影响搜索引擎排名的因素有哪些？

传统的搜索结果是由搜索引擎爬取并且分析网页来获取信息的，然后将信息呈现在搜索结果中。然而，谷歌的使命“是组织世界上的信息并且使其全球通用”。谷歌积极主动地创建信息数据库，远远超过了传统的基于网页的搜索模式。

注意，我们在本章前面部分谈到了垂直搜索。垂直搜索涉及进入不同类别的搜索之中，例如搜索图片、视频以及本地业务信息。而知识图谱更多地是在搜索结果中关于提供丰富的信息，通常不需要用户点击网站就能够直接回答用户的问题。

在2012年5月份，谷歌宣布了知识图谱技术。起初，这是一系列的结构化信息数据库，能够让谷歌不需要从网页中解析就可以直接去访问信息。你可以在图2-25中看到谷歌直接从其知识图谱中获取的数据。

最初谷歌从Freebase、维基百科以及CIA资料手册中获取数据创建知识图谱。这就允许谷歌能够解答很多问题，但是仅仅能够满足很小一部分的搜索条目。由于这个原因，谷歌不断地扩增知识图谱中的信息。

此外，谷歌对更加可信赖的信息来源进行投资，包括网站，在搜索中提供直接搜索答案。谷歌将这些称之为“有特色的片段”。如图2-26显示的是购买车时的搜索结果。

在这个搜索结果中，谷歌从CNN资金管理网提取了一系列的一步步指导说明。注意有两步是省略掉的，因此为了获取完整的步骤或者每个步骤中详细的细节介绍，用户需要点击CNN资金管理网站。

在某些例子中，谷歌会在搜索结果中展示详细的步骤，但是大多数情况下不会。Stone Temple咨询公司调查了276个需要一步步指导的例子，发现其中217个（79%）不能显示完整的指导步骤。

一个相关的概念为语义搜索，这与知识图谱有所重合，但是也对很多因素进行了考虑，能够为用户提供个性化搜索结果。你可以在图2-27中看到其中某些因素的描述。

搜索引擎排名的因素是多方面的，以下是一些常见的影响搜索引擎排名的因素：

1. 网站内容质量：搜索引擎会优先显示高质量、有价值的内容。因此，关注网站内容的原创性、深度、实用性和相关性是重要的。

2. 关键词优化：合理地使用关键词，并将其自然地融入标题、描述、正文和标签等位置。避免过度堆砌关键词，而应注重内容的可读性和用户体验。

3. 网站结构和导航：优化网站的结构和导航，确保搜索引擎和用户可以轻松访问和浏览网站的各个页面。

4. 外部链接质量：获取来自高质量和相关性强的外部网站的自然链接，这可以提高网站的权威性和可信度。

5. 用户行为信号：搜索引擎会分析用户在搜索结果页面上的行为，如点击率、停留时间和跳出率等，这些行为信号可以影响排名。

6. 移动友好性：网站的移动友好性对于移动设备用户的体验至关重要。搜索引擎会考虑网站的响应式设计和移动加载速度等因素。

7. 网站速度：快速加载的网站能够提供更好的用户体验，搜索引擎也会考虑网站的加载速度作为排名因素之一。

8. 社交媒体信号：社交媒体上与网站相关的分享、点赞和评论等活动，可以为网站增加流量和品牌曝光，进而影响搜索引擎排名。

9. 域名年龄和权威性：域名的年龄和信任度也会影响搜索引擎的排名。老域名和受信任的域名通常在排名上具有优势。

需要注意的是，搜索引擎的算法和排名因素是不断变化的，每个搜索引擎都有自己的规则和权重分配方式。因此，理解和跟踪搜索引擎的最新算法更新是非常重要的。

影响搜索引擎排名的因素有很多，以下是一些常见的因素：

1. 关键词优化：将相关的关键词和短语合理地应用于网页标题、描述、正文和标签等位置，帮助搜索引擎了解您网页的主题和内容。

2.  网站内容质量：发布高质量、原创且有用的内容，满足用户需求。搜索引擎倾向于推荐有价值的内容给用户，因此，提供有用的信息将有助于提高排名。

3.  用户体验：提供良好的用户体验，包括网站加载速度、易用性、移动友好性等方面。搜索引擎越来越重视用户体验，因此，优化网站以提供良好的用户体验将有助于提高排名。

4. 网站结构和内部链接：建立清晰的网站结构和良好的内部链接，使搜索引擎能够轻松地浏览和索引您的网页。这有助于搜索引擎更好地理解和抓取您的网站内容。

5. 外部链接质量：获取来自高质量、相关性强的网站的外部链接。这些外部链接可以提高您网站的权威性和可信度。

6. 移动友好性：确保您的网站在移动设备上具有良好的显示效果和用户体验。移动友好性是搜索引擎排名的一个重要因素。

7. 网站安全性：确保您的网站具有适当的安全措施，如使用SSL证书加密、防止恶意软件等。搜索引擎更倾向于显示安全的网站。

8. 用户行为信号：搜索引擎会考虑用户的点击、停留时间、反弹率等行为信号来评估网站的质量和相关性。