SEO是什么意思？为什么要做SEO？

SEO概述

SEO是企业的重要营销手段之一，在学习SEO技巧之前，需要对SEO有一个全面的了解。本节主要介绍SEO的概念、作用、优缺点以及应用领域等。

SEO的概念

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到企业网络营销及品牌建设的目标。

许多网民在日常生活中都会使用百度、Google等搜索引擎来搜索信息，例如，用百度搜索“什么是微博”，结果如图2-1所示。搜索结果页中第一条信息来自百度知道，第二条来自“百度百科”，通过查看这些页面的内容，用户可以快速了解什么是微博。

搜索结果中可以看出，有些信息能够排在前几名，网民很容易看到，也有些信息排在靠后的位置，网民很难注意到，而SEO的作用正是提高这些信息排名，即利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎中的排名，让网站排名更靠前，更容易被他人点击。

为什么要做SEO

企业的网站必须有用户访问或被用户知道才有价值和意义，而SEO就是为了让企业的网站在搜索引擎上的曝光率达到最高，让用户在亿万搜索结果中第一个看到企业的广告信息，点击广告井产生购买行为，使企业获得收益。所以说，对于一个盈利性的网站而言， SEO工作非常重要。

通常来说，当网民在搜索引擎中搜索信息时，搜索结果中排名越靠前的网页，越容易被搜索者看到。例如，当用户在百度中搜索“美术教育”时，会出现图2-2所示的搜索结果。显然排在前几位的信息更容易得到优先展示的机会，吸引用户点击信息。这样一来，排名越靠前的网站，被用户点击的机会就更大。

一般情况下，搜索者只会关注搜索结果靠前的网站，所以只有通过SEO将企业的广告信息更加有效地排到搜索结果的首页，才能使企业的广告信息优先展现在每个搜索关键词的访客面前，获得最大的曝光量。

 SEO的优缺点

对于所有网站站长来说，SEO技术作为主要的搜索引擎营销方式之一，有优点也有缺点，企业可以根据其优缺点决定是否在网络营销中使用SEO。

SEO的优点

（1）效果好

通过SEO所获得的流量都是高质量的流量，若选择了合适的关键词，这些流量都是转化率极高的有效流量。通过搜索引擎自然排名给出的排名结果更容易获得用户的信任，其中正常网页广告的点击率在2%～5%，而搜索引擎的点击率高达30%～80%。当然，这与关键词排名也有一定关系，但是这说明SEO的效果要比其他网络广告或者营销的方式更好。

（2）流量更精准

目前，大多数的推广无外乎是将网站有意无意地摆在用户眼前，如果用户根本没有访问这个网站的意图，再多的展示也是徒劳。而那些从搜索引擎带来的用户都是主动搜索的，意向明确，这个时候将网站展示在他们眼前，访问的概率以及转化概率都将大大提高。

（3）成本低廉

从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人来说，只要站长掌握一定的SEO技术即可。而对于企业来说，SEO的主要成本来自于从事SEO的员工薪酬或雇佣专业的SEO公司所花的费用。

（4）适用性更强

相对于普通网络广告而言，SEO的适用性更强，更加灵活和贴近用户。例如，企业希望通过网络广告获取流量，需要考虑到广告投放页面和指向页面的相关性。假如网站要投放很多广告，那么就需要为投放的每一个广告都单独设置相应的着陆页，这样会耗费大量时间，且大量的广告投放容易出现相互掣肘的情况，难以控制广告主题完全贴合营销目标，而且也无法杜绝一些恶意点击等行为的发生。

（5）覆盖面广

SEO是根据网站结构、用户需求及搜索引擎原理等进行的整体优化，而不仅仅是针对某一个搜索引擎进行优化。通常来说，企业网站如果在百度搜索引擎中有较好排名，那么在其他搜索引擎中排名也会靠前。因此，SEO的覆盖范围非常广泛，而搜索引擎竞价广告或者其他网络广告，都是局限在某个网站或者某个搜索引擎，SEO则是针对整个互联网用户，这个优势是其他推广方式无法比较的。

SEO 人员在总结出网站存在的问题后，对网站内部结构以及关键词等进行了优化。优化后的第3天，搜索结果页就出现了排名靠前的新关键词，到了第7天，已经有10多个关键词排在首页。图2-4所示为优化后的百度排名。经过一个月的持续优化后，排名靠前的关键词超过20个，网站流量提升了2倍，为该软件公司带来了更多的咨询量。

网站优化井不需要花费高额费用，只需要对网站内部的结构、关键词等进行优化。该网站经过持续优化后，网站流量直接提升了2倍，而且带来的多为精准流量，使得公司的咨询量也大幅提升，为企业带来了丰厚的回报。

 SEO的缺点

SEO能够帮助企业节省成本，但是如果操作不当，也会产生弊端，具体表现如下。

（1）见效慢SEO是一个长期坚持的过程，如果想今天开始优化，明天就有排名，那几乎是不可能的。一般难度的关键词需要2～3个月时间，难度更大的关键词则需要4～5个月甚至更久的时间。

（2）排名规则的不确定性不同的搜索引擎设置的排名规则各不相同，各搜索引擎都会不定时地更新排名规则，排名规则一变，网站原有的排名也会发生变动，这时就需要根据新规则重新优化网站，才能恢复网站的排名。

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3）排名位置在竞价排名之后通常来说，网站优化展现的搜索结果为自然排名结果，它一般会排在搜索引擎竞价广告之后，这是因为竞价广告是搜索引擎提供的一项付费广告，而网站优化则是免费展现的广告，所以网站排名再靠前，也只能排在竞价广告后面。

SEO的应用领域

SEO可以为企业网站提高排名，带来利益，所以也被各行各业的企业应用在网络营销中，以下是常被应用的几个领域。

1． 内容资讯类网站内容资讯类网站在经过优化后，会完善网站的功能，提高搜索引擎的友好性和用户体验，吸引更多的浏览者，增加网站流量，进而在同行业网站中脱颖而出。

2． 电子商务类网站电子商务类网站经过优化后，可以获得潜在消费者的信任，使消费者通过网站进行消费，通过在线销售，可为企业节省巨额的推销费用、广告费用等。

3． 企业行业网站企业网站通过优化后，可以增加企业向目标用户展示产品或服务的机会，从而增加企业的影响力，提升企业品牌知名度。例如，对于某个美容机构来说，如果用户搜索“美容”时，该企业网站排在前几位，则更容易得到用户的点击，进而为企业带来更多的新客户，使企业获得更多利益。