社交信号的价值是什么

谷歌于1996年建立了基于页面排名的概念，在页面排名算法中，来自第三方网站的链接被当作对接收链接的网站质量的投票。这个概念很有价值，因为Web已经发展成为这样一个环境：创建优秀内容的网站是被奖励的，这部分奖励的形式是通过得到链接和其他优秀内容的交叉引用来体现的，这是一个自然的结果。

Web上所有链接的数据收集（称作链接图）是一项庞大的计算任务，结果是一个链接地图——Web互联的大型图表。图8-3展示了链接图的概念表示。由此，搜索引擎能够提取有价值的信号，识别相关的网页以响应特定的搜索查询

但是，正如原来的设想，这个系统成立的前提是链接都是根据自发引用获得的。换句话说，假定内容发布商提供链接，是因为他们真诚地希望自身网站的访问者前往他们所链接的网站，唯一的原因是那些得到链接的网站是很棒的资源。这被看作内容发布商提供链接的唯一诱因。实际上，链接是搜索引擎用于帮助网页排名的第一个社会化信号。

当然，随着时间的推移，通过搜索引擎的高排名所得到的好处很多，使得许多内容发布商开始通过购买、交换或者完全与引用无关的请求链接来欺骗排名系统。不是因为内容的价值而赢得的链接称为垃圾链接，垃圾链接的猛增已经威胁到搜索质量，引发了搜索引擎和链接垃圾制造者之间的战争。

链接图是现实世界中连接的一个代理，与此类似，社会化联系和用户网上行为模式反映了现实世界中的关系和价值。为了实现到一个网站的链接，一个人必须首先有一个Web属性。虽然在现在的Web上可以免费创建一个网站，但是必须花费时间和精力才能使这个网站成为有价值的资源。因此，许多人选择不做这个投资。

参与诸如Facebook、Google+、Twitter或者其他社交媒体网站不需要花一分钱（除了需要办理联网的宽带服务和购买接入设备），时间的投入也少得多。因此，社交媒体在本质上比链接图更平民化。当然，社交媒体的使用也并不是普遍的，但是比起在网站上进行发布，它（社交媒体）更容易被采纳。

作为用户，我们希望向同伴们证明我们推荐的某件东西是好的。如果你的朋友喜欢它，而你相信她的判断，就更容易亲自去了解它。例如，你信任的朋友不太可能推荐一个垃圾网站。

但是，当你尝试使用这些社会化信号作为一个在搜索结果排名因素的时候，问题就出现了。搜索引擎使用这些社会化信号做试验的时候就发现了这些问题，于是就撤回到原来的方法。当然，仍然有几种方式是目前这些社会化信号被整合到搜索排名结果里面的，这个我们会在后续章节中进行讲解。