如何根据网站数据变化优化我们网站？

衡量SEO变化的结果可能并非容易之事，一部分原因是因为各个活动部分数量太多，另一部分原因是在网站上做改变和在自然搜索结果中曝光之前可能相隔数月。这个难题只会增加衡量进步以及对结果负责的重要性。这一节会研究如何衡量你SEO的结果。

 网站变化的时间线

我们非常推荐你记录你的网站变化。如果你没有记录时间线（可以简化到一个在线电子表格，或者复杂到专业的项目管理视觉流程图），你会有一段艰难地实施SEO计划、管理整体SEO进程的时期。当然，没有记录日志你也能对添加/修改的内容、获得的链接以及发展变化的影响力做出评估，但是对网站的技术改造如何影响搜索流量的认知是模糊的，不管是正面影响还是负面影响。

一种实用的记录这些信息的方法是通过使用谷歌分析中的注释，在那里你可以基于网站时间线记录特定的事件，以供日后借鉴或者与当前的分析数据相联系。图4-10显示了在谷歌分析报告中，注释显示在你的时间表中，注意靠近时间线的文字气球（可以点击查看每个文字气球，它会展示当时添加的注释）。

如果你对网站的变化没有记录和追踪——这些都会影响SEO——那么最终你的优化就会很盲目，并且错过很多能够帮助你建立策略的信号。理想情况下，你不应该仅仅追踪网站变化，外部因素也可能对你的SEO结果产生很大的影响，其中包含搜索引擎算法更新、竞争对手的新闻（例如，发布产品或者创建公司）、突破性新闻以及社交媒体中的流行话题。你自己的业务元素可能也会造成影响，例如主要的营销以及公关事件、首次上市或者发布业绩报表等。

你可能想在某些场景中建立因果关系，例如：

假如搜索流量突然上升或者下降

自然流量的突然骤变很明显是值得注意的问题。如果流量突然下降，你需要了解原因，如果有网站变化日志文件，你就能对你的网站进行更好地评估，查看是否你推荐的某些变动引起了流量下降。当然，如果流量突增，你会想知道是否是与SEO相关的变动引起了这个现象。

当流量呈现一定的变化趋势

变化不总是呈现突然上升或者下降的趋势。如果你发现流量趋势呈现逐渐攀高（或者下降），你也需要调查变化的原因。

追踪并且汇报SEO进度

责任制是SEO的关键成分之一。预算主管希望知道他们对SEO的投资有什么回馈。最终会落入两个篮子中：分项说明特定的条目以及分析给业务带来的收益。记录正在进行的变化，使追踪和汇报SEO工作变得更加容易。

创造新内容、值得关注的内容并将其与社交媒体活动相联系

你的社交媒体活动能直接影响你的网站的性能，通过直接影响（来自第三方社交媒体平台的流量）和间接影响（通过链接、社交分享、搜索查询趋势等因素）的方式。所有的这些都能通过在谷歌分析中标记注释进行有价值的数据分析。