网站结构设计流程

要使网站能够被搜索爬虫爬行，还需要考虑网站的信息架构（IA）。一个设计良好的网站结构不仅能为用户带来良好的体验，而且能为搜索引擎带来许多益处。

条理分明、分类明确的流量的重要性

搜索引擎在理解你的网站方面面临着许多的技术性问题，因为爬虫无法像人类那样去感知网页，因此给访问和索引造成了许多限制，一个条理分明、结构明确的网站能够帮助我们克服这些问题，增加搜索流量和搜索的可用性。

网站信息架构的两个关键原则是：可用性（使网站便于使用）及信息架构（创建一个条理分明、层次清晰的内容结构）。

Richard Saul Wurman是早期信息架构的支持者之一，他对信息架构师的定义如下：

1）一个管理数据内部模式的人，他能够使复杂的内容清晰化。2）一个创建信息结构或信息示意图的人，使其他人能找到适合自己的信息解读路径。3）21世纪新兴的职业，主要处理本时代对清晰性、人类理解及信息组织科学的需求。

可用性和搜索适应性

搜索引擎试图按照质量对相关网页重新进行排列，如果由现实中的人来做这项工作，那么可用性和用户体验一定会对网页排名起到很大的作用。假设搜索引擎是机器，且无法轻易按这个指标参数分离网页，那么它们就不得不去调用其他的替代指标来完成这个过程，最常见的一个替代指标是网站的导入链接（如图6-3所示），而且一个设计良好的网站更有可能获得链接。

谷歌自20世纪90年代末启用以来，搜索引擎便一直努力分析网页中链接结构的各个方面，且已经能够通过链接成功推断出信任度、质量、可靠性及权威性。如果你透过表面进行深入的研究，分析为何网站之间会存在链接以及如何产生链接，那么你会发现，这些链接其实是人为创造的（可能是一个人，如果公司官僚气息浓重，也可能是多个人一起创造的）。

搜索引擎假定高质量的链接将会指向高质量的内容，而且与较差的用户体验比起来，高质量的内容和积极的用户体验将会获得更多的链接。实际上，理论是很好的，现代的搜索引擎能够成功地将高质量且可用性较强的网站放在搜索请求的顶端位置。

一个比喻看一下一个标准文件档案柜的组成模式，你有一个独立的档案柜，档案柜内有文档盒，档案盒内有文件夹，文件夹内有文件，文件内含有文档

任何一个文档都只有一份，存储在一个特定的位置，并且有一个非常明显的导航路径能够获取该文件。

如果你想为客户（Amalgamated Glove&Spat）找到2015年1月份的发票，那么你会进入档案柜，打开名称为该客户账户的文件盒，找到AmalgamatedGlove&Spat文件夹，查找发票文件，然后浏览文档，直到你找到2015年1月份的发票（同样，文档只有这一份，你在其他任何地方是找不到的）。

显示的是这一流程在热门网站Craigslist的应用。

如果你想在洛杉矶找一个公寓，那么你可能会导航至http://losangeles.craigslist.org/，选择公寓/租赁，选择范围缩小至两室，然后从选项中选择两室阁楼。Craigslist简单明了、条理分明的信息架构使你能够轻松到达目标位置，你只须点击四次，而且无需耗费巨大的精力来考虑下一步去哪儿。该原则非常适合搜索引擎优化的过程，在搜索引擎优化中，好的信息结构有如下特点。

·减少到达某个特定页面的点击次数。

·每个页面100个链接或更少（以免让爬虫或访客感到无所适从）。

·一个条理有序、语义清晰的链接流，从主页到分类，再到具体的页面。

下面我们简单看一下这个文件档案柜方法对解决一些比较复杂的信息架构问题的作用。

子域。你应该将子域看作一个储存空间内完全独立的文件档案柜，它们可以使用相同的结构，但是绝对不可以使用相同的内容，而且更重要的是，如果有人特别指出要在某一个档案柜中查找内容，那么他的意思就是说，在这个储存空间内，这个档案柜就是标准的，不推荐使用其他的档案柜。这一点为什么重要？因为它会帮助你记住，子域的链接不会将全部或任何权限传递给储存空间内的其他子域（例如，在*.craigslist.org这个子域中，*是一个可更改的子域名称）。

这些档案柜的内容和权限相互之间都是互相独立、互不关联的，这就是为什么在大多数情况下，最好有一个大型的、组织有序的文件档案柜，而不是使用多个档案柜，以免妨碍用户和计算机程序查找他们想要的内容。

重定向。如果你有一个做事有条理的行政助理，那么他可能会在文件档案柜中使用301重定向（我们会在“重定向”部分详细讲解这一内容），如果他发现自己要找的东西存储在一个错误的位置，那么他可能会在旁边放置一个便利贴，提醒自己文件的正确位置，下次再需要查找该内容时便可直接进入到正确的位置，他每次查找这些档案柜中的内容时，可能都会找到，因为如果导航错误，那么他肯定就会发现一条提示，告诉他正确的方向。

将不相关的、过时的或位置存储错误的内容重定向至文件档案柜的合适位置，使用户和搜索引擎能够知道关键词的质量如何。

网址。如果你要在文件档案柜中查找一些内容，而你每次进行查找时，它都会有另外一个名称，或者有一个像jklhj25br3g452ikbr52k这样的名称——一种在动态网址中不常见的字符串，那么要找到自己想要的内容是非常难的。静态的、关键词明确的网址不仅能为用户带来便利，而且也给计算机程序带来较大便利，这类网址会聚集在同一位置，能够对具体的内容进行提示。

讲了这么多特性，现在将你的网站信息架构看作一个虚拟的文件档案柜，这是一个非常值得实践的操作，因为它能引导你创建一个简单的、便于导航和爬行的、组织有序的结构，另外，它还能帮助你有效地向客户与合作者解释一系列复杂难懂的概念。

由于搜索引擎爬行网页和组织内容都依赖于链接，那么最需要优化的便是网站的结构，许多网站规模不断扩大，就像是一个杂章的无序文件系统，网站结构错综复杂，使得用户（和爬虫）不得不绞尽脑汁才能找到自己想要的内容。

网站结构设计流程

在设计网站的过程中，你需要记住的是，几乎每个用户在一开始的时候都不知道自己要去哪，要干什么，怎样才能找到自己想要的内容。因此一个网站结构应该能够认识到用户面临的困难，利用我们熟悉的可用性原理创建一个直觉性较强的链接结构，使用户获得一个积极的网站访问体验。一个组织有序的网站结构能够解决上述这些问题，为用户和搜索引擎带来较大的语义和可用性便利。

一个菜单网站能够利用智能结构满足用户对内容的期望，创造了一种积极的浏览体验。该结构不仅能帮助用户轻松浏览网站，而且能够让搜索引擎看到你的内容符合逻辑，你不仅可以用这个方法获得产品属性排名，还可获得产品用户排名。

尽管网站结构仅仅是算法中的一小部分，但搜索引擎确实会利用各主题之间的关系判定内容的价值。例如，如果在图6-6中，你只是任意地将一些网页填充到不正确的分类下，那么就会严重影响你的排名。搜索引擎通过爬行大量的网页，识别主题架构的模式，奖励那些具有直觉性内容结构的网站。

网站架构协议

尽管网站架构——在网站局部层次中创建结构，通常是信息架构师的工作（或由公司内部的内容团队创建），但它对搜索引擎排名的影响是非常大的，尤其是从长远来看，更是如此。因此，遵循搜索适应性的基本指导原则是一个比较明智的选择。

如果你遵循下面的原则，那么这个过程本身就不会非常复杂。

1.列出所有需要的内容页面（博客、文章、产品细节页面，等等）。

2.创建最高一级的导航，导航应能涵盖所有的网站内容类型。

3.颠覆传统由上到下的过程，从详细的内容开始，由下往上，一步步创建一个能够涵盖每个页面的组织结构。

4.完成底部的奠基工作之后，充实中间部分的内容。创建一个子导航结构，将顶层的页面与详细的内容联系起来，对于一些规模较小的网站来说，这一步可以省略掉，但对于大型网站来讲，可能需要两至三个层次的子导航。

5.添加次要页面，如版权、联系信息及其他非核心内容。

6.创建一个可视化的层次结构，显示出网站中的每个页面（最少要显示出最后一级子导航）。

是一个结构清晰的网站架构示例。

分类结构

搜索引擎在爬行网页的过程中，能够收集大量的数据（数百万个十亿字节的数据），这些数据涉及语言的结构、主题内容及内容之间的关系。尽管从技术上来讲还没有达到人工智能的程度，但搜索引擎现在能够参照常见模式做出复杂的决定，如图所示，搜索引擎爬虫在爬行成千上万个与某个主题相关的页面时，能够理解页面之间的语义关系（在本案例中，是狗这个主题）。

有时尽管内容不需要按照最常见的模式架构，尤其是你可以使用其他的分类方法向访客提供价值或趣味时，更无需这样做，但按照逻辑顺序组织内容不仅使用户（发现网站便于使用的人）受益，更使搜索引擎（它们能根据主题相关程度给你排名）受益。

主题相关性。从本质上来讲，这类基于相关性的评价模式不仅涉及简单的文档之间的关系，也涉及网站的整个分类结构。网站设计者可以创建从涵盖范围广泛的主题内容一直细化到详细具体内容的层次结构，以充分利用相关性评价模式。很明显，在任何一个分类系统中，都有主观性，首先考虑访客，然后利用这些指导原则来确保你的创造性没有带偏整个计划。

分类法和本体结构

在设计网站的过程中，你还需要考虑网站的分类法和本体结构。从本质上来讲，分类法是一个二维的网站结构层次模式，你可以将本体结构看作绘制人类思考某个话题领域的思维方法，它比分类法更加复杂，因为它会涉及更多的关系类型。

提出本体结构的一个有效方法是使用我们所说的卡片分类，这是一个用户测试技巧，在该技巧中，用户被要求将物品分组，从而使得你能够尽可能直观地组织网站。卡片分类不仅能够帮助你找出网站最有逻辑性的路径，而且能够帮助你找出一些需要重新编辑的模糊不清或语义含糊的术语。

使用卡片分类时，你需要将所有主要的概念写到一组卡片中，而且卡片要足够大，要便于参与者阅读、操作和管理，测试组将卡片按照他们认为最有逻辑的顺序收集起来，并按照看起来是最合适的分类进行分组。

从本质上来讲，创建本体结构并不是SEO工作的一部分，但如果操作得当，它会对网站架构产生较大的影响，因此它与SEO是有关联的，创设恰当的网站结构应该涉及分类法和本体结构这两个原则。