在推出一个新的网站时，许多发布者可能想知道自己是否需要使用内容管理系统（CMS），如果要使用，又该如何确保它是符合SEO的呢？

在你动手准备一个网络推行计划前，知道自己是否需要使用CMS是非常关键的，你可以使用图6-44所示的流程图指导你进行这一过程。

由于可自定义的、免费的平台费用低廉，如Drupal、Joomla、WordPress及Weebly，所以即便不需要CMS，发布者也不愿再使用静态网站。

下一步涉及对如何确保CMS是搜索引擎适应性的理解，下面是一些常见的困扰CMS搜索引擎优化问题。在处理这些问题的过程中，你要确保为内容推送创建一个相对稳定的平台。

<title>标签自定义和规则

搜索引擎适应性的CMS必须允许<title>标签在具体页面层面是可自定义的，还要允许该标签能启用网站特定区域的规则。例如，如果<title>标签的格式总是网站名+冒号+文章标题，那么你的页面优化工作可能效果较差——至少从有效的<title>标签来看是这样的。你应该能够修订整个网站中的<title>标签规则，确保它们是搜索最优化的。

静态的、富含关键词的网址

以前，网址一直是CMS平台中最棘手的搜索引擎优化问题，而到了现如今，一个搜索适应性的CMS应该以自定义网址创建为主要特征。在WordPress中，自定义网址指的是post slug，图6-45是节选自WordPress的一个例子。

注意，你可以在第一行创建帖子的标题，在第二行手动生成网址结构（如果你只是想使用帖子标题，则可使用自动生成按钮）。

元标签自定义

启用自定义元描述和元机器人标签是非常重要的，对于一个优质的CMS来讲，允许编辑权限是很关键的。

启用自定义HTML标签

一个好的CMS能为HTML标签提供一些额外的功能，如链接中的nofollow或针对标题和副标题的标签。这些可能是菜单选项中固有的功能，或者CMS允许你根据自己的需要在文本编辑窗口手动编辑HTML。页面中没有

标签，或

标签过多，或将价值较低的内容（如出版日期）作为

标签等做法都是不可取的。文章标题通常是最适合

标签的内容。

内置锚文本灵活性

要使网站是“最优化的”而不单单是搜索适应性的，那么就要自定义内部链接中的锚文本，这并不是简单地将网站架构中的所有链接都添加到页面标题中，一个好的CMS应该能灵活处理管理员账户的自定义输入信息、处理目录或全局导航链接的锚文本。

智能分类结构

另一个常见的CMS问题是分类结构较差，在设计网站的信息架构时，你不能因为CMS的不灵活性而限制页面访问的方式，在这方面，一个能提供自定义导航模板的CMS是最有效的。

分页控件

分页可能是网站搜索排名的祸根，因此你可以在每个页面中添加更多的内容及更多与情景相关的锚文本（如，非“下一个”、“前一个”及页面数码）对其进行操控，再加上元noindex标签的使用，重要内容便会获得更多的链接权限和爬行机会。

301-重定向功能

许多内容管理系统非常缺乏这一重要的功能，因此不能在必要的时候对内容进行重定向。对于一些过时的内容、新增版本的页面而言，301重定向是非常有用的，而且301重定向对避开一些类似于我们在本章前面部分提到的关键词调用问题也是非常有帮助的。

XML/RSS ping命令

它主要用于博客以及在提要中发布的任何内容——从文章到产品再到新闻稿。通过使用大型提要服务中精准快的ping命令，你能减少自己被呈现给内容重复垃圾信息制造者的机会，垃圾信息制造者会获取你的提要，并迅速更新主要的服务，从而打败你。

图片处理和alt属性

SEO的角度来看，alt属性是必备的选项，在使用图片做链接时，它会作为“锚文本”（需要注意的是，文本链接要优于使用alt属性的图片，但如果你必须使用图片链接，则应该执行alt属性）为搜索引擎提供相关可索引的内容。在CMS导航元素中的图片更倾向于使用CSS图片替换而非单纯的alt属性。

CSS移除

CSS样式在CMS中的恰当运用应考虑手动排除，这样一来，用户便可修改标题或列表元素的视觉效果。如果CMS未提供这一功能，内容撰写人便可能会选择使用合适的语义标记呈现内容，这并不是一件值得提倡的事情。

静态缓存选项

目前，许多内容管理系统都提供缓存选项，如果页面从社交媒体门户网站或新闻网站获得的流量较多，那么缓存选项会带来极大的便利。一个庞大的CMS通常具有几十个外部数据源连接，如果没有缓存的话，这会淹没服务器，损失潜在的导入链接，降低媒体的关注度。

不包含追踪参数和会话ID的网址

对于搜索引擎优化来讲，在网址中插入会话或追踪信息是致命的，如插入用户的点击路径，它通常会导致不完全索引和内容重复的问题。

可自定义的网址结构

如果CMS默认的网址结构不能满足你的需求，那么便需要进行更改。例如，如果你不希望/archives/出现在所有归档文章的网址中，那么你就要将其删除。或者如果你想引用文章名替代网址中的文章数据库ID，那么你就要这样去做。

301重定向至标准网址

对动态网站所有者而言，内容重复是一个大问题，所以CMS必须使用301重定向来自动处理这一问题。

静态样式的网址

最符合搜索爬虫口味的网址是那些看起来能链接到静态页面的网址——网址中不包含搜索引擎字符串。网址中的关键词

网址中的关键词（使用恰当的话）对你的排名大有裨益。

RSS feed

CMS应该自动生成RSS feed以帮助你的网站在谷歌Blog Search和其他提要引擎中获得排名。

多层目录结

如果CMS不允许你将子目录嵌套至目录，或将次级子目录嵌套至子目录等，那么便会极大地限制网站结构和内部层次链接结构。

可编译的摘录

若同样的内容被展示在永久链接页面、目录页面、按日期归档页面、标签页面或主页中，会使诸如博客之类动态网站中的内容重复问题更加恶化。为摘录撰写独特的内容并将该内容展示在除永久链接页面之外的所有位置，这样会帮助你凸显永久链接内容的独特性。

面包屑导航

面包屑（向下钻取）导航非常适合SEO，因为它能通过富含关键词的文本链接补充内部层次链接结构。

针对低价值页面的元noindex标签

即便你在页面链接中使用了nofollow属性，但其他人还是有可能会链接到这些页面，这可能会导致此类页面的排名排在其他一些比较有价值的内容前面。

目录页面上富含关键词的介绍性文案

富含关键词的介绍性文案对设置页面的稳定关键词主题是有帮助的，而不是依赖最新的文章或博客帖子作为页面中最突出的文本。

评论中的nofollow链接

如果你允许访客发表评论，但没有nofollow这些链接，那么你的网站可能会成为垃圾信息大本营，而且你自己也可能会成为垃圾信息制造者，但如果你使用nofollow属性，则就不会在页面排名中败给垃圾信息制造者了。

导航链接中可自定义的锚文本

“联系我们”、“关于我们”、“阅读更多”、“全部文章”等都会导致劣质的锚文本——至少从SEO角度来讲是这样的。幸运的是，CMS允许你改进这些链接以确保锚文本包含更多的关键词。

XML站点地图生成器

通过CMS生成XML站点地图能为你省去许多麻烦，而使用第三方工具生成站点地图会面临许多困难。

HTML4，HTML5或XHTML验证

尽管HTML验证不是一个排名信号，但最好还是让CMS自动检查畸形的HTML，因为搜索引擎所看到的页面可能与其在屏幕中不同，而且有时会把导航看作内容的一部分，反之亦然。

引用通告、引用、评论及反垃圾信息机制

评论、引用及广播存在的问题是：它们是垃圾信息传播的载体，所以如果你使用了任一功能，都会遇到垃圾信息的问题。因此，必须使用Akismet、Mollom或Defensio形式的有效垃圾信息防范机制。

如果你想获取更多与选择优质CMS相关的信息，可以访问一些比较不错的网络资源——OpenSourceCMS.com和CMSmatrix，帮助你顺利实现自己的愿望。