网站内容营销活动的类型有哪些？

每种类型都有许多复杂细微的差别，每种都可以代表一个巨大的投资。对于每一个你所思考的策略，做个计划投资一段时间来学习如何做好它。一路上你会犯许多错误，但机遇是相当好的

重要的是要接受这个现实，知道随着时间的推移你将会得到提高并获得好的结果。

我们称一篇文章为“客座帖子”，指的是被刊登在第三方网站的博客或新闻提要的文章。客座帖子也被称为“署名文章”。目前有恰当地实现客座帖子的方式，但要意识到，已经被许多SEO从业者滥用了。

成功取决于创造伟大的内容。寻找权威的第三方网站并与他们建立信任关系，然后问他们是否有兴趣发布你的内容。

许多权威网站都接受署名文章，如图7-26所示。但是，随着所有东西都在优化，却存在着不恰当地实现这一策略的方法。这导致谷歌的Matt Cutts在他的网站上写了一个帖子“乖乖领死吧”，宣布SEO的客座博客是没有生机的：

“好吧，我宣告一下：如果2014年，你正在使用博客作为获取链接的一种方法，你应该停止了。为什么？因为随着时间的推移，它已经成为一种越来越垃圾的做法。你做了很多客座博客，那么你就被挂上了确实是坏公司的标签。

如果你仔细读了他的文章，你会看到，他列出了许多人的“坏”的东西，即这些人是从前为SEO写客座帖子时留下的。然而，如果你专注于在线上建立你的知名度和声望，开发和发布客座帖子仍然是一个有效的做法。以下是一些好的做法的指南。

创建高质量、差异化的内容

网络上已经有很多内容，你可以找到几乎任何能想到的主题内容。作为一个例子，考虑图7-27显示的搜索查询intitle：“mortgagetips”的结果。

该查询要求提取在网页的<title>标签中包含“抵押贷款温馨提示”短语的结果。谷歌显示网络上有6850个这样的网页。关于该主题写第6851篇文章不太可能让别人链接向你。

创造高品质、差异化的内容是一个挑战。成功的一个重要方面就是你需要成为专家，或者雇佣专家来帮助您。雇佣一个对你的话题一无所知的作家，要求他在2小时内给你写一篇文章，是不会创作出吸引高质量链接的内容的。

成为一个专家或雇佣一个专家可能需要大量的时间或金钱，但是你选择了你所从事的业务肯定有你的理由。你对工作的热情，或者你在某些方面如何处理它，会很自然地为你提供一个其他人能从中受益的独特视角。

高目标

你想在权威网站上发表文章！如之前的图7-26所示，很多网站接受署名提交，包括一些最知名的网站。虽然PR值最初的定义不是为了让搜索引擎确定链接的价值，但它仍然教给我们一个重要的教训：高质量网站的链接要比低质量网站的链接值1000、10000，甚至100000倍以上的价值。

此外，低质量网站的链接对你甚至是有害的。我们将在第9章中讨论这个问题。当你第一次开始时，你可能无法说服上级网站来接受你的署名文章，但在这些网站上继续坚持仍然是你的目标，你可能只是需要阶段性地做下去。你可以把这想象成爬梯子

这个概念从你可以达到的最高水平开始。根据你目前的知名度和声誉，你可能需要从级别为3的网站开始。一段时间后，建立一些信誉，然后开始试着在2级网站上发表文章，此时你可以指向在3级网站上已经发表的文章。这个过程可能要花好几个月的时间。

花费一段时间继续在2级网站上发表文章，可能是六个月，然后考虑尝试1级网站。在整个过程中保持耐心，这需要时间。你第一次尝试下一个层级的网站时可能是不被接受的。

所有这一切都要求你在整个过程中发布高质量的文章，并衡量收到的参与度，以确保你发表的内容良好。对业绩做个记录是成功的关键部分。

在这个过程中，确信你永远不会认同在一个拙劣质量的网站上发表文章。因为你的声誉不会被这样的网站提高，所以最好是远离他们。

如果你经营一个小的本地企业，你的1级网站的定义可能与国内大品牌的定义是完全不同的。在《纽约时报》上发表文章对你来说可能没有任何意义。1级网站可以是当地报纸，而你最终目标是在那里得到一个专栏。

例如，Orion Talmay开始在自己博客上写文章，这可以认为是3级网站。在那里发表了一段时间后，她可以开始在互联网.com博客上发表文章，这是个2级网站的例子。最后成为《赫芬顿邮报》博客的贡献者，这是个明确的1级网站。

记住，质量比数量更重要

许多做SEO的人员认为从客座帖子活动中获得价值的最好方法是利用尽可能多的领域。持有这种信念的原因是谷歌在过去认为同一个领域的增量链接值是下降的。因为来自相同领域的多个链接可能代表一个自发的决策——效果等同于你的网站只有一个投票。

这引导内容发布商为了发表客座帖子而研究大量的潜在目标网站的名单，并在每个网站上发表一篇或两篇文章。当然，随着时间的推移，即使你开始的目标很高，但这种方法会导致目标网站的质量随着时间推移而降低。你获得的新的链接开始来自越来越低质量的网站。

让我们用一小会儿时间在这里定义“质量超过数量”。如果你告诉朋友，你刚刚在《纽约时报》上发表了一篇文章，她可能会为你留下深刻的印象并感到兴奋。但是，如果你告诉她，《纽约时报》刚刚刊登了你的一篇文章，想象一下她的反应。显然，后者的场景更令人印象深刻。搜索引擎也知道这一点。他们把高权威网站上的文章作为对你的新的自发的投票。专注于质量超过数量，对你的知名度和声望也带来了最好的益处。在任何内容营销活

动中这是首要的任务。

进行研究和分析，选择潜在的目标

我们已经强调了你需要专注于制作好的内容，目标是权威网站，质量胜过数量。但是你如何去识别网站愿意发布你的内容以方便用户参与？第一步根本不用涉及工具。只要用你自己的知识，或你组织中其他人的知识，或通过与你的同行交谈得到的知识，以确定你营销空间最重要的网站。机遇是通过这个过程，会发现很多最好的目标。

你还可以分析你的竞争对手从哪里得到的链接。例如，你可以利用竞争反向链接分析找出谁链接到你的竞争对手。这不仅可以提供具体的目标网站，而且可以提供更广泛的可以综合起来的活动构思。

竞争反向链接分析，可以帮助你找到竞争对手的署名文章写在哪里。寻找链接目标和内容营销活动构思的策略在303页的“查找你的竞争对手从哪里获得链接”有详细探讨。

也可以通过使用各种复杂的搜索查询寻找潜在目标。例如，如果你是在销售“左撇子高尔夫球棒”，你可以尝试这个查询

正如你所看到的，这个查询返回超过300，000个结果！虽然很多网站是不恰当的目标，但是有很多是恰当的。记得根据在这部分中列出的标准，对竞争反向链接分析找到的潜在目标和高级搜索查询进行过滤。