搜索引擎推动世界世界经济了吗？

从美国的次贷危机到席卷全球的金融风暴，各个产业受到的冲击和影响已经逐渐凸显，世界上没有任何一个角落可以完全不受影响，中国企业同样不能独善其身。温家宝总理今年在世界经济论坛年会上讲到：坦率地说，世界金融危机对中国经济也造成较大冲击，我们正面临严峻挑战。在金融危机的影响下，中国的中小企业群落是一片风声鹤唳，而著名学者郎咸平更是指出，这场危机在中国目前还只是秋天，难过的冬天还没有到来。的确，危机不仅影响了外贸行业，而且已经开始真正大规模波及各行各业了。

急剧萎缩的市场给这些企业出了一个难题：继续花钱做广告，经费再也供不起；停止广告，市场转眼就丢失。然而，过去的经验告诉我们，如果停止广告，短期可以帮助企业保留利润，长期来说，会削弱品牌，导致市场占有率的萎缩，产品销量下降，给竞争者和追赶者难得的可乘之机。邱永梅John Pawle在“做经济衰退后的赢家”（《销售与市场》杂志)一文中举例说明了在20世纪70年代欧洲经济衰退中如果停止产品、品牌通讨广告的括续曝出长期会右严重后果：品牌忠诚度降低，品牌体系塌陷，最终失去市场份饰而西言先去的需要付出更大的代价和更长的时间。在那次危机中雷佛兰汽右加大产出投入，而竞争对

手福特汽车则削风已八4幅0’取师二P的巾功份额增加2%，而福特汽车花了五年才赢回天公的p以DP。出十T,月页省的于头紧，会选择他们觉得放心的品牌。企业唯有他1见严百能个至于被忽视、被遗忘。

在这种形势下，除了收府仕蚁束倾科上积极帮助企业外，企业本身也在积极寻求对策，一个很明亚的胆穷就定加快了回三肤网靠拢，实现营销的升级和转型。对于向网络营销的转移，宫钥女豕字志起这样分析：“中国是全世界拥有网民数量最多的国家，已经将近3亿，而且这一优势还在不断提升，互联网的市场潜力非常巨大，只要调整好自身，那么此次危机对那些有准备的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与业务的良机。”但是，同时他还指出，一方面，传统行业拥有新兴的互联网产业缺乏的深厚、专业的人脉；另一方面，互联网行业拥有自身的技术以及平台优势，二者如果能将各自的优势进行互补，必将更加有利于各自的发展。

冬天可以淘汰弱者，网络营销可以让真正的强者脱颖而出。因此，我们可以看出，网络营销对于经济危机时代的企业有着特别重要的意义。商务电子化和它的营销模式即网络营销，小则可以救活一个失业工人，大则可以救活一个企业。美国2001年秋天因为911事件、硅谷IT泡沫经济的崩溃发生的时候，作者正在美国攻读学位，目睹了美国经济是如何从危机总复苏的。

当时美国数字营销调研机构CickZ报道，在经济负增长的时候，51%的消费者转向网上去讨价还价：同时，65%的在线购物者感觉到网上购物帮助他们省了钱，55%的全美国的消费者相信通讨网上购物确实比到零售店购物能够省钱。七年以后的今天，当我们重次遇经济危机的时候，过去的经历给了我们足够的启发。在线市场研究机构eMarketer最新发布的报告预测，2009年美国网络广告支出仍将成长89%h就具治即使踢上经济衰退，网络广告仍会持续增长。

中国政府早将电子商冬作为国家现代化的一项重要工程。电子商务在过去几年的发展中中国的个业小但可一广江田使不少企业借助网络营销得到成长，并月有了 多成寸功中EE幻险仅北言地区，根据艾瑞市场调查总结的一个报告就显元 中小个业妇广网次5档能获得显著回报。调查显示，67%的中小业主认为白a网站古丝对w人业仅右园m的影响。94%的中小企业接入互联网，70%的中小企业主认为网络营销对他们的业务非常重要或者比较里要。当当网总裁李国庆算过，电子商务原则上可以为传统销售公司省出50%的费用支出。

今天，比起2001年，更多公司依靠互联网和搜索引擎采沽看，而且现在的互联网经济中，中国企业的角色已经非同寻常。这些公司都在为抢占网络上的市场在拼搏，采用的方法多种多样，如富媒体广告、网络实名、竞价排名、搜索引擎优化等。至于哪一种营销效果最好，不同的产业有不同的衡量方式。但是，无论是哪个产业，只要有个网站，就离不开搜索引擎。

中国国内网购人群也在激增，2008年已经达到7.400万。这个数字已经超过英国总人口的6,600万，接近德国总人口的8,200万。单看这个7.400万，已经可以有资格单独列位一个经济体。而事实上，在中国，搜索引擎已经成为网民获取信息的第一渠道。在这7,400万网购人口中，有超过一半的人的购物行为是由搜索引擎主控的，他们使用搜索引擎来对商品进行比较再买。

艾瑞咨询在2007年所做的网民获取信息的途径调查中，“上网通过搜索引擎搜索查找”比例最高，2到78.7%之石依次是门户网站中相关频道查找”、“向老师同学同事朋友请教”和“到相关专业网站查找”等。

搜索引擎向人们提供海量的信息，而且成为人们信息的数据库。人们一改过去从最原始的“抄录”、“剪报”的收集信息的方式，而相信搜索引擎已经把大家想知道的信息都收集好了——有需要的时候，通过搜索，把信息调出来就好了。美国最大的电器连销店百思买(Best Buv)的调查发现，22%的消费者通过上网了解商品的性能、价格等来决定是否购买。著名的百货商店希尔斯(Sears）也发现，55%的消费者通讨上网调研后再到实体店购买商品。

搜索引擎承担了人们大量的、辛苦的信息收集的劳动。所以，信息量越大、搜索结果越准确地抽虫E故越使人们信任。信任搜索引擎的人越多，搜索引擎传给相关网站的流最部械名 就绘相关网站送去越多的潜在消费者。

不仅如此，搜索引擎传给各个网站的流量是非常清新的，因为在搜索和访向一个网站之间，没有第二个环节。这就是说，由搜索引擎介绍来的网站访客，目的性很强。对一个商业网站来讲，就是这个访客的购买目的很明确—一他搜索什么，大概就是想买什么。所以，如果能抓住这样的访问资源，就得到了潜在客户中最有希望购买产品的一群。

从上面的分析可以看出，获得来自搜索引擎上的访问客户，对一个网站的成功具有相当重要的意义。搜索引擎推广不是应该有，而是必须有。那么如何获得来自搜索引擎上的访问流量，这就引入了搜索引擎营销的话题。

2007年搜索营销在北美已经成为高达122亿美元的产业，这几乎相当于中国互联网广告市场规模的8倍。美国的一些专家指出，销售和品牌是网络搜索的两大目标，在整个搜索营销市场的花费中，65%的搜索营销是从传统的电视、报刊等传统媒体广告预算中抢过来的，而其余35%是各个企业作为新的营销品种添加的