网站数据分析如何知道其他人的受众

你可以创造世界上最伟大的内容，但是如果没有人看它，就一点用处也没有。你必须曝光内容，一种方法是从喜爱你内容的人中建立忠实的追随者。这是一个耗时的过程，但却是内容营销的基本原理之一。

当你第一次开始在你的网站上发布内容时，除非你有幸拥有一个大的品牌或已经出名，很可能你没有大量的准备阅读你内容的受众。建设受众会是长期和艰巨的过程。加快这个过程的一个方法是，把你的内容曝光给其他人的受众（OtherPeople’s Audiences，OPA）。下面是说明如何做到这一点的一些例子。

在利基网站上发布非常高质量的客座帖子：如果你能够创造出伟大的内容，并把它发布在这些网站上，受众将有机会看到你所提供的东西。如果你日复一日地一直这样做，随着时间的推移，一部分读者将开始成为你的受众。他们可能开始在社交媒体上追随你，或者在你的网站上寻找更好的内容。

采访业内思想领袖：你可能已经知道行业中的一些思想领袖是谁，如果不知道你应该查明。尝试与他们发展关系，可能是通过社交媒体互动或评论他们的帖子。一旦他们了解你一些，便询问他们你是否可以采访他们。然后在你的网站上发布采访或作为一个客座帖子。机遇是他们将在他们的社交媒体上分享你的这个采访。

积极参与社交媒体：这是一个极好的OPA来源。分享他人的内容及参与社区都是产生关注和建立受众的好方法。图7-31显示了这是如何起作用的。

在会议上演讲

这要求你成功地使会议接受你作为演讲者，这是一个很好的曝光源。它不仅能让你本人展现在受众面前，而且你也开始让潜在客户知道你有发言的经验，这是很好建立信誉的方式。

被采访

采访别人很好，但被采访也很好。即使你现在可能没有太多的声望，但你可能有一些与业务相关的独特观点。愿意与人分享信息是相当有效的。如果你是一个小企业主，那么让自己出现在当地报纸或博客上。

图与媒体或博主沟通

有一个很好的故事分享吗？与媒体沟通，它可能会对那个故事感兴趣。如果你能让他们写下故事内容，那太棒了。这一策略取决于是否有一些观众对你的故事感兴趣。

发行新闻稿

这实际上是一种媒体延伸的形式。谨慎采取这种战术，因为你只能分享一些真正有报道价值的东西。但是，如果你这样做，它会让你面对大量的媒体人。图7-32说明新闻稿是如何起作用的。

这是一个加速构建你的受众的非常直接的方法。例如，推销Facebook帖子、推销Twitter和Google+帖子广告都是推动内容出现在其他人面前的好途径。这会给你带来迅速的曝光并帮助缩短整个过程。

为内容网络链接付费

内容网络的例子是Outbrain和Taboola平台。它们在主流媒体网站，如CNN、Slate、ESPN、USAToday、WeatherChannel、FoxSports和DailyMail上给出推荐内容的建议。虽然在这些位置的链接可能没有直接的SEO价值，但它们能为遇见新受众提供有价值的方法。

为社交媒体上的位置付费或提高付费

为社交媒体上的位置付费或者提高付费是使你的内容获得更高曝光率的非常划算的方式。付费选项在Facebook、Twitter、LinkedIn和Pinterest是可用的。该话题将在7.7.3节中的“付费社交媒体”部分进行探讨。

OPA策略准则

如果你不立即追求上面提到的所有OPA点子，那你必须做出一些选择。这里是缩小OPA策略的一些标准如下。

大小

这是每个人都会想到的第一件事。在一个大的受众面前这通常是一个好主意，但前提是你满足一个或多个可以追随的其他标准。相关性

建立一个与你所做业务相关的受众很关键，所以你寻找的OPA应该是对你业务相关的话题感兴趣的人。如果你正在做一个客座帖子，在理想的情况下，你张贴客座帖子内容的网站与你的网站关注着同一个市场，或者你张贴客座帖子内容的网站涵盖了你所在的市场。图7-33说明了相关性概念不仅在SEO值中是一个重要因素，而且在使你更好曝光给潜在受众中也是一个重要因素。这是一件好事情！

现有内容质量

你了解的周围环境决定你的思想。如果某个网站上的文章很差，你会不想让你的文章出现在那里。或者，如果一个社交媒体社区的贡献者都是自我宣传，那么文章出现在那里是没有价值的。

轻松的开始

这个因素实际上是最重要的因素之一。你不可能一下子就完成所有的事情，而且有一些想法可能会更容易执行。选择一个或多个想法，并产生一些个人动力。

权威

地点的权威性会使网站与以往不同。在行业中最重要的会议上发言，在社交媒体上与领域内已公认的专家互动，及为涵盖你行业的顶级新闻网站写一篇客座帖子都是很好的。一些权威都通过关联传递到你的网站。你可能需要一段时间取得进步，但当你面对机会时，你要意识到一个场地的权威性。

产生优质的内容

无论你是呈现、写作，还是推动，只有当你向受众传递好的内容时才值得注重内容的质量。你未必适合于每个受众，但不用担心，你不能提供最好的就把机会传递下去，并将精力集中在你能做到的地方。

机会主义

建立你受众的最重要的部分是要走出去，成为行业社区的一部分。这会让你在重大机会出现时意识到机会。注意这些并做好快速反应的准备，因为充分利用机会是一个大的时间加速器。

你的企业需要有一个建立自己受众的策略，暴露给OPA是一个很好的方法，因为凭空出现的魔术观众不起作用。你需要制定一个战略，并带有目的性地去追求它。你可能需要做一些实验来找出对你起作用的战略，但它是值得花费时间和精力的。

建设声望和知名度的间接效益

在早先的互联网时代，经典的营销人员还常说，它需要七个印象或接触来做一桩买卖。所以如果你想把你的名望建立在别人可能链接向你的地方，你需要准备好一个营销活动。不要因为你接触到一个陌生人并请求他这么做，就期待所有一切都会发生。

在客座帖子的案例下，得到链接的方式相对直接（在一些情况下）；而曝光给其他人的受众获得的真正利益可能更间接些

左图是一个出版商，在各种不同的高质量的网站写高质量文章。每个帖子将他曝光给OPA（在图中间所示），看他文章的人是媒体人或者博主。

随着时间的推移，他们可能会看到他的很多文章，并最终决定去检查他的网站。如果内容有足够好的质量，他们可能开始链接到那里的一些文章，或在他们的社交媒体分享。

你可以看到建立声誉这一过程是如何工作的。这一概念同样适用于参与社交媒体、在会议上讲话、在YouTube上分享视频，以及参与各种其他类型的活动。

通过在与你市场相关的社区中保持活跃，你建立了声望和知名度。随着时间的推移，一些OPA对你的网站感兴趣并积极参与你的内容。虽然这是一个漫长的过程，但这是查看你整体内容营销策略的强有力的方式。