谷歌不喜欢什么样的链接

为了理解谷歌不喜欢哪些类型的链接，我们只需要重温拉里·佩吉和谢尔盖·布莱恩的原创论文《大规模超文本网络搜索引擎的解析》，在论文的首段就是下面这一段话：

网上的引文（链接）的段落是一个非常重要的资源，这些资源在现存的网络搜索中被大量使用，我们已经建立了包含多达51.8亿个超文本的地图，这是整个范围中的一个重要样本。这些地图允许我们快速地计算网页的PR值，PR值是一个客观的测量引文重要性的方法，这也和人们主观重要性的看法是相符合的。正是因为这些相关性，PR值是在这些关键词搜索中选出优先内容的完美方法。

引用的概念是严格的，看一下这个学术研究报告的例子，这里可能就包含了和图9-13相似的引用。

论文的作者使用引用名单来说明他写作时参照的主要信息来源，如果你研究了在一特定领域的所有论文，你就能很轻易地识别出那些最重要的文献，因为他们被其他论文最多地引用（也相当于投票）。

通常来讲，你并没有购买别人论文中的引用位置，更别提交换这些位置（“如果你在你的论文中引用我的，我会在我的论文中引用你的”），而且你不可能在作者毫不知情的情况下，实施一个将自己的作品信息注入到别人的论文中的战术。

你也不会为了能在文章中更多引用你的作品而发布数百篇写作质量很差的文章。从原则上来讲，你不能为自己投票。你更不会将你的论文发布到数百个仅仅是为了发布这些文章的收纳性质的网站上去，因为根本不会有人能看到这些文章。或者这些收纳性质的网站包含了很多盗版的论文，你是不会愿意与之有牵连的。

当然，这些例子都伴随着在互联网上发生了链接，这些策略全都与搜索引擎希望使用链接的方法背道而驰，因为他们指望这些通过优选获得的链接（来达到其他目的）。

这就意味着搜索引擎不希望你通过购买链接而到达影响排名的目的。你可以买广告，当然那是无可争议的，但是搜索引擎更希望这些广告链接是带有nofollow标签的，以便让你知道、而不去计算它们。

另外，单纯地交换链接被认为越来越没有价值，甚至可以全部忽略掉从2000年到2005年曾一度非常流行通过邮件的方式交换友情链接，在这种情况下，（在那个时候）是可以提升搜索引擎排名的。当然，这些链接不是真正的互相引用。

谷歌将不再重视从用户生成的网站上来的链接，比如社交网站等。谷歌将忽略掉任何用户可以向自己的网站生成链接的地方，如果谷歌检测到他们在这些网站上有滥用链接的活动，甚至可能会潜在地惩罚它。

下面是一些谷歌可能认为价值较低，甚至没有任何价值的链接类型。

文章目录网站：这些网站允许你向这些网站上传文章，通常没有编辑审查或者只是轻度审核。这些文章中可以包含反向链接，所以上传文章的目的就是生成链接。这样做的问题是，你是在给自己投票，从2012年4月24日谷歌发布1.0版的企鹅算法以后，谷歌就开始惩罚积极地从文章目录网站获得反向链接的行为。

廉价目录网站：许多目录网站在互联网中迅速兴起，他们为了向尽可能多的网站收费（为这些网站提供链接），这些网站同样也是有很少或者几乎没有什么编辑审查，网站主唯一关心的问题是如何向尽可能多的网站收费，只有很少有价值的目录网站，比如Yahoo！Directory、Business.com和少数其他的网站。这些已经在第7章内详细讨论了。

特别注意这些对目录网站的评论不是针对地区网站目录的，这些地区网站目录的活动是非常不同的，这将会在第10章内详细讨论。

来自你业务不涉及的国家的链接：如果你的公司只在巴西做生意，那毫无理由从波兰和俄罗斯收到大量的链接。在你不请求的情况下人们选择为你提供链接，是你毫无办法的，但是这不意味着你要参与那些将会导致你从这些国家收取链接的活动。

使用不同语言的国外网站的链接：有些激进的SEO职业人员积极地参与到从任何可能的地方获取链接，如图9-14所示，但绝无理由在一个其余文字都是中文的网站上出现一个“Refinance Your Home Today”的链接。

垃圾评论

过去比较流行的另一类技术就是在论坛或者博客的评论中添加链接。这项政策在谷歌引进nofollow属性之后变得越来越没有价值了。但是一些激进的作弊者仍然在这样做。实际上，他们是利用程序可自动在全互联网的论坛和博客中保留链接。他们可能用这样的方式保留一百万的评论，因为哪怕有0.001%的概率这些链接不是被nofollow掉的话，也能够获得1000个有用的链

访客发布的垃圾文章

这些通常是些编写质量低下的访客文章，没有为用户提供丝毫的价值，也仅仅是为了获取到他自己网站的反向链接。考虑如图9-15所示的例子，作者的目的是找一个地方得到一个带有“buy car”锚文本的反向链接到他自己的网站。他甚至不愿意花时间去整理段落，那个短语根本就没有在一个句子中！

访客文章和你的网站无关

这种类型的博客垃圾文章指的是这些文章写的内容跟你的网站并不相关。如果你是在销售二手车，那么你不会希望谷歌在你写的一篇关于长曲棍球设备的文章中链接到你的网站上的链接中看到任何价值。因为这是没有什么相关性的。

在文章中嵌入链接

另一类谷歌不赞成的客座文章就是在文章的正文中有指向你自己的链接，尤其是那些富含关键词的链接，特别是他们在文章中没有添加有关自身价值的时候。看起来就像图9-16展示的案例。

社论式广告

这种类型客座文章就是文章被写成广告，在这种结构下，看起来极有可能这个网站就是受某种方式影响来发布这样的广告。如果你要把客座文章作为你策略的一部分，那么应该把精力集中在那些不允许这种客座文章形式的网站。

窗口工具

一种变得非常流行的战术就是创建一个有用或是有趣的窗口工具，允许第三方网站在他们的网站中发布信息。这些通常包含了到窗口工具创造者的网站的链接。如果内容是高度相关的，那么从原则上来讲，这没什么错，但问题是这种战术已经被SEO人员滥用了，结果导致谷歌想去屏蔽许多像这样的链接类型。

信息表

这个领域在原理上也是可以接受的，但是被SEO人员大量地滥用了。从这一点来看，谷歌处理这种链接的情况还不清楚，但是你应该只有在它们是高度相关的、价值高的，并且是在精确的情况下才创建信息表。

误导性的锚文本

这是一个更大话题。想象一下有个案例就是一个链接的锚文本写着“informationabout golf courses”（关于高尔夫课程的信息），但是接收这个链接的页面却是关于网球拍的页面。这对用户来说不是一个好的体验，也不是搜索引擎会喜欢的。

有恶意软件的网站

当然，谷歌会屏蔽这种类型的链接。含有恶意软件的网站对用户非常不好，因此任何从那里出来的链接没有任何价值，甚至有害。

底部链接

过去，从某人网站的底部出来的链接本质上没什么错，但是这些链接很少被用户点击或看到，谷歌将会屏蔽他们的价值。关于这个话题讨论得更深一步，你可以读Bill Slawski的文章《谷歌理论冲浪者：基于链接和文本的用户数据的关系，一个链接的价值可能随之变化》，这里讨论了谷歌合理冲浪者的专利。

链接列表中不相关的链接

这是个购买链接的标志，想象一下你发现你的“澳大利亚旅游网站”的一个链接是混合一个含有线上赌博、抵押贷款生成网站和乐透彩票网站的链接列表中，这对谷歌来说并不友好。

从低质量网站来的链接

最有价值的链接都是来自那些高质量的网站，而且有充足的证据显示这些内容是有很好的编辑控制的。相反的，如果质量下降了，那么编辑控制也随之下降，那么谷歌是不会考虑这些链接的。

新闻稿

在过去，发布很多新闻稿是非常流行的，伴随着富含关键词的链接到你的网站。当然，这是一种向自己投票的方式，这也不是新闻稿应该被用来宣传你的网站的方式。如图9-17所示，一个更好的利用新闻稿的方式就是将你的新闻放置在媒体人和博主之前，希望他们足够有兴趣，以至于他们或写作跟你相关的内容，或是在社交媒体上分享你的新闻信息。

签网站

有很多高质量的为个人喜好储存有意义链接的网站，比如Delicious、Evernote、Diigo，以及许多其他网站。然而，由于这些是用户生成内容的网站，他们的链接是被nofollow掉的，所以在排名的时候没有任何作用。

不是所有在上述列表中的链接类型都肯定会引起惩罚，但是它们全是谷歌可能不会考虑的链接类型。