了解关键词需求曲线的长尾词？

每日搜索次数达到5000甚或500的关键词是非常理想的，但实际上，这些“热门的”搜索词语在网络总搜索中所占的份额可能还不到30%，而剩下的70%是在我们通常所说的“长尾”搜索，如图5-1所示。长尾包含成千上万的独立搜索，这些搜索可能在某一天内被搜索了几次甚或一次，但总体评估时，所占比例较大，反映出用户对搜索引擎信息的需求。

了解谷歌Hummingbird的作用

2013年9月，谷歌在创建15周年纪念会上，宣布了其对搜索算法的更新，称为Hummingbird。自那之后，尽管对Hummingbird的讨论不断，但谷歌未曾发布过任何正式的文件推出这一更新。Hummingbird极大地改变了谷歌解析搜索的方式，以及对各个搜索之间的关联性进行解析的方式。

Hummingbird的目的是准确知道用户需要什么，而不仅仅是他们搜索的关键词。在很大程度上，这与谷歌将重点转移到移动搜索有关。在移动搜索中，用户不愿意输入传统格式下的搜索词汇，而且在许多情况下，他们更愿意进行语音搜索。当用户使用语音搜索时，他们使用的词汇格式可能更传统，如“请帮我找到最近的加油站”。另外，通过Hummingbird，谷歌可以运用许多其他的要素来判断用户的意图，如借鉴该用户之前相关的搜索。

Hummingbird算法的目的不仅仅是返回符合用户搜索请求的搜索结果，而是确定用户搜索内容背后的真实意图。实际上，在许多情况下，谷歌为返回搜索结果，可能会关联搜索词语，将它们看作是同义词。

下面我们来看一个搜索查询的例子，该案例虽然是假设的，但实用性较强，移动用户可能会在谷歌中进行以下一系列查询。

·帝国大厦在什么位置？

·由谁建立的？

·图片

·高度是多少？

·酒店

·意式餐厅

·显示第二个

·方位

对于“帝国大厦在什么位置”这个搜索查询，谷歌不再像以前一样仅显示与该搜索查询最相关的网页，而是运用实体知识——包括有标志性的建筑物和纪念碑、地标建筑的特色及位置、附近的餐厅及餐厅的评级（部分来自语义标记），等等——返回与这些搜索查询相关的内容，包括帝国大厦附近的意式餐厅的推荐指数，而不仅仅是一个与搜索关键词匹配的页面。

注意上述案例中的单一名词查询，谷歌将这类查询归为长尾术语查询，这改变了长尾关键词的研究规则。与之前不同的是，我们现在必须要像侦探一样，预测搜索用户的意图及其下一步行动，从而在其访问网站之前，做好各方面的准备以满足其需求，而不再需要关键词的引导。

谈到Hummingbird对关键词研究的作用，我们还需要考虑共现词分析。在搜索引擎优化营销规律中，尽管对各类共现词的影响存在较大的争议，但页面内容中共现的关键词能够影响搜索引擎排名，这一点是毋庸置疑的。在关键词研究方面，共现词指的是分析哪些词语或短语在页面中出现的次数最多、出现的频率是多少，以及各词组之间的相互关系。

内容质量分析与SEO的关系”中总结了Searchmetrics进行的研究，他在帖子中指出了示例页面中的词语，如“女士”、“鞋”、“靴子”等与其他词语在电子商务页面的共现性，如“查看”、“卖”、“购物车”、“运输”，以及它们与其他电子商务相关词语的共现性。词语的共现性向搜索引擎发出了一个信号：用户可在该页面上浏览和购买女士鞋。实际上，“购买女士鞋”这个词组可能从来不会出现在这个页面上，而且由于产品类型词语和电子商务词语同时出现，谷歌会明白页面的“主题”或“目的”是向用户提供一个可以购买女士鞋子的网页位置，而且可能会对该页面进行排名（依据该页面周围的许多其他质量信号）。这些词组能够表明该页面的目的是售卖产品，如果电子商务页面中缺少这类词语，那么在购买类搜索短语中获得排名的机会可能会较少。

另外还有一类关键词共现同样也能影响网页排名：在一个阶段内，关键词在多个搜索引擎搜索查询的共现性。在此类共现性中，搜索引擎可能会查看相似关键词在用户整个搜索过程中的搜索方式。在上例中，如果在用户的搜索过程中，多个“女士鞋靴”搜索请求与“在线购买女士鞋靴”同时出现，那么谷歌就会知道搜索“女士鞋靴”的用户可能是想搜索一个能够购买女士鞋靴的网站。在这种情况下，专门针对“女士鞋靴”优化过的网站或页面尽管网页文案或页面元数据中未出现精确匹配的短语，但这些页面也会在“购买女士鞋靴”类网页排名中获得较好的位置。假若这样，即便搜索请求仅仅是“女士鞋靴”，谷歌也可能会推断出用户真正的目的是查找购买女士鞋靴的网站。

最后，在这两种情况下，目标都是让搜索引擎能够理解用户的意图，返回与用户意图相符的搜索结果，而不考虑返回的搜索结果页面中是否包含与搜索请求完全匹配的关键词。

Hummingbird不是缩短或延长搜索词条，而是对搜索平台的彻底改写。对此，你可以在“A Hummingbird Isn’t Just for Christmas，It’s for Life”获得更加详细的信息，或者观看Hummingbird，Google Now，and the Future of Search视频，这段视频由Danny Sullivan和Eric Enge发布，时长为1小时。

Hummingbird是平台改写，类似于重写谷歌爬虫和索引部分的Caffeine。Hummingbird改写的是搜索引擎部分（接收用户搜索请求并从索引库中拉取匹配结果的部分）。

在2014年春季举行的西部搜索引擎营销大会上，来自Searchmetrics的MarcusTober提出了该公司在研究谷歌Hummingbird中所取得的一些成果，包括：搜索的情境（不仅仅是查询）和先前的搜索都非常重要；Hummingbird试图理解对话式搜索；谷歌目前正在努力理解字符实体（人物、地点、事件，等等）以及各实体之间的关系。Searchmetrics发现，谷歌会向多个相关的查询发送相似的搜索结果，将相关查询看作同一个搜索。

从SEO角度来看，这意味着用户搜索词语背后蕴含的意图要比词语本身更为重要。尽管关键词研究仍然具有不可替代的作用，但与创建专门针对某个特定关键词的页面相比，撰写优质独特的内容更重要，关键的是内容要能满足关键词查询背后所蕴涵的需求或需要。

在进行关键词研究时思维要灵活，善于运用关键词工具，查找与目标关键词相关的搜索请求。同时，还要留意信息型搜索请求，在这类查询中，用户明显是想要解决问题。关键词研究主要应围绕着搜索请求背后所蕴涵的真实意图及用户为何使用这些词汇进行搜索而展开。

若你没有在关键词研究中包含某些关键词，但是你要用它们来为你的内容获取好的排名，那么就要努力开发最好的网站、撰写最好的内容，同时还要将关键词融入到网站内容中，因为网站内容是由关键词构成的。