了解“未提供”关键词和共现性分析原理

当开始进行关键词研究时，最需要做的一件事是在借助关键词研究工具之前，与公司的其他同事一起想出一些新颖的观点。通过这种方式，你会得到意想不到的效果，获得许多有意义的关键词，另外，你还可以借助这种方式弄清楚自己公司在描述产品方面所使用的词语是否与消费者使用的词汇不同——了解情况后，你可能需要去适应！

首先罗列出一张专用词语清单，尽可能多地想出与行业（或客户）及网站或公司产品相关的词语。理论上，在集体研讨的这个阶段会生成数十甚至数百个关键词搜索，这些关键词搜索可能会给网站带来许多目的明确的访客。借助集体研讨这种形式，还可以将销售人员、顾客服务中心人员或其他与客户直接打交道的人员聚集在一起，这些人员会提供许多目前你自己尚未注意到而消费者使用频率较高的关键词或短语。

进行集体研讨最简单的办法就是将小组人员召集到会议室中，然后按照如下步骤进行。

1.列出一个能够描述产品或服务的关键词短语清单，关键词的长度在1～3个词之间。

2.然后，思考目标消费者在搜索这些产品或服务时可能会用到的一些同义词，这个过程可以借助分类词汇编词典完成。

3.创建分类列表。为人员、项目、概念及与网站相关的公司创建目录是一个行之有效的办法。另外，你还可以查看行业主要领导者的网站，研究其网站的体系，借鉴经验以构思出自己网站的层级结构。

4.通过提出高级词汇和话题来扩充关键词列表，形成产品或服务词汇的小子集。

5.查看现有网站，从网站中提取看起来像是关键短语的词语。

6.浏览行业协会或媒体网站，查看这些网站使用了哪些词汇描述当前所讨论的话题范围。

7.列出所有的品牌术语。

8.列出你所拥有的全部产品。如果网站产品较多，那么就需要列出产品的类别和子类别。

9.让小组成员假设自己是潜在消费者，然后对其提问：当在查找与公司产品或服务类似的东西时，会在搜索引擎中输入什么词汇。

10.通过询问公司外部人员对上述问题进行补充，而且最好是与公司无任何关系的人员。另外，还需要考虑进行实际的市场调查研究，向一组试验者提出同样的问题，这种做法也是非常有价值的。

11.借助各种不同的工具（如谷歌搜索控制台）来查看消费者是通过使用哪些术语访问了你的网站，或者如果你自己有网站搜索工具，那么便可以借助该工具进行查看。

在万维网存在之前，传统的市场营销人员在开始一项新的营销活动之前，都会收集此类信息。当然，如果公司的其他部门能为你提供这些数据，那么要确保将其纳入你的研究过程中。