有效地利用社交媒体网络：注意事项

虽然我们已经概述了如何与社交媒体网站打交道的一些基础知识，但每个网站有它自己的情况和机遇。下面是使用这些平台窍门的概述。我们将在这里简单讨论Facebook、Google+、Twitter、reddit、Pinterest和几个其他的平台，另外一些促进这些渠道的事将在第8章中加以讨论。

几乎所有社交媒体网站上的链接是不可追踪的，所以不要指望这些链接会将链接权威传递到你的网站。不过，这些网站的知名度仍对你的SEO有很大影响。强大的社交媒体的存在，其作用很像强大的公关渠道。

通过发布伟大的内容，然后在你的社交媒体账户进行分享，你会潜在地获得博客和媒体的快速曝光（如果他们追随你），反过来，可以导致他们实施到你网站的链接。

Facebook

人们在他们的timeline和Facebook网页上分享链接。有些用户标记了他们的内容可以给每个人看，这些用户分享的链接对搜索引擎是可见的，就像Facebook页面（公司页面，不是个人页面）一样。这些链接都是不可追踪的，所以不会传递PR值，但能为你的内容提供可见性。

Facebook喜欢对谷歌不可见，因为没有地方让谷歌可以爬取，进而来看看你喜欢什么内容。然而Bing通过一个API可接受类似的数据，虽然截至2014年9月，有迹象表明它未必是不这样做的，但它有可能使用该数据。

有很多使用Facebook的理由，但你不应该期盼它能直接影响你的SEO排名。然而，强大社交的出现对在线声望和知名度起了重要作用，因此对你的SEO排名有一个强大的间接影响。Facebook可以用来建立有价值的人际关系。

特别是，Facebook拥有强大的广告功能，使你通过平台能够显著增加推广范围，给你极大的曝光度。

Google+

Google+是在2011年6月28日推出的，并很快建成了一个庞大的用户群。如Facebook、Google+也允许人们分享链接、生成评论以及与它的帖子互动。Google+上分享的内容可以依据分享人的权威、被分享的次数、生成评论的数量进行评估。

用户也会通过点击网页上的+1按钮（如果网页上有该按钮）或页面“下一页”的搜索列表按钮，表明他们看到的页面有价值。+1按钮与Facebook的点赞按钮工作方式很相似，只是谷歌可以直接获取+1按钮的数据以及平台上的共享信息数据。这对谷歌的个性化搜索起到了很大的作用。

Google+也提供品牌页面，这被许多大公司用来与现有的及潜在的客户交流。此外，无论何时你搜索一个公司的品牌，这些页面都会出现在搜索结果中。这是非常有价值的不动产。在某些情况下，它阻止人们使用Google AdWords出价你的品牌名称。

请把考虑的焦点集中于在Google+上与重要的影响者建立联系，用该联系与他们建立良好的人际关系。如果为影响者的帖子增加些价值，他们很可能更加关注你准备发布的内容。这将帮助你的Google+账户建立权威度和影响力。

Twitter

Twitter已经成为微博网站的领导者，允许用户贡献微博帖子（也就是熟知的“推特”），字数限制在140个字符以内。它已经形成一个与更广阔网络中的人实时沟通的环境，你可以将Twitter当作推广企业的有效平台。来自Twitter的链接是无跟踪的，因此没有PR值被传递，它是与客户和市场沟通的另一个有价值的渠道。

基本目标是成为社区的活跃用户，建立一个追随者的庞大网络。和其他网络网站一样，很多重要的影响者在Twitter上花费时间。如果你能利用平台与这些人发展人际关系，你会潜在地获得一些很高质量的链接。

此外，如果创建了一些高质量的内容，你可以通过“再推特”（人们把你的信息转发给他们的追随者）获得大量曝光。尤其令人感兴趣的“推特”可以为你和你的公司获得显著的知名度。

reddit

reddit是一个社交链接聚合及讨论的网站，分为自组织和独立管理的局部社区（“subreddits”），每天都有上百万的访客。reddit主持过“问我任何事情”节目，采访了许多名人和一些政治家，包括前美国总统奥巴马。

这个网站有很多流量、很多用户，以及大量讨论。你必须是reddit的注册会员（“redditor”）才能在那里打广告。创建一个账户不难，但广告针对性不是很好，因为它给用户提供的存放关于自己的揭示性统计数据的容量较小。一般来说，广告结果似乎小于任何明星产品的效果，或者并不特别吸引自称为极客的人们。

reddit会员一般敌视任何种类的自我推销。如果你尝试游击市场，通过张贴链接到你的网站或Facebook页面或任何看起来可以远程促销的事物，reddit会员会非常严厉地处罚你。

出于这个原因，最好不要在reddit上计划任何形式的自我推销。在网站上所有你可以及应该做的是尝试正常的参与，将你传播很快的内容及其他人的好内容提交到正确的局部社区，不要自我推销。

Pinterest

Pinterest是一个通过分享照片迅速建立起强大追随者的网站。它做的人口统计资料严重向女性倾斜，她们构成了超过三分之二的网站用户。Pinterest的平均收入水平也相对较高。

然而，即使其品牌的知名度不是很高，但在Pinterest上也可以做得很好。例如，截至2014年8月，华尔街日报有超过25000名追随者。它引用的所有内容，或者嵌入在报纸背景上（见图7-47），或者附带被引用的人的照片。

维基百科

你可能认为维基百科对链接建设没什么用，因为所有外部链接都加了“nofollow”标签。另外，除非你的公司很知名，否则在维基百科上为你的公司创建一个页面是不明智的，因为网页可能很快被删除。即使你的公司是很知名的，你也会违反维基百科的利益冲突准则。不过，来自维基百科的链接还是很有价值的，因为很多人将维基百科视为权威网站，如果他们在维基百科上看到你的链接，就可能链接到你。这些链接中会包含一些相当有影响力的人物。

因此，你可能想在维基百科社区建立信任关系。这需要投入时间，但会带来一些很好的回报。一些如何做的窍门如下：

在做任何可能被解读为自我推广的事情前，先要建立信誉度。开发一个长期和良性贡献的历史，理想情况下建立一个已经赢得Barnstar勋章的用户配置页面。在维基百科上，除非你公开去做，否则利他主义并不会给你带来益处。你必须有一个可视的追踪记录（例如，删除垃圾、修改拼写错误、增加有价值内容，但是不要匿名做这些事）。

·在编辑一篇文章之前，联系它的“主人”（管理文章的主要编辑），获得她的同意。

·用维基百科的“Watch”功能监控你感兴趣的文章。或者更好的方式是用工具发电子邮件给你（例如TrackEngine或ChangeDetect）。

·交朋友。遇到麻烦时他们会很有帮助，比如你看重的一篇文章被提名删除时

·不要做办公室的匿名编辑，这可能会适得其反。如果你这么做的话，存在的工具可能让你丢脸。一个公开的域名工具WikiScanner，可以通过程序找出匿名维基百科帖子，辨认出创建这些帖子的机构。这个工具将编辑者的IP地址与超过18万个机构的IP地址库进行交叉验证，所以不要冒这个风险

如果你为了业务认真地追求维基百科页面，你还应该学习《道德的维基百科参与的企业代表》（Corporate Representatives for Ethical Wikipedia Engagement，CREWE）。它以Facebook群开始，群里包含营销人员、公关人员和维基百科编辑，但是现在它还包含维基百科人、企业沟通专家、学者、学生和其他感兴趣的组织，该组织的人开发了使PR值和维基百科可以合作互惠互利的方法，这个定义是狭义的，因为合作是为了打造更准确和平衡的条目。

PR值协会和代理机构的联盟在2014年签署了一项协议，承诺在维基百科规则下的工作符合伦理。一些参与者创作了相关的电子书作为与维基百科工作的指南。图7-48流程图显示了维基百科发布过程中理想情况下是如何工作的。

Wikis

他维基类网站比维基百科更容易编辑，允许你贡献有价值的内容、获得链接及建立人际关系。例子包括ShopWiki、the New PRWiki和WordPress Codex。有一些甚至可以传递链接权重，这是个额外的好处。

Meetup.com

Meetup.com网站帮助有共同兴趣的一群人见面。这种见面是优秀的网络事件。

与相关的当地聚会，使你的Meetup.com会员信息页面从聚会页面获得链接，这些链接将链接权重传递到你的信息页面，然后再传递到你的网站。Instagram,Vine,and Snapchat

新的社交媒体无时无刻地出现，且每个都有自己独特的风格和特点。如Pinterest、Instagram是分享照片和图片的网络，倾向于女性。因为推广品牌的类型时，视觉内容可以发挥很大作用（如食物、美容、生活方式、媒体和时尚）。Instagram和类似的网站是建立你存在感的好地方。

Vine是独一无二的，因为它限制你只能制作6秒钟的视频——对于想看到一些真正令人信服的和快速内容的人，这是一个完美的环境。Vi n e展现的是一个令人兴奋的挑战，用这么少的时间来传递你的信息。当你正确使用时，它是非常有效的。同样，Snapchat视频在观看后便消失了，像一条读了之后如墨水般蒸发的消息。Snapchat视频为观众提供了一个独占感。