了解谷歌Hummingbird的作用是什么

今年，关键词研究领域出现了两大变化，一是谷歌（目前Bing也加入到这一行列）逐渐淡化参考关键词的作用，二是谷歌在关键词处理方式上的变革，目前谷歌关注的是页面内整体的关键词，即上述部分所介绍的共现性分析。

在“未提供”的情形下，谷歌阻止了大部分的数据，使你无法通过这些数据看到哪些关键词为网站带来了自然搜索访问量。2015年6月，Bing也宣称自己将在2015年夏季开始实行同样的方法，限制关键词数据出现在参考网址中。尽管许多类似Searchmatics的解决方案试图去恢复或重建这些数据，但谷歌在处理单个关键词方面产生了许多其他的变化，这在某种程度上使得此类关键词数据的重要性较以前大大地降低。正如已经提到的，在不久的将来，我们不能仅将注意力放在研究如何填补关键词数据的空缺上，而应该将重点放在研究关键词之间的关系，从而更好地理解用户的需求和意图。我们需要考虑的是如何使页面更好地满足用户的需求，如何提供各类有效的信息满足搜索用户的搜索意图，而不仅仅是考虑如何针对某个特定的关键词进行页面的优化。

正如我们在“理解Google Hummingbird的影响”这一部分所讲到的那样，谷歌的目的是能够掌握搜索请求背后所蕴含的搜索意图，而不是挖掘该搜索请求使用了怎样的关键词。另外，谷歌公司还积极探求页面内容的含义及主题，而并不仅仅是分析内容中使用了哪些特殊的关键词。目前，谷歌想要的不再是如何优化页面以使其在搜索请求排名中获得好的排名，而是试图按照内容与搜索请求真实意图的匹配程度对内容进行排名。

与意图这个概念相关的是前面提到的共现性分析，它的主要目的是分析哪些词在页面中出现的频率最高，以及这些词语在什么情况下会同时出现。谷歌好像已经开始研究页面内的哪些词会同时出现，而不再局限于分析页面内的单个词汇。我们会在5.2.2节“整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究”部分深入探究共现性这一概念。目前需要注意的是，谷歌要分析的并不是单个关键词短语反复出现的频率，而是哪些关键词的同时出现能表明页面的真实意图和主旨，以及页面内容与搜索请求真实意图的匹配程度。

在你阅读本章后续内容的过程中，你需要认识到，自己将要进行的关键词研究将不再是简单地挖掘出最精准的关键词短语以进行网站页面的优化，而是找出潜在用户想在你的网站中获取何种信息。我们要做的不是针对某个特定的关键词短语进行页面优化，而是要分析页面中的哪些关键词短语是属于一类的，并确定页面的主题和意图。从纵向的角度来考虑每个页面，思考自己应如何改善页面以更好地满足搜索用户的需求。我们要做的不是将主要精力放在优化某些关键词短语或短语组合，而是要使用你在关键词研究过程中所挖掘出的相关术语或同义词撰写符合用户需求的内容。