【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号

“躺倒鸭”最初创建于2016年，是一个关注手机知识和技能的社群，是目前国内唯一实时为用户解答手机疑难问题的平台，是国内自媒体账号中的典范，其主要工作就是为热爱科技的年轻爱好者提供一些有趣的内容服务。

和许多现象级产品一样，“躺倒鸭”的诞生同样源自于一个巧合。2017年的平安夜，“躺倒鸭”的创始人张克男

像往常一样在手机上刷抖音。突然出现一条视频引起了他的注意。这个抖音号并不是网红，只是一个普通用户。这名用户想要把他学会的一个App技术分享给抖音里的朋友，但是普通用户的拍摄时长只有15秒，这么短的时间很难把要表达的话说清楚，于是，他一次性录制了10个视频。但就是这样的一段视频却得到了超过30万的点赞量，播放量也达到了800万。

这个视频的转化率立马引起了张克男的注意。于是他召集了一些技术骨干，开始组建抖音运营团队，成立一个抖音突击小组，尝试进军抖音市场，“躺倒鸭”就这样出现在大家眼前。其实，最初在确定账号的IP形象和风格时，抖音突击小组也颇下了一番功夫。

我们知道，“躺倒鸭”的公司主体是科大讯飞，其自身定位便是科技类自媒体。为了打破传统科技内容专业而又枯燥严肃的固有形象，更加符合当代年轻人的口味，他们最终决定选择了一只萌萌的鸭子做品牌形象。

刚开始的时候，这个抖音突击小组只是尝试性地原创了三条视频发布到抖音上，内容大概与之前那个App的内容相仿。令所有人意想不到的是，这三条视频给他们带来了10多万的新用户。这就给他们的团队增加了极大的信心。

和很多大号的成长过程相似，“躺倒鸭”在发展前期也曾走过不少弯路。为了实现粉丝的大量增长，张克南前期曾经在线下推广上花费了大量的精力，却并没有收到理想的效果。后来，他意识到，要想赢得用户的青睐还是要靠内容。于是，他开始将重心放到了对内容的打造上，为了更好地适应抖音平台用户的喜好，“躺倒鸭”不断对自己的内容进行调整，其内容方向曾经历过三次转变，对应的粉丝增长过程。

最开始他们做的主要是手机这一垂直方向的内容，但是内容一成不变就会掉粉，为了维护粉丝数量并且保持粉丝增长的速度，“躺倒鸭”抖音团队决定丰富他们的视频内容，于是迅速进入第二阶段，这时的视频内容主要倾向于手机技巧和比较热门的话题。经过这两轮增长，团队又在想办法进入第三阶段，赋予视频内容更多的创意，让其更加吸引眼球。

在“躺倒鸭”的团队内部设有一个抖音运营群，每个组员在刷抖音的时候如果发现了好的创意，可以及时转发到抖音运营群里进行群体讨论，紧跟热点进行研究。比如在抖音上很火的内容，他们会根据这个热点话题关联自己产品的内容，像《广东爱情故事》这首歌曲火了，他们就拍摄一段新颖的视频，这个视频是用库乐队App弹奏的。这样就紧跟热门，抓准粉丝的兴趣。

值得一提的是，在这个过程中，“躺倒鸭”也十分注重和粉丝之间的互动。为此，“躺倒鸭”团队成立了专门的客服，安排专人负责回答粉丝提出的问题，这样就能及时和粉丝进行互动。同时，这样做也能激励粉丝更多地向他们发私信问问题，在评论中找到适合他们下一次的选题。

经过三次调整，“躺倒鸭”粉丝的增长速度达到了让人难以置信的地步——58天达到了100万。

从“躺倒鸭”的成功经验来看，做短视频一定要找准自己的内容定位，同时还要保持内容的可持续更新。如果不清楚自己的定位是什么，可以从不同的角度同时进行尝试，然后做减法，不适合自己的或者没有显著流量的就要及时舍弃，直到找准自己的内容定位。在中期传播的时候，也要及时对自己的视频内容进行优化调整。这才是播主正确成长之路。

要快速成为百万级自媒体大号，考虑以下几个方面的策略和方法：

1. 确定目标受众和内容定位：明确你的目标受众是谁，了解他们的需求和兴趣。然后，确定你的内容定位，创作与目标受众相关的优质内容，以吸引更多的关注和粉丝。

2. 提供独特、有价值的内容：在自媒体平台上，内容是最重要的资产。努力提供独特、有价值的内容，包括原创文章、图片、视频等形式。通过分享实用、有趣或独到的观点和见解，吸引用户对你的内容感兴趣，并持续关注和支持

3. 保持频繁和稳定的更新：保持频繁和稳定的更新是吸引和留住粉丝的关键。制定一个合理的发布计划，并坚持按时发布新内容。定期与粉丝互动，回复评论和私信，建立和维护良好的互动关系。

4. 利用社交媒体推广：在其他社交媒体平台上进行推广，如微博、微信公众号、知乎等，引导用户关注你的自媒体大号。利用社交媒体的传播力量，扩大你的影响力和知名度。

5. 优化SEO和标签：在自媒体平台上，合理利用关键词、标签等优化方法，提高你的内容在搜索结果中的排名。这样可以增加曝光率，吸引更多用户主动搜索和关注你的内容。

6. 与其他自媒体合作：与其他自媒体大号进行合作，进行互相推荐和交叉宣传，可以扩大你的受众群体。寻找与你内容相关的自媒体合作伙伴，共同开展活动、联合推广等，互利共赢。

7. 追踪数据和分析：密切关注你的自媒体大号的数据和分析报告。了解你的受众特征、内容受欢迎程度、互动情况等，从中获取洞察，并根据数据进行调整和优化。