视频网站/多媒体搜索优化

视频搜索通过你的视频内容，为自然搜索流量提供了巨大的机会。视频搜索优化的第一部分是，在谷歌“普遍”的搜索结果中提高视频内容的排名。第二部分涉及提高你的视频在YouTube（第二大搜索引擎）上的排名。

根据comScore qSearch 2014年5月的数据，在美国，谷歌当月有125亿次明确的核心搜索，YouTube有40亿的搜索查询，微软有35亿次，Yahoo！有18亿次。因此，即使大多数搜索引擎优化人员知道YouTube是第二大搜索引擎，但他们仍将注意力放在谷歌。

由Searchmetrics（2014年6月18日）发布的“谷歌通用搜索结果”分析发现，在美国，视频搜索占谷歌搜索的65%。然而，这些视频结果中的54%来自YouTube，约5%来自Vimeo，约5%来自Dailymotion，其他的都低于1%。并且，来自YouTube的平均首个视频集成比其竞争对手提前约两个排名。

因此，虽然看似违反直觉，但你若想在谷歌通用搜索结果中提高视频内容的排名，那么最好的策略便是首先提高你的视频在YouTube上的排名。

YouTube视频SEO

如今，每分钟有超过100个小时的视频被上传到YouTube，每一天就有144，000个小时的视频被上传到YouTube。所以你必须在这一平台上优化你的视频、播放列表和频道，让它们最大程度地出现在谷歌搜索结果中。

虽然YouTube的算法不像谷歌的那样一年改变500多次，但这里列出的提示应附带建议“最好在下一次算法更新之前使用”。例如，2012年10月YouTube正式用“watch time”（钟表时间）替代“view count”（数数），作为一个排名因素。这调整了YouTube上视频的排名，以奖励吸引观众观看好的视频，并且如果视频在整个YouTube上有更长的观看时间，频道会受益。

另一方面，“相关性”自早期以来一直是一个排名因素——换句话说，也就是在2006年10月谷歌以16.5亿美元收购YouTube之前。所以，要认识到有些事情会改变，而其他事情保持不变，这里有一些关键战略、最佳做法以及视频SEO的重要提示（适用日期：2014年7月）。

关键词搜索

为视频SEO进行关键词搜索时，你首先应该考虑使用的工具就是谷歌趋势。谷歌趋势使你能够随着时间推移和地理变化，收录较为受欢迎的搜索查询并探索流量模式。2013年3月，谷歌趋势增加了YouTube在2008年以后的搜索数据，使它成为查看视频趋势的绝佳工具。访问谷歌趋势，并在搜索框中输入不超过五个术语或短语，默认设置将显示网络搜索兴趣趋势。然后，在右上角，点击“网页搜索”并选择“YouTube搜索”来查看你的YouTube搜索兴趣趋势。你可以按地区、时间或类别进行划分。你很快会看到——并能向他人展示——谷歌和YouTube搜索趋势的相似之处和/或差异。例如，“Chevy”与“Chevrolet”在2014年6月的搜索兴趣是一样的。但是，如果你比较这两个术语的YouTube搜索兴趣，你会看到，“Chevy”当月的受欢迎程度几乎是“Chevrolet”的两倍。

另一个趋势工具是YouTube趋势，能向你展示YouTube上最新的流行视频和主题。

优化你的元数据

YouTube使用元数据——你的视频标题、标签和说明信息——来正确索引你的视频。为了实现你在搜索、视频和推广上的最大参与度，请务必优化你的元数据。标题可长达100个字符。描述最多可以包括5000个字符。标签可长达120个字符。每个视频的使用有以下限制。

标题。使你的标题令人信服——这是你视频的标题。如果它出现在搜索结果中，你会点击吗？其他的准则包括：

·始终准确地代表你的内容。

·开头提供关键词，末尾提供品牌。

·对于串行的内容，在标题末添加本集编号。

·更新视频标题，使它们持续对观众有吸引力。

注意请勿使用欺骗观众点击视频的标题。这会导致打开视频几秒钟之后视频观看率急剧下降，会对你的视频观看时间产生负面影响。

描述。你的描述中只有前几句能显示在搜索结果上，或是在观看页面的首要位置，因此要充分利用前几句话使其产生作用！你所有的视频描述需要用同一个版本从而创建一致性。

·用一个或两个句子准确地描述你视频的实际内容（全文摘录较为理想）。

·描述你的频道和频道页面的链接。

·激发读者订阅（所以包含订阅链接）。

·具有其他集或相关视频和播放列表的链接。

注意虽然你可能会想要将你的视频链接到站外，但请记住，这可能会影响你的视频观看时间。观看次数较少的视频出现在搜索结果中的可能性较小。YouTube的新“元数据默认值”功能允许你为你的元数据创建模板，并确保你上传视频时，重要文本或链接总是会包含在内的。

视频的描述可能包括如下：

·包括你频道的发布计划。

·包括视频中长表单内容的时间代码链接。

·包括定期的关键词标语。关键词标语是一组描述你频道的句子。它们应包括几个搜索驱动关键词。在本集描述中重复此标语将向首次观看视频的观众介绍你的频道。

注意在你的视频中使用误导性元数据会违反YouTube的服务条款。

标签。标签是描述性的关键词，会帮助人们发现你的视频。为你的频道创建一套标准标签，这些标签可以应用于你发布的所有视频中（如电影、动画、喜剧，“搞笑视频”，“宠物视频”等）：

·包括一般标签和特定标签。

·使用足够的标记来透彻、准确地描述视频。

·出现新的搜索趋势时，更新目录视频标签。

·正确设置标签格式，以确保你的视频建立适当的索引。

·在你的视频标签中包含标题中的关键词。

·根据标签与视频的相关度进行排列，并尝试用满全部的120个字符。

注意如果它们的标题、标签或说明没有优化，则更新旧视频的元数据，哪怕视频已发布了很长时间，也可以增加观看量。

创建自定义缩略图

缩略图以不同的大小和格式，跨平台出现。请确保你有强大的、高质量的图片，从而使其不管大小随时都能出现。

一般准则：

·在拍摄视频时，拍一些可做成缩略图的照片。

·始终用视频文件上传自定义缩略图。

·请确保该缩略图的公共观赏性。

·考虑尺寸不一的缩略图的可读性。缩略图会根据YouTube放置和设备改变尺寸。

视觉准则：

·使用与你的品牌相一致的视觉提示（颜色、图片、形状、特点）。

·缩略图应该焦点明确，分辨率较高（最低640px×360px，纵横比为16：9）。

·使用明亮、高对比度的图片。

·包括脸部特写镜头。

·使用视觉上有冲击力的印象。

·请确保你的缩略图构架良好。

·确保前景从背景中脱颖而出。

保缩略图不管尺寸大小看上去都不错。

·请确保图片准确地代表内容。

注意上传高分辨率缩略图，从而使观众无论在哪儿看到，缩略图都是清晰的

优化你的注释

注释是可点击的覆盖图，你可以将其添加到你的YouTube视频上。你可以用很多方法来使用注释；品牌和商业伙伴总是在思考新颖的、创新的用途。

注释是鼓励你的观众专注于你的视频的一种很好的方式，并且要采取有意义的行动。关键是要创造一个对话的、互动的注释体验。

在这些情况下使用注释：

·订阅直接链接。注释“订阅确认”页，便于观众订阅到你的频道。

·导航。突出显示最新的视频，创建一个长视频内容表，或提示用户输入顺序播放列表查看经验（例如“点击此处查看本系列中的下一个视频”）。

·行动的呼吁。通过邀请观众点赞、评论、或者回答问题来刺激观众的参与度。在视频中用文本注释补充编好的行动呼吁内容。

注释的最佳做法如下：

·避免注释出现在框架的顶端。这样的话，标题会展示是否嵌入。

·不要妨碍实际内容。

·不要妨碍实际内容。·不要攻击观众。这会让人认为很“垃圾”。

·在适当的时机，设置批注，点击时可打开一个新窗口。小心！不要太快将观众从视频中带走。·一段视频结尾处的注释应在同一

·一段视频结尾处的注释应在同一窗口中打开。

注意在YouTube Analytics中用“注释”报告来衡量你的注释效果。

聚光灯注释。大多数的注释类型是不言而喻的。聚光灯注释很突出，是因为创作者可以在视频内巧妙地创建可点击区域。只有观众的鼠标移上时，文本才会出现；否则就是光的轮廓。这是一种很好的方式，用来包含不显眼但可点击的注释。

视频内编程注释。与常规注释不一样，视频内编程使你可以改善你的频道以及你在YouTube上的任何视频。视频内编程的工作流程如下：

·完善视频时拉取缩略图作为注释。有优化缩略图的视频性能更好。

·上传一个自定义的、透明的、方形的图片，完善你的频道。取消订阅的观众将鼠标移到频道的图片，可以订阅到你的频道而无需中断视频。

·可以在移动设备上查看视频的编程注释。

优化你的字幕

提供字幕可使更多的观众观看你的视频内容。作为一种附加的元数据，字幕有助于你的视频出现在网站上的更多地方。如果你的视频有多种语言的字幕，那么用这些语言也可以搜到该视频。

创建和优化播放列表

使用如下所示的播放列表：

·将你想要观众在单独的时刻或以特定的顺序观看的一些视频进行分组。

·围绕一个主题或事件组织视频。

·使多个项目分开显示到播放列表，将它们放在你的频道上。

·将你观看次数最多的视频与新上传的视频结合到一起。

·管理好由你的社区创建的有利于品牌推广的视频（评论、推荐、卫生等）。播放列表最佳做法如下：

·为你的播放列表选择高质量的缩略图。让它流行起来！

·如果播放列表需要上下文，上传有主持人的短小精悍的介绍视频或间质视频。创建一个托管播放列表。

·让你的元数据发挥作用。醒目的题目、标签和说明会帮助人们发现你的播放列表。

·使用播放列表备注来写单个视频的双向旁白。

·使用视频内消息、注释、结束卡和链接将观众发送到播放列表。

·通过创建新的“部分”在你的频道呈现你的播放列表。

注意为在自动播放列表模式中链接到视频，单击“共享按钮”，然后复制并粘贴该URL。视频链接将推出整个播放列表。

优化你的频道

你在YouTube上的频道就是你的品牌形象。品牌形像允许你在一个地方收集和组织你所有的视频。几个可自定义频道专题将有助于为观众提供最好的体验，从而使你的品牌在YouTube上更容易被观众发现。

大量的频道专题将在YouTube网站和设备上追随你的视频——确保这些专题能够有效地代表你的品牌特性。

频道名称

选择一个符合你品牌标识的简短的、令人印象深刻的频道名称。它会广泛出现在你的YouTube上，所以确保它是你品牌的最佳表现形式。

频道图标

在YouTube上传方形的、高分辨率的图片作为你的频道图标。这个图片将出现在观看页上所有视频的旁边（在大多数情况下，你可以使用你的品牌标识）。

频道描述

·你对频道描述的前几句话，在网站上出现的频率最高，因此将你最重要的品牌放在前面以突出显示。

·特别要注意，如果你承载多个内容类型或系列，则请包含你的上载日程计划。

频道艺术

·频道艺术是你所有设备中的频道的主要品牌。创建自定义的、具有视觉震撼效果的频道艺术。复杂的图片无法很好地扩展，所以用简单的图片即可。·将网站和社会媒体的链接添加到关于选项卡中。在你的频道艺术中包含这些链接，以使其余在线品牌能够出现在YouTube中。

·请检查你的频道在搜索、相关频道和频道浏览页面的视觉效果。你的频道图标、频道名称和频道艺术有没有较好地向潜在粉丝呈现你的品牌。

注意将你的官方网站与你的YouTube频道相关联。

优化开通订阅服务的粉丝。在频道页面浏览视图中，订阅以及取消订阅的观众看到的频道版本是不同的。

接下来看什么

·订阅的观众对关于“接下来看什么”的个性化的建议，这些建议是基于他们的观看历史记录的。

·用视频内编程推广视频，使它首先出现在“接下来看什么”的建议中。

最近的活动

·你最近的信息接口推送数据，会显示在最近活动信息频道和活动选项卡的频道页面中。

·通过上传、点赞和频道推送使你的信息接口保持活跃。这会使你的粉丝定期返回观看视频。

注意在整个设备中，你的顶部出现的频率最高。请确保它能够吸引新的观众。

为那些未订阅的观众进行优化

未订阅视图是你说服潜在粉丝来订阅的首次机会。

频道拖车

·使未订阅观众能够使用频道拖车。这个视频会自动播放，告知新访客你的频道与什么有关，为什么应该订阅。

·使你的拖车长度较短，但要确保能够请求访客订阅！

·向他们表明应该订阅，而不是直接告诉他们要订阅。为潜在粉丝呈现你最好的内容。

板块

·板块对你频道浏览页面上的视频、播放列表和频道进行组织管理。订阅和未订阅的观众都会看到它们。

·板块可将你的内容按体裁、主题、显示或任何其他标准进行划分。有效的组织将帮助你的观众找到最相关的内容。

通过完善你的频道获得订阅。

一旦你已经为新的观众优化频道，就可以使用YouTube工具为他们呈现这些内容。

视频内编程——频道推广

·使视频内编程的频道完善措施能够将你的频道图标放入你整个视频库中。

注释和行动呼吁

·使用显卡或其他可点击的注释将观众推送到你的频道页面。

·采取行动的声音呼吁与注释或视频描述链接一起可以帮助提高点击率。

有Google+的链接

·将你的YouTube频道链接到你的Google+页面中，从而扩大你视频的社会范围，提高内容被发现的可能性，并提供更流畅的谷歌体验。这样做还使新的功能更方便地管理你的YouTube频道。

相关的频道

·“相关的频道”是YouTube中得到推广的频道，并出现在频道页面上。建议适用于那些与你相似的频道上。

·一定要使“相关频道”发挥作用。禁用此项功能会阻碍你的频道在其他频道上的推广。

热门的频道

·功能频道是你选择用来在你的频道页面进行推广的频道。例如，突出显示你品牌组合中的其他频道。

·如果你正在推广一大批频道，使用“洗牌”功能来转动列表，会确保你的所有频道都能被看见。

注意请确保你的图标不会从视频中脱离，或与现有注释重叠。

优化观看时间

如本章之前所述，观看时间对于YouTube上的视频优化来说，是一项重要数据指标。视频推送算法优先考虑那些整体观看时间较长的视频，而非点击量更多的视频。观众会从推送给他们的、更令人愉快的内容中受益，视频创作者会因为更多的关注、参与的观众而收益。

如果你正在制作那些观众观看时间较长而非首次点击较多的视频，这些视频会更频繁地被推送。准则如下：

成为一名高效的编辑者。给你的视频创建一个令人信服的入口，然后使用编程、品牌和包装技术维护、建立整个视频的兴趣点。

·建立你的订阅用户群。订阅用户是你最忠实的粉丝，若有新的视频和播放列表要对其进行告知。

·使观众参与到你的视频中，鼓励评论，与他们互动。

·在你的频道上组织并放入内容，为这些内容设置较长的观看时间。

·上传并鼓励观众观看一套视频而非单个视频，与此同时，为你的视频创建一个定期的发布计划。

检查YouTube分析

测量对于定义成功及优化成功起着关键的作用。YouTube分析使你能够跟踪大量你最重要的数据。例如，流量来源报告会向你展示，人们正在使用哪些搜索条目来找到你的视频。意见报告识别哪个视频有最多的查看次数以及完整的观看率。观众保留报告指出哪个视频成功地使观众一直观看。

关键是要确定成功的案例是什么样的，然后将其转化成与你的品牌相关的数据。大多数品牌认为，为测量你的内容参与度的三个存储器挑选一个数据，是非常有用的。观众

观看视频的是目标观众吗？有多少是目标观众？

表达

你的目标观众参与到你的内容中了吗？有多少观众参与？参与

参与

你的观众赞同并分享你的内容了吗？参与度如何？

注意可以配置YouTube分析API，从而制定具体指标数据的定期报告。

利用付费广告

虽然本书重点在于SEO，然而视频SEO可以用网站SEO无法使用的方式来利用付费广告。事实上，YouTube使你能够用付费媒体来带动收益媒体。考虑到网络上丰富的视频资源，想让大量观众自然地发现你的视频是有风

就是为什么需要设计可靠的计划来完善你的内容，并确保你的目标受众能够看到。在YouTube上，“像病毒般扩散”在建立你的观众群方面起着关键的作用，但除非

你已经有数以百万计的用户，否则你需要在内容发布时跟踪内容。事实上，在没有现存的订阅用户基础或固定的社会参与度时，许多品牌都是在YouTube上使用付费广告来带动分享、加快观众建设的。

YouTube平台允许你通过激活链接自有媒体（你的视频内容）、付费媒体（付费视频广告）和盈利媒体（人们分享视频广告时获得的“免费”视图）的良性循环，在付费媒体中优化你的投资。

这让你得到来自YouTube广告的重要收益，而这个收益你从谷歌中是无法获得的，即能够盈利的影响。根据YouTube，在2014年上半年，超过6000个活动产生的视图中，每两个付费视图中至少有一个是盈利视图。

YouTube观众乐于共享品牌内容：YouTube三分之二的用户同意“如果我喜欢一个品牌，我会告诉每一个人”。在全世界，他们比别人更有可能成为早期采用者，可能性为常人的两倍。他们认同“在我的朋友和同事中间，我是第一个尝试新产品的人”这一观点。他们更有可能成为影响者，这种可能性为常人的1.8倍，他们也同意“人们在购买之前经常来征求我的建议”。

确实，数以百计的活动在每个付费视图中能收获两个盈利视图。虽然你没有使用Google AdWords获得此收益，但你可以用视频专用的Google AdWords获益，这为YouTube TrueView视频广告提供了动力。

这为YouTube TrueView视频广告提供了动力。