搜寻引擎最佳化提升网站排名的优化关键

在当今竞争激烈的市场中，搜寻引擎的作用比以往更重要，搜寻引擎每天要为数百万用户提供服务，寻找问题的答案或解决问题的方法。如果你有一个网站、部落格，可以藉由搜寻引擎优化让潜在客户主动找到你，这将帮助你的品牌效益有所增长和达成目标。

搜寻引擎行销主要包含两种方式，一是关键字广告，二是自然搜寻排名（SEO）。而广告虽然有效，但SEO（译为：搜寻引擎优化或搜寻引擎最佳化）依旧不可忽略，因为自然搜寻排名更可以取得消费者的青睐与流量。所以，虽然SEO早就不是什么走在新潮尖端的数位行销手法，但如果你真的想透过网路获取曝光、销售产品、发展事业，它依然是一个有效并强力的行销方式。

时常有人问我这一个问题：我要如何找到潜在客户？

我则会反问：为什么你无法让潜在客户主动找到你？

这也是我创业初期反思自己的问题，透过分析研究后，我得出能解决此问题的答案：一定要做好SEO 搜寻行销！

为什么SEO 搜寻行销方式很重要？

在当今竞争激烈的市场中，网路广告费持续飙涨下，搜寻引擎优化比以往任何时候都更重要，所有的站长、老板需要理解SEO 行销的真正涵义，以及它到底可以为企业创造的潜力。

搜寻引擎每天为数百万用户提供服务，协助用户寻找到问题的答案或解决问题的方法。如果你有一个网站、部落格、网店、实体店，掌握SEO 行销能力都可以帮助你增长业务和实现行销目标。

搜寻引擎最佳化，简而言之是所有网站、部落格都可以遵循的一套规则，藉由优化网站各层面要素，从而提高搜寻引擎排名和转换率。SEO 不是一个静态的过程，而是一个有规则和过程的行销方式，简单来说，SEO 大体而言可以分为3 个优化层面：技术优化、站内优化和站外优化。

因此，SEO 是一种提高网站质量，使网站更友好、更直接、更容易被精准客户发现的行销手法。它也可以被视为一个框架或标准，因为整个优化过程有一些规则或准则需要遵循，达成率越高在Google 的自然搜寻排名就越好，也能越被用户所喜爱与推荐。

某些情况之下，相对于关键字广告，SEO 是另一个更美好的选择（因为预算低也有机会能赢过比自己更大或更老牌的对手），而且是既有效又长期的行销手法，同时还能整合其他种类的行销技巧、建立品牌认知度、提升销售转换率…等优势。

搜寻引擎最佳化有几点非常重要的好处、特点：

・大多数用户更有机率选择搜寻引擎结果页面（SERPS）的前5名，要获得更好的流量就需要让排名更高
・搜寻引擎最佳化不仅是关于搜寻引擎排名，SEO也会一并提高用户体验和网站实用性
・用户信任搜寻引擎，并且在用户搜寻关键字词的时候，间接增加对网站、品牌的信任度
・SEO做得好也有利于社群推广，通过Google或Bing而来的用户非常有可能会在Facebook、Line或其他渠道分享你的网站
・SEO可以让你领先于竞争对手，如果两个网站销售相同的东西，优化得更好的网站容易有更多的客户，并达成更多的销售

而且如果你现在处于创建新网站的规划阶段，那么这对你其实也是好事一件，因为你能够从一开始就避免愚蠢错误，做对的决定。

确定的是，现代人们已习惯使用搜寻引擎找寻资讯，尽管你不应该完全依赖于免费搜寻流量，但你的网路行销策略中理当考虑搜寻行销。因为Google可是满满的大平台阿！

我将搜寻引擎最佳化拆分成多个重要步骤，其中有些步骤不是一次性的工作，你会需要不断重复一遍又一遍地做或调整优化。然而，这篇文章只是一个简短的介绍，让对SEO 尚未有充分经验和知识的人可以了解大致上的操作重点。

同时，你也必须知道SEO 不是魔法，它是一个长期的行销投资与策略，这是一个必经过程，也是成功的关键。以下我会从10 个方面来进行说明与分享。

本文重点摘要

优化成功关键1、网页设计与开发

修复可能是比建立更麻烦的工程，所以请务必在实际建站之前就考虑、规划对搜寻引擎友好的设计与架构，这不仅更有利于日后的SEO，也将为你节省许多时间和金钱。

当你这么做的时候，大多数情况之下，你已经可以领先许多竞争对手了。因为这是许多企业网站经常的问题来源之一。

构建网站时，一定要有利于被爬行、抓取，使搜寻引擎机器人（或称为爬虫）可以很容易理解网站内容和主题。相信我，只要做到这一点，那么你真的已经能赢过许多对手网站了。

搜寻引擎友好架构往往就是为了提升使用者体验，因此尽可能地让网站使用变得容易、简单、方便，任何步骤都不要造成他们的麻烦与阻碍。

请记住，网站不是只有首页漂漂亮亮就够了，每个页面可能都会是访客的网站入口，请重视每一个页面并一视同仁。当你理解这一点，请不要把网站规划轻易交给网页设计公司安排，然后只顾着比价、杀价和等结案，你必须要清楚地知道需要什么、该做哪些准备，因为网站制作和SEO是不同的专业，而这两者又高度息息相关。

优化成功关键2、做好关键字研究

关键字研究是执行SEO 优化最重要的事前步骤之一，这同时也是投放关键字广告前的重要环节，因为搜寻引擎就是关键字和目标受众之间的连结桥梁，以便快速、容易找到你的网站或提供的产品，并确保有更高的转换可能性。

SEO 最大的错误之一往往也是选择错误的关键字进行排名，他们以为、觉得这可能是潜在客户会使用的字词，但它们往往可能不是最佳选择。

假设你开设健身房，提供多种健身瘦身课程给需要的人，但如果你把＂免费瘦身＂优化到自然搜寻结果第一名，那么你吸引的可能只是想要免费达成瘦身的人，而不是想要寻求专业瘦身的族群。

这虽然会帮你增加更多流量，但不对的受众却不会为你带来实质的业绩，因此你必须要思考人们的搜寻意图，关键字研究不只是为了寻找到有更多搜寻量的字词，同时需要一并思考是否具有使用意义！

这部分有许多工具和技巧可以协助你进行研究和调查，最知名的免费又好用工具莫过于Google 关键字规划工具。我们可以在关键字规划工具中导出数字和估计出搜寻情况，它还会提供相关和类似关键字群组。虽然它不是100% 正确的搜寻情况，但已经能充分知道该关键字是否具有使用度了，这也是进行研究调查的主要目标之一。

关键提醒：在进行关键字研究时，你需要理解潜在客户搜寻意图和会用于搜寻的字词有哪些，并找出这些关键字的搜寻量。建议可以一并这篇文章：7个有利于SEO的网路工具

优化成功关键3、掌握竞争者情报

俗话说：知己知彼，百战不殆。这句话用于搜寻引擎最佳化身上一样受用无穷，因为你要做的事情往往跟竞争对手做了什么、做得如何有极大关系。

你所面对的竞争数量和能力高低将会影响你所需要的投入程度，更会大幅影响成果，因为SEO 就是你死我活，每一页的搜寻数量结果就是超限量：10 个名额。

在进行竞争者研究时，你将可能会遇到与你竞争相同关键字的网站或部落格，但却不是你的直接对手。那些其实可以是你的潜在合作伙伴，因此在研究过程中请记录保留相关资讯，未来将可以派上用场。透过竞争者情报，你也会知道彼此的优势劣势，该朝哪个方向去执行。

优化成功关键4、被搜寻引擎收录

网路上有很多非常便宜的服务和工具，能帮助你的网站提交给搜寻引擎或目录平台，在某些情况下甚至会给予排名保证（都2020 年了，还是有人会信）。我并不建议把提交网站作为告诉搜寻引擎的主要方式，但这由你决定。

网站由搜寻引擎自然找到是最理想的情况，尤其是你的网址被放置于已经在被索引的页面或好网站中更是容易。为什么？因为这有利于搜寻引擎的运作机制，细节在此就不加以讨论了。

一旦网站已经做好上线了，执行SEO 前的首要工作是让网站被搜寻引擎索引收录，也就是能被搜寻得到。假如连找都找不到，何来更好的搜寻排名呢。

优化成功关键5、制作网站地图

Google 允许网站经营者通过Search Console 向他们提交网站地图，这比单纯的网站提交有效多了，借此还能获取相关报告和有用讯息，例如：网站是否有技术问题。

即使你没有制作网站地图可以提交，我依然强烈建议你创建Console帐号并完成网站验证，这对于获取搜寻报告和数据非常有帮助，而非只是提交网站地图的功用。假如你还没使用过这项网路工具，可以查看这篇文章：Search Console九大功能介绍

一旦你注意到搜寻机器人已经自行找到你的网站、知道你的网站，并能在Google 被搜寻得到，提交网站地图将可以更有利于机器人的爬行抓取。

优化成功关键6、内容发想与创造

广告投放一直是数位行销推广的主流方式之一，但随着时间和情况的改变，成本是越来越高的。这是适应市场变化的自然过程，但如果你的销量、利润并没有随之增长，单一倚赖付费流量也是非常不健康的。

提供相关优质内容不仅有助于获取更多流量和分享，并且也是SEO 优化过程中不可或缺的一环，更是能有效增加销量的最佳方式。因为大多数人在搜寻时不只是在找产品，而是找资讯，但借此可以知道你的品牌、产品并信任你。

网站完成之后并不是结束，而只是经营的开始，否则你的网站就会像一滩死水。内容发想与创造也应当永不停止，因为好内容可以造就网站保持活跃度、好的搜寻排名与流量。

内容行销不单纯只是为了直接增加销售为目的，更多时候是为了达成其他目的，但最终会对销售和利润产生影响。

优化成功关键7、搭建内外部连结

内部连结和外部反向连结对于使用者来说都很重要，因为使用者可以藉由点击这些连结进入网站，同时这对于搜寻引擎最佳化也很重要，而且这对每个搜寻引擎都能起到影响作用（包含正面与负面影响）。

搭建内、外部连结是一个永无止境的过程，但不要把焦点只放在数量上，而是品质。不幸的是，市面上有许多服务或工具，试图说服人们获得更多外部反向连结就是对的，他们画大饼塑造成功的假象让人们掏钱购买。短期提升排名和流量当然是可能的，只是往往不是长久的明智方式。

老实地说，数量是有帮助的，但短期大量的情况如果都是低劣的连结来源，往往也容易被视为作弊。搜寻引擎花费相当多的时间和精力来对付这些钻漏洞的人，并且一旦发现了就会撤销好排名，甚至会屏蔽给予惩罚。如果你想长期经营企业和发展，你应该彻底避免这种行为，因为总究伤害的是你自己。

或许你无法明确地判断连结品质的好坏，请换另一种思维想一想，如果这对搜寻排名毫无帮助，建立这个连结对你有什么价值，如果毫无价值和用处，那么请不要这么做。

优化成功关键8、建立社群提高参与、信任

近几年的变化，搜寻引擎已经不是唯一的流量来源，广告媒体也不是流量之王，而社群媒体的使用和应用性正在不断增长。建立社群可以和客户或潜在客户建立信任和更深层次的关系，你更能听他们的心声、了解他们的需求和欲求，特别是对他们的批评和建议。

社群媒体不仅仅是一种数位行销工具，它对SEO 的影响也是非常显著的，某些情况下，也有机会占据搜寻结果页不错的排名。

当然，你自己本身的网站或部落格也是能建立社群的一种方式，因此请不要把社群跟Facebook 或Line 画上等号，这亦是为什么内容创造是SEO 的重要过程，因为内容是经营社群不可或缺的粮食。

优化成功关键9、追踪关键字排名成效

提高排名对于SEO 很重要，但比排名更重要的是它所带来的流量和价值。你所期望的流量排名是否得到了改善？是否有带来实际的订单？

无论你采用哪一种数位行销方式，不做任何数据收集和追踪分析其有效性，你都很难确定行销活动的成败。所以，收集数据并分析对于SEO 来说也是同等重要的事情。

做好网站分析可帮助你了解何处需要改进，并将资源投入到需要的工作中，而不是用感觉判断。这部分你可以藉由Search Console 协助你轻松收集关键字排名数据，包含：点击次数、曝光次数、点击率、排名。

成功关键10、转换分析和优化

无论你短期或长期目标是什么，一切的关键因素可能还是赚钱或亏钱，对吧？短期内由于战略原因而亏损，有时候是可以接受并合理的，但从长远来看，亏损是失败的，也会让老板真的跳楼大拍卖。

网站分析应该做的不仅仅是知道每月有多少独立访客和页面浏览量，你需要的是更深入地分析并知道哪些有效和不起作用。如此一来，才知道哪里需要调整或停止。

透过结合Console和Analytics（Analytics基础功能教学），你便能掌握各别关键字所带来的流量数据和购买转换率，得来完全不费吹灰之力。

最后我想说的是…

总结来说，SEO是一种全面优化网站，使用户更喜欢、也使搜寻引擎更好地理解并给更高搜寻排名的方法。重要的是，一个好的SEO方法不但可以获得更多的流量，更有更多机会获得更多客户、销售和实现目标。

然而，以上也只是搜寻引擎最佳化的简易导览，如果你还没开始有任何行动，这是很好的开始指南，也能够帮助你更了解SEO 到底需要做什么，并从中获得更多搜寻曝光、流量与创造更好的行销效益！