播主如何做人格化定位

有人曾说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”所以，现在很多企业都在追求品牌与用户之间的互动，以打造所谓的网红品牌。抖音账号相当于一个个人品牌，而且本身就具备极强的互动性，所以抖音账号的人格化具有其他大多数品牌没有的优势，但这并不代表抖音账号的人格化经营是很简单的，还有很多地方需要注意。

1．核心价值观

抖音账号的人格化经营，必须要确保账号的人格能够保持稳定且持续的发展，因为长期稳定的个性能够不断加深这种人格在用户心中的形象，达到深入人心的效果。

要做到这一点，首先就要树立账号的核心价值观。核心价值观存在之后，人格的表现就被规定了框架和路线，也就达到了稳定的目的。

比如抖音平台上比较有名的“辣目洋子”，在抖音平台上有超过三百万的粉丝。她发布的内容几乎都是搞笑类型。比如，恶搞影视剧片段、自编自导自演的段子、日常生活中的有趣事情等（见图4-1）。通过幽默风趣的方式调侃生活，博观众一笑，这就是“辣目洋子”账号的核心价值观。在这种核心价值观的引领下，其独特搞笑的风格也一直延续了下来，并且吸引了不少粉丝。

2．账号人格的定位细化

播主需要将账号人格化，从字面意思理解，也能够看出是要赋予账号人的个性和特点。但不同的抖音账号针对的是不同的观众人群，所以账号人格要与对应的观众人群特点形成呼应，才能与观众达成互动与共鸣。但我们不可能按照所有类型一一划分，最简单并且能囊括所有人群的分类就是按照男女性别进行划分。相应的，账号的人格也做到定位细化

账号的人格化必须充分考虑主要观众群体的特性。比如，美妆类的视频一般女性会比较感兴趣，那么相似类型的账号展现的就应该是温柔可亲的知性形象；而运动健身类的视频男性观众的数量会比较多，那么相应地展现的就应该是力量与激情的形象。

当然，观众群体可以通过性别进行划分，但还有部分账号属于无性别倾向的，这种账号发布的视频对男女观众具备同样的吸引力。比如主要发布萌宠类视频的账号，可爱的小动物对于人的吸引力是不会因性别差异而有变化的。在这种情况下，账号的人格化通常是呈现中性化的，展示的也应该是类似阳光、乐观等没有性别指向的形象。

3．账号的人格温度

人与机器最大的区别就是人是感情动物，机器是没有感情的。播主既然是要赋予抖音账号人格，那账号就不能是冷淡生硬的，而是要有人格温度的。

账号的人格温度会体现在很多地方，例如弘扬正能量的视频内容、诙谐幽默的个性签名等，但主要的表现形式是账号与用户之间的互动。其实说账号与用户之间的互动并不准确，因为账号是由抖音播主运营的，跟用户互动的也是视频的创作者而不是虚拟的账号。但是用户与视频创作者之间一般不存在现实联系，所以对大多数用户来说，账号可以代表视频创作者。

沟通和互动不仅能够体现账号的“人格”温度，更能够直接促进用户对账号“人格”的了解，从而帮助播主吸引更多粉丝并巩固已有粉丝。所以要体现并提升账号的“人格”温度，需要充分利用互动的作用。

要利用互动的作用，就要发挥平台的作用。抖音上关于互动的功能有很多，点赞、评论、私信都是互动的手段，还包括能够将抖音视频同步到今日头条账号中供网友们评论互动。

“代古拉k”是抖音上比较有名气的舞蹈类视频创作者，有两千万以上的粉丝。她经常会在自己发布的视频下进行评论或回复评论，除了可以获取点赞之外，还可以给用户提供评论的切入点和大框架，从而提高了互动的数量和质量

要打造人格化的抖音账号，需要稳定的价值观、明确的人格定位以及人格温度。但这些只是基本的方法并不是全部的影响因素，在实际操作中，播主会遇到很多具体问题，需要具体分析。比如地域的差异、视频创作者自身性格的影响等，这些问题通过上述基本方法只能得到方向性的指导，具体的做法要经过以上三种基本方法与实际情况相结合才能得出。

播主要做人格化定位，可以按照以下步骤进行：

1. 自我认知和定位：播主需要对自己进行深入的自我认知，了解自己的兴趣、特长、价值观等方面。这有助于确定自己在内容创作中的独特个性和风格。

2. 目标受众分析：了解自己的目标受众是谁，他们的兴趣爱好、需求和偏好是什么。通过调研和观察，深入了解目标受众的特点，为内容创作提供指导。

3. 塑造个人品牌：根据自己的自我认知和目标受众的需求，建立起个人品牌。这包括选择一个适合自己形象和风格的名字或昵称，设计个人形象的标志或头像，并制定一套独特的口号或口头禅。

4. 创作内容与风格：根据自己的个性和目标受众的需求，确定创作的内容方向和风格。可以选择特定领域的专业知识，或者注重娱乐和幽默等方面。无论选择何种内容，都要保持一贯的风格和声音，让观众能够认同和产生共鸣。

5. 与观众互动：播主要与观众建立积极的互动关系。回复观众的评论、私信，参与直播互动等，让观众感受到被关注和重视，增加粉丝的黏性。

6. 持续优化和调整：播主要不断地优化和调整自己的人格化定位。通过数据分析、观众反馈和市场变化等，及时调整创作内容和风格，以保持与目标受众的契合度。

通过以上步骤，播主可以建立起个性化的品牌形象，吸引并留住忠实的观众群体。记住，坚持真实和独特，与观众建立真诚的连接，才能取得长期的成功和影响力。

要进行播主的人格化定位，考虑以下几个方面：

1. 确定你的特点和风格：首先，明确你自己的特点和风格。思考你的兴趣、才能、经验以及与目标受众的共鸣点。这有助于确定你在视频中展现出来的个性特质和风格。

2. 了解目标受众：深入了解你的目标受众是谁，他们的兴趣、需求、价值观等。这样可以更好地了解他们对你的人格化定位的期望和偏好。

3. 建立与受众的情感连接：在视频中展示真实的自我，并通过内容和情感表达与受众建立连接。诚实、真实和亲近的态度可以帮助你赢得受众的信任和喜爱。

4. 强调个人特色和品牌：找到你独特的个人特色，并将其与你的品牌相结合。这可以包括你的声音、语气、笑容、表情、穿着风格等。通过强调个人特色和品牌，塑造独特的形象和个性。

5. 保持一致性：在视频中保持一致性是很重要的。确保你的人格化定位与你的内容和风格保持一致，这样可以让受众更容易识别和记住你，并建立长期的关系。

6. 与受众互动：积极与受众互动，回复评论和私信，主动参与社区讨论等。这有助于增强与受众之间的联系，并进一步巩固你的人格化定位。

7. 持续学习和改进：不断学习和改进自己的技能和知识，提升自己的影响力和表现力。通过不断学习和成长，你可以不断提升自己的人格化定位，并为受众带来更好的体验。