抖音案例洋葱石头找规律，成就单月10亿播放量是真的吗？

打造一个拥有百万粉丝的大号，对于抖音短视频创作者而言，已经是一件不太容易的事情了。然而，就在许多人为如何实现粉丝快速增长而烦恼时，却有这样一个机构，在短时间内成功打造了70余个现象级达人IP，它就是“洋葱集团”。

很多人都曾因“办公室小野”的清奇脑洞而感慨过，被“代古拉K”招牌式的笑容治愈过，也曾折服于“科学派”达人“大嘴博士”的专业护肤理念……但是却很少有人知道，在这些知名抖音大号的背后，都有着一个共同的标签——洋葱制造。

洋葱集团（简称“洋葱”）成立于2016年，是一个专注打造超级达人IP的企业。不要看现在的洋葱集团在抖音运营上成绩如此斐然，但其也不是一开始就顺风顺水。“洋葱”在入驻抖音的初期，也曾经历一段艰难的探索过程。

作为一个新生平台，抖音的平台规则和其他短视频平台也有所不同，所以在进入抖音的初期，即使是在短视频领域已经积累一定经验的“洋葱”也面临着一些困局：没有平台的扶持以及具体规则的指引，“洋葱”有些不知所措，只能摸着石头找规律。

他们先尝试对其早期视频进行重新剪辑，然后放到抖音上试错，试图通过“一个月内清除掉2000条库存”的方式寻找规则。虽然这种“清库存”的方式帮“洋葱”吸引了一些用户，但是效果却不明显。因为他们之前所拍摄的作品大多以3——5分钟为主，这样可以将一个故事较为完整地呈现给大家。然而，抖音最早只有15秒的视频展示权限，将3——5分钟的视频压缩到15秒，只能展示一些片段，缺少故事的完整性。而且，抖音的竖屏展示效果也使许多视频的呈现效果受到一定影响。

为了更好地找准抖音平台的运营规则，“洋葱”甚至专门成立了多个抖音运营小组，希望探索出更多的规律来。经过一段时间的研究，他们决定根据抖音平台的用户喜好对视频进行二次加工，不断在音乐、节奏、内容方向上进行调整，并先后建立了多个不同风格的抖音账号，打造抖音内容矩阵。

在IP风格的打造上，“洋葱”采取了“单点打爆”的做法，即为每一个IP都赋予了一个独立的人物设定，坚持只做符合设定的内容，扎根垂直领域进行深耕，将产品打磨到极致。

在内容的打造上，“洋葱”总结了12条“军规”，从选题到后期拍摄与视频制作，每一个视频的最终呈现都经过了专业队伍的严格把关。

值得一提的是，“洋葱”还建立了专业的达人孵化机制，其常规操作方法是，通过各种渠道对一些有潜力的普通人进行挖掘和寻找。在“洋葱”，所有找来的普通人都需要加入公司的网感训练营进行培训，之后再决定是否继续培养。

“洋葱”旗下有一个专业的达人孵化机构，该机构拥有专业的辅导委员会，主要针对各平台的爆款视频以及变化规则等内容进行研究。每个与集团签约的学员，在经历一段时间的专业培训之后，都会被配备专门的辅导员，对其进行业务指导，以帮助其实现飞速成长。同时，洋葱集团还设置了专业的团队对国内外行业趋势进行研究，为团队达人的培养提供针对性指导。

这种自主培养达人的做法虽然需要更多的时间和金钱成本，但是能够确保达人与集团的价值观相匹配，同时还能确保普通人在孵化机制下能较快地成长，实现网红的批量化、复制化。

功夫不负有心人，“洋葱”的付出很快便得到了回报。

到了2018年年初，“洋葱”已经成功打造了多个百万级大号，为了更好地促进其他账号粉丝的增长，“洋葱”鼓励账号之间进行互相推荐，以红人互动的方式使其旗下诸多账号都获得了爆发式增长。截止到2018年年底，“办公室小野”的粉丝已经达到1958.4万（见图2-9），“代古拉K”的粉丝达到了2221万，“七舅脑爷”的粉丝达到了2929.3万……在“洋葱”，拥有千万级粉丝的IP并不在少数，据相关统计显示，当前“洋葱”在抖音上的粉丝超过了1亿。

如今，整个短视频行业方兴未艾，这对于抖音播主来说无疑是一个好消息。希望“洋葱”的成长经历能够给新入局者一些启示，帮助他们找到属于自己的发展之路。