将来的SEO举措会对网站流量产生什么影响

揭示他们的秘密

让我们先假设你的调查研究帮助你确定若干通过合法、机智的战略手段获取较高排名的竞争对手。现在是来研究他们的策略和技巧的时机了。

他们定位了哪些关键词？

你可以通过查看每个竞争对手主页的页面标题（在你网页浏览器的顶部地址栏上面的标题栏中，同时也会出现在搜索结果列表中）以及产品类别页面的标题来确定。你同样可以使用不同的线上工具来确定他们可能通过单击付费广告具体针对哪些关键词；然而这并不总能表明他们进行了SEO，你仍然可以整体把握他们的关键词策略。

谁链接到了他们的主页、或者畅销产品页面和分类页？

可以通过链接流行检查对此进行分析。

如果它是一个数据驱动网站，他们是使用什么技术让诸如像Googlebot的搜索引擎爬虫应对动态网站的？

几乎所有的技术变通方法都与竞争对手运营的电子商务平台相关联。你可以通过“What’s that site running？”工具核实它们是否使用和你相同的服务器软件。图4-9显示了HSN.com搜索结果的部分截图。

当你在工具界面时，可通过点击谷歌中靠近搜索结果的缓存链接查看你的竞争对手的缓存（存档）版本页面，看看他们是否做了非常偏激的事情，例如障眼法（cloaking），他们给搜索引擎爬虫提供的页面版本和给访客提供的版本不同。缓存页面会向你展示搜索引擎实际看到了什么，然后你就能看出它和你看到的页面版本有什么不同。

将来的SEO举措会对网站流量产生什么影响？

评估SEO的成功与否不仅仅是靠排名的提升。周期性记录关键的SEO指标——检索的页面数量、页面排名分数以及链接数量——并且查看它们网站流量的变化。如果你使用某个基于网络的SEO工具平台（在第11章中可查看更多信息），你也可以将你的竞争对手的网站或者策划的活动添加设置进行追踪。

你不需要访问竞争对手的分析数据或者服务器日志了解他们获取了多少流量。访问Compete、Quantcast、Search Metrics，或者SEMRush搜索竞争对手的域名即可。如果你有高端采集情报工具的预算，你可以使用comScore或者Experian’sHitwise。

这些工具可以提供的数据的准确性有限，并且在网站流量较少的情况下无法获取数据，但是仍然能够提供给你关于你的竞争对手的大致评估。在相同的市场环境中对比网站可以发挥工具的最大价值。想要更了解你网站的排名位置，可使用它们比较多个网站的流量，包括你自己的网站流量，了解你的流量和其他网站流量的差异。

他们网站的SEO现状与几年前相比如何？

你可以浏览历史并且访问你的竞争对手以前的主页，浏览HTML源来查看他们在那时使用的优化技巧。因特网档案馆的Wayback Machine提供了大型档案馆来管理网页。