怎么提升自己的网站质量？

你的目标客户应当推动网站的初始设计，告知你SEO及内容开发的策略。正如你将在本节了解到的一样，这里会有许多相关的考虑，包括你的竞争、公司的某些长处与弱点。

规划你的产品和服务

成功的SEO需要对你的业务有全面的了解。你想呈现给你网站的访客和潜在客户以什么样的产品、服务和信息资源种类呢？

如上所述，了解有谁正在搜索你正努力改进的东西，这是SEO很重要的一点，而这一点也需要对你提供的服务有全方位的了解。你需要了解你的产品进入的大市场与专业市场类别，因为这每一项分类都可能与你网站的某些你需要创作的部分有关联。通过掌握这些类别网站的内容领域，你便开启了获取与这些类别相关的自然搜索流量的机遇。

在SEO计划的最开始，你也需要考虑业务开发与公司的扩张策略。想想亚马逊（Amazon）最初只是个书商，现在已然成为一个全方位的电子商务零售商；经历过这些变化的网站需要进行大幅重组，而这可能是SEO最为头疼的一点。提前参与计划这些变化，为鉴定和进行网站开发优化的合理架构方案提供了机会。

 明白“内容至上”

自20世纪90年代以来，对于“SEO方面内容是否至上”这一观点，大家一直争论不休。内容不仅在SEO方面最为重要，作为接触网络的重要驱动力，它也是任何网上工作最重要的要素之一。为你的客户开发高质量、引人入胜的内容为自然搜索词条添砖加瓦；为你的顾客提供使用你的网站的理由，并迫使他们成为你的客户；随着客户在网上、社交媒体平台以及其他网页的直接链接分享你的内容，你的推广与曝光也随之而来。

测定你的可用内容资产是在SEO背景下扩充内容的第一步。你也许有许多的“怎么做”内容，绝佳的推荐书或产品展示录像，独一无二的图片库或人们有兴趣使用的极好工具。所有这些内容种类，对于打造一个在搜索引擎与整个网络生态系统都出色的世界级网站，是无价的。

你所接触的内容同样也会影响你的关键词搜索和你的网站架构，因为你的内容正是搜索引擎用于判断你的网站是关于什么的重要信息来源。正如2.2节“基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名”所述，你需要有相关的内容才能在搜索时“不出局”（例如，如果有人搜索“混合动力节能型轿车”，而你没有与之相关的内容，那么很有可能在查询词条时你都排不上号）。

就像我们在第7章讨论的一样，网页上的内容会影响内容推广与链接开发。内容推广与公关（PR）非常类似，因为你的工作获得成功完全与你正在推广什么有关。（例如，你希望别人将会链接到怎样的内容、质量的网站上？）

想想网站A，这个网站在特定主题下，建立了大量充分调查过的、文笔过硬的文章。但是，其他20多个网站也有大量同类型的文章，而这其中许多家网站用户在搜索引擎待的时间已经远远长于网站A。

网站A有内容质量的担忧，即，为什么别人不链接到其他20个网站的文章，偏偏要链接到你的网站A？说明这些网站上的内容根本毫无新意可言。如果网站A的文章获得更多的链接，那么它有可能会成功；但是，如果它无法提供新内容或独特内涵，那么它也有可能永远无法翻身作主。

为取得领导地位，网站A必须制作区别于其竞争者网站的新鲜、独特而引人入胜的内容。也许它能为此前从来没有人解决过的问题提供解决方法，又或者它侧重于垂直细分市场并将自己打造成该领域的领导者——比如说，在网站涵盖的主题下发布一组高质量的视频系列。

网站A的领导阶层需要做出的最重要的决定之一，是他们将在哪里、怎么样将自己打造成业界的权威力量。如果他们打算将自己打造成捕捉市场相关搜索流量的重量级网站，这没有其他选择。

在看着内容计划并满怀希望地建立一本编辑日历的时候，想想自己已经拥有了什么以及你应当开发些什么，这是非常重要的。这当然与预算有关。一家没有一分钱可用于内容开发的出版商，在它的SEO策略里只有几种选择。但是另一家出版商拥有一位整个内部内容开发者，那么这个出版商将收获无数的选择。