网站页面中的正文如何优化？

页面中的HTML文本曾是关键词优化活动的中心内容，在SEO早期，人们会使用关键词密度和关键词饱和度之类的指标来评估关键词的使用。但对于搜索引擎来讲，文件中的文本，尤其是某个特定词汇或短语使用的频率，对搜索用户的页面体验影响不大。

实际上，有一些页面为取悦搜索引擎而加载过多重复的关键词，这类页面不仅用户体验较差，而且排名也降低。比较明智的做法是，用一种便于理解的方式创建语义丰富的内容，且使内容能涵盖页面<title>标签中所提到的话题，这意味着要使用同义词，要涉及相关的话题领域，满足网站访客的需求，提升用户体验。最好在<title>标签和主要标题标签中使用页面的核心关键词，另外，核心关键词可能还会出现在主要内容中，但你可以选择使用核心关键词的同义词或相关概念。因此，与其不断地重复核心关键词，还不如将精力放在创建高质量的内容上。

TF-IDF（词汇频率-逆文本频率）包括两部分，第一部分是词汇频率，它指的是与竞争文档中的使用级别相比，关键词或重要短语在某一个页面中的使用频率，这类似于关键词密度，但又不完全相同，词汇频率是以对数的形式进行衡量的，从而减少关键词重复的影响。结果是，如果一个页面将一个短语用了10次，那么与仅使用过一次该短语的页面相比，它作为最佳匹配目标的机会仅比后者多了一倍。

当你要了解自己的页面与谷歌搜索结果中排名较高的页面有何语义上的区别时，词汇频率分析还是非常有用的，本书的合著者Eric Enge曾写过一篇与此相关的文章。

逆文本频率（IDF）倾向于分析词汇的独特性，例如，“无所不能”这个词在网络中被使用的频率要远低于“强大的”这个词。因此，使用“无所不能”的页面可能更加有独特性。如果一个用户在搜索请求中使用了“无所不能”这个词，就更有可能在搜索结果中看到使用该词汇的页面。正如本书的合著者Eric Enge在其他地方曾提到过的：IDF能够很好地帮助网页找到新的排名机会。

帮助搜索引擎找出页面对哪些词汇进行强调，以及哪些术语定义页面最独特。网站发布者可以使用TF-IDF对排在前10位的竞争页面进行分析，了解在某个搜索请求下，搜索引擎最重视内容的哪些方面。

如果运用恰当，那么TF-IDF与关键词填充是没有关系的，相反，它主要关注用户查找了哪些与其搜索请求相关的关键信息。例如，如果用户搜索“机油滤清器”并访问了你的页面，那么他可能还想获得一些与油滤扳手相关的信息。

使用TF-IDF分析竞争页面，能够帮助你了解如何提高页面的用户体验，同时还能帮助你对该页面进行搜索引擎优化。

页面分割

谷歌过去无法很好地理解页面的布局，主要原因在于它不能阅读CSS文件，也不能像浏览器那样处理这些文件。不过，正如谷歌Webmaster Central Blog中的一篇博文所言，这一局面已经发生了变化。

因此，谷歌完全能够理解页面的布局，鉴于此，关键词在页面中的位置也是非常重要的，将关键词放在左侧、右侧或底部的效果可能远低于将其放在页面正文中。

另外，在HTML5中有一种新的标记，你可以通过该标记准确地判断页面主要内容在哪一部分，你还可以使用该标记来减轻谷歌的工作量，确保其他搜索引擎能够定位该内容。

同义词

相关术语的使用也是一个重要因素，一个与“左手高尔夫俱乐部”相关的页面不可能在每次提到其产品时都使用这个短语，这不符合自然的撰写方法，而且会被搜索引擎误认为文本质量较差，从而降低页面的排名。

相反，让内容创作者自由地编写，鼓励他们使用其他的短语，如“边远地区”、“高尔夫球具”、“左撇子俱乐部”及其他人们会经常用到的变体。

使用同义词虽然不是可操纵自如的搜索引擎优化技巧，但却是创建页面、获取搜索排名的关键步骤。

并发性、基于短语的索引和实体凸显性

页面中出现的某个具体的关键词或短语可能会增加其他相关词语被搜索的概率。例如，如果你正在读一篇介绍新英格兰爱国者球队后卫Tom Brady生平的文章，那么你可能希望文章能够提到Gisele Bundchen（超模吉赛尔·邦辰），或他的孩子。若缺少这些内容，则可能就是一个质量较差的页面。

从有利的方面来讲，若页面中包含许多你期望看到的内容，则可被看作是一个比较好的页面。而且，读到文章的用户也会对此非常满意，因为他们本意就是想多了解一下To m Brady的家庭。

当然，一篇高质量的文章可能会提到他的父母、他的高中足球教练、姐妹及生活的其他方面。但关键是要提供一些在同类文章中未出现过的内容。图6-21所示的ESPN文章就是一篇比较有深度的文章。

无须在一个页面中处理所有的话题，你可以链接到网站或第三方网站的相关资源及高质量内容，这也不失为一个回答用户问题的好策略。

这最后一步在整体页面优化过程中也是非常重要的，没有哪一个页面能够回答潜在用户提出的全部问题，所以你只需要处理大部分的问题，然后链接至其他页面来处理剩下的问题，这是最佳的结构。

电子商务网站的产品页面可能不会有类似文章的内容，但会包含结构合理的描述文本及关键动作，如个人品牌、相关的产品类型、隐私权限、“关于我们”信息及购物车，等等。