘出来的关键词进行进一步扩展。

最后，可以分别从行业、业务、人群等思路入手，然后会相对全面地获得一批原始的词根，如图3-18所示。也可以根据最后整理的词根进行关键词扩展。

3.关键词扩展方法

有了关键词扩展的思路后，就要进行关键词的扩展了，下面介绍几种关键词扩展的方法。

(1)使用关键词挖掘工具常见的关键词挖掘工具包括百度指数、站长之家（ChinaZ）、爱站等。

① 百度指数

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，也是当前互联网世界最重要的统计分析平台之一。通过查询百度指数，用户可以了解某个关键词在百度的搜索规模，关注这些关键词的网民特征，同时还可以进行关键词扩展。图3-19所示为百度指数网站首页。

例如，某家英语培训公司，通过查询关键词“英语培训”，可以得知该关键词在某段时间内的网民搜索趋势

在搜索结果页面的第2个导航栏中会看到3个选项，图3-21所示为选择“需求图谱”选项的搜索结果。选择“需求图谱”后会得到一个相关词分类的结果页面

通过这种方式查询任何一个关键词都可以查询出至少几十个相关关键词，再取其中的任何一个相关关键词进行重新查询，又可以得到另外几十个相关关键词，如此不断挖掘，扩展几千个关键词是一件轻而易举的事情。

② 站长之家

站长工具是站长之家网站旗下面向网站站长的网站优化工具，如图3-23所示。站长工具可支持域名/IP 查询、网站信息查询、SEO 查询、权重查询及辅助工具等功能，几乎满足了网站运营人员对于网站信息及 SEO 查询的全部需求，因此，站长工具也是目前应用最为广泛的网站优化工具之一。这里主要介绍下站长工具的“关键词挖掘”功能。

在站长工具界面的“SEO查询”下可以看到“关键词挖掘”选项，单击进入该界面，然后进行相关关键词的挖掘。例如，对“少儿英语”这个关键词进行挖掘，就会得到相关的搜索结果

③ 爱站网

爱站网是继站长工具之后出现的新兴网站优化工具，不同于站长工具为全球网站提供服务，爱站网主要对中文站点提供服务。爱站网除了为站长们提供域名、IP 查询、Whois查询、反链查询、友情链接监测等常用工具之外，还提供百度权重值查询功能。这里主要介绍其“关键词挖掘”扩展功能。图3-25所示为爱站网工具导航界面。

在爱站网的工具导航界面可以看到“关键词挖据”选项，单击该选项即可进入到“关键词挖掘”界面进行关键词挖掘。例如在爱站中查询关键词“英语培训”的相关关键词

(2)使用相关搜索在百度或者Google的搜索框中输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些搜索建议词，如在百度中搜索“少儿英语”，搜索框下方就会出现几个与“少儿英语”相关的关键词

当然，也可以利用搜索结果页面最下面的搜索引擎给出的相关搜索，这也是一种扩展核心关键词的方法。如在百度中搜索“少儿英语”时，搜索结果页最下方就会有一些相关搜索的关键词

一般来说，搜索建议和相关搜索中的扩展词都会在百度和 Google 的关键词工具中出现，因此，通过搜索建议和相关搜索也是快速扩展关键词的好方法。

(3)使用其他各种关键词变体除上述几种扩展关键词的方法外，还可以对关键词进行各种变化，主要有以下几种类型。

① 同义词变体

同义词也就是意思相近的词语，假如核心关键词为“酒店”，与“酒店”同义的词语还有“旅馆”“宾馆”“饭店”“民宿”等。再如便宜、低廉、廉价的意义也很相近。

② 相关词

虽然相关词的意义不同，但是却是非常类似的词。如“网站建设”“网络营销”与SEO非常相关，目标客户群体也是大致相同的。

③ 简写

简写就是将某一个词语简单化，例如“GooglePR”与“Google PageRank”、“北京大学”与“北大”。

④ 错别字

还有一类是就是错别字，如“快接”与“快捷”“点石”与“电石”。很多用户使用拼音输入法时经常会输入错字或者同音字，所以会有错别字关键词搜索量。但是优化错别字就不可避免地要在页面中出现这些错别字，可能会给用户带来不好的网站体验，使用时要非常小心。

(4)使用形容词修饰

可以在核心关键词的前面添加一定的形容词来扩展关键词。例如“酒店”，可以按地名扩展为“广州酒店”；可以按品牌类型扩展为“五星级酒店”，还可以设置其他形容词“环境好的酒店”“150～200元价格的酒店”等。