关键词排名研究怎么才能网站内容

关键词研究的延续性

在一个网站的新建和推广过程中，关键词的研究是个延续的工作。这个公司需要定期地重复来发现一段时期之后原先的关键词语是否还那么重要，有没有新的词语需要加入。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词研究，过后就再也想不起来做了。这就缺乏搜索营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。

关键词密度是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率。每个搜索引擎对关键词密度有不同的看法，但是一般来说，以2%～8%为好。简单说来，就是一百个词中，出现关键词2～4次。

这里是检查网页的关键词密度的一个工具网站：http://www.live-keyword-analysis.com/

 编写让读者动心的内文

 关键词在内文写作中的作用已经很明显，但是怎样用好关键词来组成句子和段落则考验我们的语文功底。网页内文的质量对网页质量、网站整体质量非常重要。有了关键词的分析结果，我们明白网页需要围绕关键词来写。但是，如何写出独特的内容，创意是少不了的。

例如，即使在介绍两种功能非常近似的产品的时候，或者它们直接有不少重叠的功能，我们也要写不同的内文来说明它们。还有，当你在网上销售和别人相同的产品的时候，如何能让自己的网页脱颖而出，则要基于你如何将你的内文写得独具一格。

要做到内文是与众不同的，一个重要的基础就是你对网页要描述的产品、技术或者服务的了解程度。因此，我们说，需要专家来写作。

举个例子。一个产品的网页介绍，不仅负责编写的人需要知道得很详细，而且需要其他人员，比如营销部门的参考，因为营销人员能提供一些新的素材。同样，也可以邀请一部分消费者来审阅网页的内文，看看是否符合他们的习惯。

下面这5点值得我们注意。

1.段落的开头要抓住人们眼球。段落开头和结尾是读者眼睛最注意的地方，我们需要直截了当地告诉读者他们继续阅读我们的网页有什么好处，激发他们的兴趣。关键词是吸引读者来到网站的根源，所以我们的语句要围绕这些关键词。这在写网页的描述语句（description tag）的时候也同样重要。

2.落中一定要包含让读者采取行动的元素，这些元素包括激发读者下订单、报名、留下联络方式等语言。注意，不要有任何断链和错字错句出现。语言要具有号召力，如“今日购买，30%折扣加赠品。赠品一定出乎你的意料之外，到购物车里来拿吧！”

3. 做好两手准备，给读者一个回旋之地。段落之中我们激发读者立刻行动，比如在线购物。但是，对于没有这个需求的读者，我们退而求之，请她留下联系方式是我们请她来网站一趟最起码的收获。

4. 注意写作的文风和手法。这讲的就是中文功底。如果一个组织网站内文的人在上中学的时候就怕上作文课，那么这个网站最好不要交给她/他。

5. 明白读者来到网页中是用“扫描”的方式来阅读的，很少是仔仔细细地来看。所以，内文一定要精炼。做到这点，可以把一个信息用一个段落来表明，而避免用两个或者三个以上的段落。

确定内文的长度

根据一些案例研究，如果一个网站各个网页的长短（指信息量或者文字）相同或者类似，搜索引擎会对这样的网站产生疑虑——是不是垃圾网站？相反，网页长短如果表现得很自然，有长有短，这样的网站对于搜索引擎的可读性就较强。

网页长度怎样控制比较好呢？依然是信息应该围绕关键词利用网页来说明的。这些关键词，特别是一些长尾的词，往往更容易被搜索引擎注意，相关的网页也比较能被收录。依照关键词来组织的网页内容，是容易被搜索引擎收录的内容。我们这里谈到网页的长短，决定于是否用了足够的内文来应用这些关键词。 老的SEO经验是建议每页200个字是合适的，但是一个网页如果有其他网页支持（反向链接）的话，这个网页的大小可以在75～100字之间。

内文和内容更新

网页内文的更新也是不可忽略的问题，也是吸引读者再次来访的条件。同样，这也是搜索引擎来访需要看到的东西。时常更新的网页更容易获得搜索引擎的青睐，就有持续的机会获得理想的排名。这个说法是SEO的一个重要措施，不过是一种“我们宁可信其有，不可信其无”的事情。作者自己的电信网站，因为产品很稳定，并不需要更新，其众多关键词的排名一直很稳定。然而，给网站这把火常常加点柴以保持排名的火旺，是件只会好不会坏的事情。

内容更新的频率却需要慎重。如果一个100页的小网站突然内容成倍增长，变成几千页的网站，搜索引擎一定会怀疑这样是否在添加无用内容，试图来获得额外的排名。所以，小网站猛地增加内容是有风险的，容易伤害到网站的信任值。

内文更新如果真的觉得无话可说了，可以考虑引用一些行业新闻、用户经验等来充实内容。如何增加内容，更多的介绍请看本书第9章的“网站内容的后续增补”一节

关键词研究的延续性

在一个网站的新建和推广过程中，关键词的研究是个延续的工作。这个公司需要定期地重复来发现一段时期之后原先的关键词语是否还那么重要，有没有新的词语需要加入。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词研究，过后就再也想不起来做了。这就缺乏搜索营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。

1.我们前期依靠WordTracker或者Google Sanbox、Google Suggest等工具得出的许多关键词语时常在变。这是因为不同时期人们搜索的兴趣不同，也体现出不同的关键词。有些词相对来说，搜索次数基本上都比较稳定。例如，“月饼”这个词在中秋节前面的时期搜索次数就大大多余其他时期，而像“手机”这样的词每个月的变动则不会很大。

2.个原因是每隔一段时间，往往会有新词产生。这个很可能是新产品的流行。比如苹果公司的iPod现在有了iPod NANO这个超薄的大容量MP4Player。自然“NANO”和“mp4 Nano”就成了搜索的热门词。

3.个需要时常监察关键词的原因是，每个月都有新的网站产生。这些网站可能经过搜索引擎优化之后，在一些关键词语上和你自己的网站竞争，有的说不定严重地挑战了你的位置。通过关键词的再研究，可以调整自己的关键词在各页的分配和比重来加强自己的地位。

4.个原因是良好的关键词研究习惯是监督关键词的成效。已经采用的关键词在一段时期后都会出现下面3个方面的体现：

l  有的关键词既有很多的流量又有很高的转换率，即这些词带来的访问者比较容易转变成顾客。

l  有的关键词有很多的流量，但是没有高的转换率。

l  有的关键词有很少的流量，但有很高的转换率。

所以，我们需要根据不同时期的关键词的流行状况，即时地调整我们采用的关键词。就算最初通过关键词研究，我们做好了网站的优化并且取得了一些可观的效果，那只是完成了一半的工作。培养自己定期进行研究分析的习惯，不断地随着人们搜索行为的变化而改良自己的网站，这才可以保持长久的竞争力。