从SEO优化的角度如何策划目标网站的架构

无论你是否与已建立好的网站合作，你应该计划研究一下目标网站的架构（从搜索引擎优化的角度），作为你SEO策略核心的一部分。这个目标可以分成两个主要部分：技术性决定和结构性决定。

技术性决定

SEO是一个技术性进程，因此，它能够影响重大的技术性选择。例如，一个内容管理系统可以协助（或者破坏）你的SEO策略：一些平台不允许你编写定制标题并且各个网页的描述标签都不同，有的平台创建了几百个（或者几千个）重复内容的页面（对SEO不利！）。要深入地了解技术性问题，你需要先让自己熟悉这些问题，从而能够从为了满足SEO的需求的角度来做正确的技术性判断，详情参见第6章。你在创建网站或者发布内容时所做的技术性判断能够帮助你的SEO成功或者毁灭——最好在开始时就能够做正确的选择，从而避免以后会出现的头疼。

前面描述的一样，你的技术性决定能够对你的SEO结果产生巨大的影响。下面是对在开始时最重要的几个方面的概述。

动态URL

动态URL是动态页面的URL（页面上的内容中含有根据用户请求而产生的“飞速写入”的内容）。这些URL都是基于网站数据库对某些特定查询条目的反馈结果实时生成的——例如，在Etsy搜索皮包就会产生动态搜索结果URLhttps://www.etsy.com/search？q=leather bag。然而，Etsy也有一个静态URL显示皮包https://www.etsy.com/market/leather_bag。

尽管谷歌曾经声明对搜索引擎来说爬取动态URL不是问题，但最好还是要通过检查你的内容管理系统有没有将你的页面定义为太多的复杂的参数，确定你的动态URL没有“到处疯跑”。此外，确保根据谷歌的描述合理地利用rel="canonical"。

最终，当可以爬取动态URL时，不要忽略你的静态URL能够控制你的URL结构简洁、具有描绘性、用户友好性以及易于分享。

URL中的会话ID和用户ID

过去，内容管理系统通过在URL末端添加追踪代码来追踪用户在网上冲浪的行为非常普遍。尽管通过这种方法实现这个功能很有效，但对搜索引擎来说却并非如此，因为它们将每个URL都看作一个不同的页面，而非一个页面的不同变量。确保你的内容管理系统不要提供会话ID。如果你做不到这一点，那就确保在你的URL中使用rel="canonical"（第6章中讲述了这是什么、如何使用它）。

URL中的多余参数

和前面两个条目相关的是URL中出现的多余的字符的概念。这对搜索引擎来说可能是个麻烦，并且它影响了你的网站的用户体验。

基于Flash的链接和内容

搜索引擎一般看不到嵌入在Flash中的链接和内容。所以要通过简单的HTML文本来展示你的链接和内容，也要注意Flash的限制。

内容隐藏在表格之后（包括下拉列表）

在用户填完表格（例如登录）之后或者从一个合理的下拉列表中做出选择之后才显示内容，能够很好地向搜索引擎隐藏内容。一般不要使用这些技术，除非你真的想隐藏内容。

临时（302）重定向

这也是网络服务平台和内容管理系统常见的问题。302重定向阻挡了搜索引擎识别你永久性移除内容的行为，对搜索引擎优化来说问题很大，302阻挡了页面排名的传递。确保默认用301重定向你的系统，或者学习如何对它进行设置从而成为默认设置。

所有这些对不同的技术做出选择的例子都能反向影响你成功地进行SEO。不要愚蠢地认为内容管理系统供应商能够理解SEO问题，更不用说解决这些问题——令人无法相信的是，很多供应商远远落后于SEO。当很多内容管理系统供应商创建SEO——友好系统时可以考虑“定制化”内容管理系统，友好的系统定制化更加灵活，具有更广阔的开发基础以及定制化、SEO的模块，可以快速、轻松地添加SEO功能。选一个广泛使用的内容管理系统有很多优势，包括你雇用不同的开发人员之后事件的可移植性。

同样，不要认为所有的网络开发人员都理解他们开发的内容SEO的含义。获得软件工程学位并不需要学习SEO或者成为网站开发人员（事实上，有很少的大学课程能够合理地描述SEO）。这要依靠你，SEO专家，在开发环节尽早地教授其他的团队成员。

结构决策

关于网站的几个基本决定涉及内部链接和导航结构，一般都在网站架构文档中有所描述。主页链接到哪些页面中？哪些页面隶属于能更好地指引网站访客访问的其他页面？那些相关页面会互相链接到彼此的网站吗？有很多因素影响网站的链接结构的确定，这是个关键的可用性问题，因为访客使用这些链接访问你的网站。对搜索引擎来说，导航结构可帮助它们的爬虫来确定你的网站哪些页面最为重要，还能够将你网站的页面根据相关性划分在不同主题之下。

这一部分描述了在开发或者调整网站之前需要考虑的一系列关键的因素。首先是获取当前网站信息架构文档以供参考，或者为一个新网站创建一个文档。然后，你可以开始了解如何组织你的内容类型、主体及产品。

目标关键词

关键词研究是搜索引擎优化关键的一部分。当人们在网上搜索关于你的产品或者服务类似的条目时，人们倾向于使用哪些术语？这些术语和你的网站层次结构匹配度如何？最终，你的页面的逻辑结构应该和用户思考你的产品和服务的方式相匹配。

跨链接相关内容

具有相关内容的文章之间的链接很关键。这能帮助搜索引擎确定某个网页和某个主题的相关性。如果你有一个大型电子商务网站，这会变得很麻烦，但是亚马逊处理得很好

“捆绑销售”和“购买此产品的用户同时还购买了”部分能够很巧妙地将产品划分到相关类别下并且建立这个页面和某些主题的相关性，以及在相关页面之间创建链接。

在亚马逊系统中，所有的这些产品要在页面上动态显示，因此需要亚马逊进行每天的维护。“购买此产品的用户……”数据是亚马逊内部数据系统的一部分，“用户添加的标签……”数据则是由用户自身提供的。

当然，你的网站可能有所不同，但是道理是一样的：你希望创建的网站架构可以让你的产品互相链接。

使用锚文本，更加直观

一般来说，锚文本是一个建立内部链接的绝佳机会。很多年以来，精确匹配的关键词锚文本是内部链接的硬性要求。然而，如今的锚文本大量乱用（以及搜索引擎进一步的分解），内链中富含关键词的锚文本仍然最直观、最友好，我们宣扬一种能够更加开放的方法来勾勒内部锚文本。在你的内链中使用描绘性文本并且避免使用不相关的文本，例如“更多”或者“点击这里。”尽量越详细、越复杂、越相关越好，如果可能的话，在内链中添加词组。例如，作为一个水晶供应商，你可以使用“我们最好的石英样本”作为你内链的锚文本，而不是“优质石英水晶。”确保技术小组、创意小组以及编辑小组了解这种方法，它会影响你的内容创建、发布以及在你网站中的链接方式。

使用痕迹导航

痕迹导航是一种显示用户所在导航层次的导航，显示了一个PetSmart例子

这个页面比主页低四个等级。同样，注意痕迹导航栏的锚文本富含关键词，左边的菜单导航也是如此。这对用户和搜索引擎都是一件好事。最小化链接深度

最小化链接深度

搜索引擎（和用户）从网站结构中推测哪些页面最重要。一个关键的指标是用户、搜索引擎爬虫从主页到某个页面需要点击多少次。只需要一次点击就能到达的页面很明显非常重要，需要五六次点击的页面就没有这么有影响力。事实上，搜索引擎爬虫可能永远也找不到这样一个页面，这取决于网站的链接权威性。

一般的SEO建议是让网站架构尽可能地平整，尽可能地简化从主页到关键内容的点击数量。底线是你需要策划一个尽可能平整的网站架构，但同时不能影响你的用户体验。

在这一部分和下面的部分，我们描述了常用的结构决策，你需要在实施之前，将其与你的SEO策略相结合。还有其他需要注意的地方，例如如何在一个非常大的网站中实施成功（成千上万个页面或者更多）。在这种情况下，你不能切实地浏览所有的页面。