社交媒体和用户数据在搜索结果排名中所起的作用

高质量内容将自然吸引和赢取入站链接。链接仍然是搜索排名的主要决定因素。记住，最好的链接是即使没有搜索引擎，你也会考虑它的价值的。这些链接本身可以将流量传递到你的网站上。从长远角度看，它们最可能被搜索引擎认为是有价值的。

你应该把内容开发和营销视为一项持续的活动。理想情况下，围绕优化和分发策略的编辑计划是有组织性的。我们已经见到过这样的情况，简短的关注链接积累（或有，或没有关注内容营销）会带来回报，但随后因网站突然放弃策略而挥霍光。不幸的是，这些网站比他们的竞争者丢失了势头和排名（他们之前拥有的已经过去了），并且事实证明想要再追赶上竞争对手非常困难。

内容营销与网络公共关系工作原理基本相似：目标是在线建立你的知名度和声望，获取可能潜在地将相关流量驱动到你网站的链接。内容营销与传统的公共关系最大的区别是在技术方面和关注的新媒体推广方法——重点放在引用源的质量、该源的相关性以及它指向的其他页面。

人们通常不会链接到低质量内容或提供差的用户体验的网站（除非他们是对链接的补偿），而且除非你幸运地拥有一个知名品牌，否则人们也不会链接到一个纯商业网站。你必须为用户提供有价值的东西，也要提供独特的东西。有些内容天生能吸引链接，因为能触发心理和情绪反应——自豪、共享、新闻价值性等。充分利用这些触发因素，为那些能影响网站内容的访问者（作家、内容发布商、博客作者等）制造一个有说服力的理由，来引用你的作品，从知名度和赢得链接的角度来讲，你的内容营销工作就会成功。

良好的内容营销来自于简单的想法：建立好的内容，告诉其他人，激励他们分享。

高质量内容将自然吸引和赢取入站链接。链接仍然是搜索排名的主要决定因素。记住，最好的链接是即使没有搜索引擎，你也会考虑它的价值的。这些链接本身可以将流量传递到你的网站上。从长远角度看，它们最可能被搜索引擎认为是有价值的。

你应该把内容开发和营销视为一项持续的活动。理想情况下，围绕优化和分发策略的编辑计划是有组织性的。我们已经见到过这样的情况，简短的关注链接积累（或有，或没有关注内容营销）会带来回报，但随后因网站突然放弃策略而挥霍光。不幸的是，这些网站比他们的竞争者丢失了势头和排名（他们之前拥有的已经过去了），并且事实证明想要再追赶上竞争对手非常困难。

内容营销与网络公共关系工作原理基本相似：目标是在线建立你的知名度和声望，获取可能潜在地将相关流量驱动到你网站的链接。内容营销与传统的公共关系最大的区别是在技术方面和关注的新媒体推广方法——重点放在引用源的质量、该源的相关性以及它指向的其他页面。

人们通常不会链接到低质量内容或提供差的用户体验的网站（除非他们是对链接的补偿），而且除非你幸运地拥有一个知名品牌，否则人们也不会链接到一个纯商业网站。你必须为用户提供有价值的东西，也要提供独特的东西。有些内容天生能吸引链接，因为能触发心理和情绪反应——自豪、共享、新闻价值性等。充分利用这些触发因素，为那些能影响网站内容的访问者（作家、内容发布商、博客作者等）制造一个有说服力的理由，来引用你的作品，从知名度和赢得链接的角度来讲，你的内容营销工作就会成功。

良好的内容营销来自于简单的想法：建立好的内容，告诉其他人，激励他们分享。

搜索引擎不断地对搜索结果相关性进行改进。它们通过调整目前使用的排名信号组合和权重，或者通过采用新的信号来进行这种改进。然而，它们如何使用这些信号的方法一直是变化的。从2010年起，有证据显示社交媒体来源的排名信号的权重不断上升。在2012年10月，谷歌和Bing在对来自SearchEngineLand.com的编辑Danny Sullivan1提问的回复中确认了这一点。

但是，搜索引擎使用社交信号的方法在那之后发生了极大的变化，最新迹象显示谷歌和Bing都不将社会化信号作为一个直接的排名因素，但是它们会影响谷歌的个性化搜索结果。

尽管搜索引擎不直接透露算法如何运行，但是许多人认为用户参与信号是算法的一部分，一直以来，围绕搜索引擎是否采用这些信号作为排名因素的争论一直喋喋不休。

虽然算法无疑会继续快速发展，但是在搜索引擎算法中添加新型排名信号是一个困难的过程，需要大量的测试。正如第2章所讨论的，Web由几千亿个页面组成，它们的根本区别在于构造和内容。此外，这些页面所服务的需求和用户交互的方式也各不相同。

搜索引擎一般对新算法进行了许多不同级别的测试，包括在新排名因素发布之前由一小部分用户进行实测。你可以在Eric Enge对谷歌研究主管Peter Norvig的采访中更多地了解测试的各个阶段。在同一次采访中Peter Norvig暗示谷歌每天都进行2——3处算法修改。这意味着更改是不断进行的。

在搜索引擎排名中取得成功的关键是记住搜索引擎的基本目标：通过为最终用户提供最好（也就是最相关）的结果来增加市场份额。聪明的互联网营销人员理解这一点，并将重点放在提供高质量网站内容和访问者体验上面。