网站建设如何选择正确的内容营销策略

成功的内容营销策略建立在认真调研和有条理的战略制定基础上。你可以用很多方式策划内容营销活动，但是做出错误的选择会导致很低的投资回报。

另一个要考虑的因素是可用的资源以及内容营销过程是否能规模化。通俗地讲，识别你网站已有的最好链接是一个很好的点子，然后去得到更多相似质量的链接。在决定使用哪种内容营销方法时，这是要考虑的关键点。

选择正确的内容营销策略的过程是复杂的，因为可选的方法很多。无论如何，有条理的方法能帮你确定对网站最好的几个选择。下面是方法概述。

识别可能链接到你网站的类型

目标网站类型的例子包括：

·目标市场中的非竞争网站；

·主流媒体网站；

·博客；

·大学和学院；

·政府网站；

·链接向竞争对手的网站；

·相关的业余爱好网站。

你得花点时间回答一个问题：“为什么这些网站愿意帮助你？”

一个更好的问题是：“我可以开发什么样的内容价值，使得这些网站有兴趣为我提供一些回报？”

考虑宽泛些，不要局限在你当前网站可能给出的答案上。换句话说，你可以创造一些令一个或多个目标组信服的

新内容。

了解你所在行业网站的构成是很有用的。你应该开发一个你想与其建立关系的潜在网站的列表，然后得到他们的认可，以及来自他们的链接。一旦你了解了目标是什么，你就可以设计一个追求他们的活动。

在理想的情况下，你可以通过口头宣传和通过自己的社交媒体账户宣传目标网站。在极少情况下进行直接的宣传。但是随着时间的推移，作用会越来越少。

任何营销活动都需要你网站上有突出的内容，有足够的吸引力使其他的内容发布商考虑链接到你的内容，或者参与你网站的内容，或者你提供内容发布商的内容可以使他们的网站有吸引力。

总结了如何将潜在的目标网站分成不同的层次，考虑了你参与他们可能需要付出努力的水平。

查找你的竞争对手从哪里获得链接

找出谁链接向你的竞争对手很简单。这有时是指“有竞争力的反向链接分析”。通常是简单地使用工具，如OpenSiteExplorer、Majestic-SEO、Ahrefs或者LinkResearchTools，每个工具都会给出链接向竞争对手网站的列表。

一旦你有了数据，看看你的竞争对手拥有的最强大的链接（采用PageRank、Open Site Explorer’s Domain Authority、Page Authorit、mozTrust、Majestic SEO’s CitationFlow and Trust Flow、CEMPER’s Power*Trust或者Ahref’s Backlinks工具测量）来找到自己网站的机会。也许竞争对手从国家媒体或一系列政府网站获得了很好的链接。通过查看什么对他们起作用，你就能得到对你也可能起作用的构思。

当然，联系那些链接到竞争对手网站的人是一个好主意，但不要把你的内容营销策略限制在这里。联系那些竞争对手网站，可能你所联系的人中有10%～20%可以给你链接（在好的营销活动中）。机遇是让你的网站击败你竞争对手的网站，而不仅仅是被搜索引擎认为有10%的价值。关键点是从竞争对手的反向链接提取数据，

关键点是从竞争对手的反向链接提取数据，帮助决定整体的内容营销策略。使用这个来增加可能链接向你网站的列表。例如，如果你发现你的竞争对手通过发布市场趋势的研究获得了很大的成功，你或许也能创造出一个市场研究。这一研究揭示出一些不同的观点，这也是成功的。思考一下，甚至，充分利用竞争对手的研究成果来开发对比性的研究，但这是通过反驳而不是去重复别人的成果。

在你的关键词营销市场，你还可以通过查看“相似页面”来扩展这个概念，以便对网站进行排名（在网站的查找结果预览窗格中，查找“类似”链接）。不同关键词的相似页面正好在专题链接附近。也顺带查看一下是谁正在链接向他们。你可以尝试“related：domaintocheck.com”查询方式，得到其他领域值得研究的一些信息。

审查自己的网站资产

现在你有了一个目标网站列表，也大致了解了每种网站为什么潜在地链接向你，接下来需要审查你的网站有些什么，还可以合理地增加些什么。这应该包括所有现有内容、可以创建的新内容、工具或甚至特殊推广促销（假设它们都是真正独特的，而且有人会注意到并对其感兴趣）。

内容独特，有区别性很重要。在其他100个网站都能找到的内容不会吸引很多链接。即使内容是原创，你也应该提供或说一些与其他内容不同的新东西，而不是把其他人的文章进行简单改写。

最有价值的潜在链接对象通常很了解他们的业务，并且能够分辨出这种简单改写，任何情况下他们都会链接到独特的新内容和工具。充分发挥内容发布者的特殊专长，展现新观点或新数据，将会使链接建设过程更成功。

从商业角度考虑你的内容计划。如果你能以x元成本创建新内容，并且你认为将会带来一定数量的链接，那么这与另外一个建立链接的机遇所需的内容（或工具或促销）成本相比会如何呢？

最终，你需要建立一个路线图，让你意识到要说服一组潜在链接对象所花的成本以及每一组链接对象的价值。可以购买像表7-2这样的清单。

一旦有了这个数据，你可以快速缩小范围。你可能会追求高价值活动，那么应该继续考虑下非常高价值活动以及只需花费4000美元的低价值活动。其他活动并不具备同等水平的投资回报率。

明确任何策略性限制

下一步是明确可能需要给活动设定的任何限制。例如，如果你有一个非常保守的品牌，你可能不希望通过reddit（不是一个保守的受众）参与到社交媒体营销活动中。

找到联系潜在链接对象的方法

你必须采取行动让潜在链接对象知道你的网站。方法主要分为两类：直接和间接。直接联系的例子包括：

·邮件；

·社交媒体网站（用社交媒体属性的短信功能联系潜在链接对象）；

·博客网络（通过在其他博客留评论建立关系）；

·电话；

·在会议或聚会寻找网站所有者。

间接联系方法的例子包括：

·社交媒体活动（包括Facebook、Twitter、LinkedIn、GooglePlus、reddit、StumbleUpon等）；

·公共关系；

·新闻种子（通过雅虎新闻和谷歌新闻）；

·会议演讲。