网站浏览的视觉原理运用？

尼尔森的F形状网页浏览模式

在美国长期研究网站可用性的著名网站设计工程师杰柯伯·尼尔森在2006年4月发表了一项《眼睛轨迹的研究》报告。报告发现，人们大多不由自主地以“F”字母形状的模式来阅读网页。尼尔森指出，网页的阅读模式和人们从学校里养成的读书习惯迥异。这份研究报告是从232名读者阅览几千张网页的实验中得出这个结论的。研究者发现，读者的阅读行为在浏览不同性质的网站和肩负不同的阅读任务时候都表现出基本上恒定的习惯。

这种有压倒性的阅读模式就宛如英文字母F的形状，并且包括下面三个方面：

第一，读者的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上半部分。这样就形成了一条横向的运动轨迹。这是F字母的第一条横线。

第二，读者的眼光略微下移，很典型地扫描比第一步范围较短的区域。这就又画了F字母中的第二条横线。

第三，读者朝网页左边的部分进行垂直扫描。有时候，这个举动很慢而且很有系统性，这样就画了F字母中的一条竖线。下面这三张热度图用来表明眼睛的运动轨迹并且用色彩来显示眼光聚集程度的高低。越高的地方，颜色越热，分别为红色（最热）、黄色（较热）、蓝色（不热）和灰色（没有温度），这三张是三种不同性质的网页。第一张是一般的说明性网页，第二张是个电子商务网页，而第三张则是Google搜索结果页。其结果都显示出F字母的轮廓。在第三张 Google 搜索结果页面的第二条红色横线比较长，是因为排名第二的标题比较长，所以目光扫过的距离也长，所以这个F的下面横线比上面的长。

 F形状模式的意义

F 形状模式对网页设计的含义很透彻，也就是网页的设计和推广要有下面五个重要考虑。

第一，读者不会非常仔细地一个字一个字看网页的内容。很少有人通篇在看。所以，每页不一定要填充非常多的内容，也就是说，每个网页不要过长。

第二，网页的头两段非常重要，读者们基本上最关注这个部分。所以，这两段的写作好坏能直接影响读者是否有兴趣继续待在此页吸收信息。

第三，将重要的关键词尽可能地及早在标题、副标题和段落的前部显示给读者。这个安排内容的方法对搜索引擎也同样重要，因为搜索引擎的阅读方式是在模仿人。搜索引擎对网页的标题和前面段落非常看重，所以，网页的优化要充分考虑这一点。

第四，人们对搜索引擎，比如 Google 的搜索结果页面的反应也是F型的。在图2-3中，我们可以看到，人们的眼光普遍注意搜索结果的自然排名（或者叫左侧排名）最前面1~3个搜索结果，而对4~10的搜索结果是一带而过。就是人们往下看搜索结果，也是“勉强”的。换句话说，将你的网站排名在搜索结果页的前一两位直接决定了你网站受关注的程度。

第五，搜索引擎竞价广告，除非能被放置在搜索结果页的最顶端和右边广告区的第一位，否则无法得到搜索者的关注。然而，获得最顶端和右边第一，往往点击的费用是很贵的。如果资金不足，只能做到右边两位以下，广告不易受到关

注：另外，即使竞价广告获得最顶端和右边第一，从图上看得出，广告的关注度高网站曝光度的办法。也远远不如搜索引擎结果的自然排名的前一两位。

网站设计中的视觉原理是指通过使用色彩、布局、对比度、平衡和重复等元素来引导用户的目光，提供良好的视觉体验和易于浏览的界面。以下是一些常见的视觉原理的运用：

1. 布局和对齐：使用清晰的布局和对齐方式，使网站内容有条理且易于阅读。合理划分空间，确保元素的整齐排列，使用户可以轻松地浏览和理解信息。

2. 对比度：通过使用对比鲜明的颜色、大小、形状等元素，突出重要的内容和功能。对比度能够引起用户的注意，并帮助他们快速识别关键信息。

3. 色彩选择：选择适合你网站主题和品牌形象的色彩方案。使用色彩的搭配和配比，能够营造出不同的情绪和氛围，为用户提供愉悦的视觉体验。

4. 图像和图标使用：使用高质量、相关性强的图片和图标，能够吸引用户的眼球，并传达信息。图像和图标的使用应该简洁明了，与内容相符，避免过度装饰或干扰用户的注意力。

5. 空白空间：合理利用空白空间，使网页看起来更加清爽和整洁。空白空间能够提高内容的可读性和视觉层次感，让用户更容易浏览和理解页面。

6. 重复和一致性：保持网站中元素的一致性和重复性，如字体、按钮样式、导航菜单等。这有助于建立用户对网站的熟悉感，并提供一致的用户体验。

7. 响应式设计：确保网站在不同设备上都能够良好地呈现，并适应不同的屏幕尺寸和分辨率。响应式设计能够提供一致的用户体验，无论用户是在桌面电脑、平板电脑还是手机上浏览网站。

以上是一些常见的视觉原理在网站设计中的运用。通过合理应用这些原理，可以提升用户对网站的视觉吸引力和易用性，从而提供更好的用户体验。