搜索引擎如何提高网站内容质量和用户参与度

内容质量和用户参与度

搜索引擎会尝试判断某个网站的内容质量和独特程度。它们可能使用的一种方法是评估文档本身。比如，如果一个网页有拼写或者语法错误，这可能就代表在其中投入的编辑审校精力很少。

它们也会分析文档的可读性。实现这一点的一个常用公式是Flesch-Kincaid年级可读性公式，其中会考虑平均字词的长度以及每个句子的单词来确定理解这些句子需要具备的教育程度。想象一个场景页面上出售的商品是儿童玩具，搜索引擎计算其可读性为大学高年级水平。这就代表编辑水平有限。

搜索引擎可以使用另外一种方法来评估网页的质量，那就是衡量实际用户交互。例如，如果有很多用户在搜索后访问网站，没有停留一会儿就立刻返回了搜索引擎点击下一个搜索结果，这就表明页面质量很差。

谷歌在2011年2月23日更新的Panda声明中指出，网站的参与程度开始成为一个排名因素。谷歌能够访问大量的数据，可以来衡量用户与网站的交互程度。仅仅因为谷歌能够访问这些数据，并不代表它一定会使用它作为排名因素。注意，其中的一些信息来源包括如下。

与网络搜索结果的互动

例如，如果一个用户点击了搜索结果到了你的网站，然后点击了返回按钮，再然后点击了同一系列的其他搜索结果，可以把这个看作是一个负面的排名信号。或者如果在搜索结果中排名比你的网站排名靠下的网站获取了更多的点击量，这对你的网站来说是一个负面的排名信号，但是对它们来说是正面的排名信号。无论搜索引擎使用这个信号与否，以及它们对其的权重多大，我们都无从获知。

Google Analytics（谷歌分析）

很难找到一个公司来统计有百分之多少的网站使用谷歌分析。Immeria.net在2008年对网络进行的调查显示份额占到59%，Metric Mail博客检查了Alexa排名前100万的网站，发现大约50%都会进行谷歌分析。也就是说，谷歌是可以收集到全世界大部分网站的数据的。

这为谷歌提供了关于网站的丰富的数据，这些数据如下。

跳出率

只访问你的网站中一个页面的访客占比。

网站停留时间

用户在网站的停留时间。注意谷歌分析只有在每个页面加载之后才会获取信息，因此如果你仅仅访问一个页面，它不能判定你在那个页面的停留时间。这个指标能够告诉你加载第一个页面到加载最后一个页面之间的平均时长，但是不包含在最后一页加载时访客花费的时间。

页面浏览量/访客

平均每个访客访问的页面数量。

Google Toolbar（谷歌工具栏）

很难获知有多少用户使用谷歌工具栏，但是我们相信数量应该在百万级别。对这些用户来说，谷歌可以追踪他们全部的网络冲浪行为。不像谷歌分析，谷歌工具栏可以衡量用户到达网站一直到她加载其他网站页面的时长。它同样可以衡量跳出率以及页面浏览量/访客。

Google+1按钮

这使用户可以为页面投票。目前没有证据表明谷歌将它作为排名因素，但是理论上是可以的。你可以在第8章中了解到更多的信息。

Chrome过滤清单扩展程序

谷歌为Chrome提供了一个名字为Chrome的过滤清单扩展的插件。这样，用户可以在Chrome浏览器中标记他们不喜欢的搜索结果。最初它被用在谷歌的熊猫算法中，这个算法用来衡量每条内容的质量。你可以在第9章中阅读更多相关的信息。

Goo.gl

谷歌有自己的缩略版URL。这个工具能够使谷歌看到哪些内容被分享了，哪些内容被点击了，甚至在封闭的环境中，谷歌网络爬虫不能爬行的地方。

你的网站和你的竞争对手相比如何，这是很重要的。如果你的网站有更好的用户交互指标，这可能就代表着质量较高，相比于你的竞争对手你的排名可能会更高。搜索引擎如何使用这些类型的信号还无法得知，因此下面是我们对谷歌的猜测。我们会在第8章中详细讨论社交以及用户交互的排名因素。

链接分析

在链接分析中，搜索引擎衡量有谁链接到网站或者某个网页，以及他们对这个网站或者网页的评价。同样它们也能抓住其中的关联（通过历史链接数据、网站的登记记录以及其他资源），基于链接到的网站的权威程度，网站托管网页的上下文数据（谁链接到网站、他们对网站的意见，等等）来判断哪些网站值得信赖。

链接分析比统计某个网页或网站中的链接数更加深入，链接不是平等的（某个链接可能是另一个链接价值的1000万倍）。一个非常权威的网站，非常权威的网页中的链接比其他没有这么权威的链接价值要小很多。搜索引擎可以通过链接分析以及语义分析来判定一个网站或者网页是否权威。

例如，可能你对宠物狗美容的网站感兴趣。搜索引擎可以用语义分析来判定哪些网页是关于宠物狗美容的。然后搜索引擎可以确定哪些页面含有关于宠物狗美容网站的最多链接。这些页面的权威程度比其他网站更高。

事实上，分析要复杂得多。例如，假设有五个关于宠物狗美容的网页含有很多链接，如下所示：

·页面A有213条相关话题链接；

·页面B有192条相关话题链接；

·页面C有203条相关话题链接；

·页面D有113条相关话题链接；

·页面E有122条相关话题链接。

甚至可能是页面A、B、D和E互相链接，但是没有一个页面链接到页面C。事实上，页面C可能含有很多相关的链接，而那些链接到它的网站本身含有的链接数量较少。在这种情况下，页面C可能会由于没有被正确的网站链接而不会被认为具有相关性。

群组网站的概念基于哪些网站链接到它们，以及它们链接到哪些网站，这就是linkneighborhood对群组网站的概述。你所在的neighborhood讲了关于你的网站的事情，你的网站获得的链接的数量和质量就表明了你的网站的重要程度。

搜索引擎对link neighborhoods的权重并不明确，非相关页面的链接也能够对目标页面的排名起到作用。然而，从相关的页面或者网站中获得的链接比从不相关的页面和网站获取的链接更为有价值。

另一个确定链接价值的因素是链接嵌入的方式以及在哪里嵌入。例如，链接本身的文本信息（例如，用户点击会跳转到你页面的文本信息）对搜索引擎仍然也是一个关键的信号。

这被称为锚文本，如果文本信息富含关键词（关键词与你的目标搜索术语相关），比起不含有关键词的锚文本，它能够帮助你提高搜索引擎排名。例如，一个“宠物狗美容沙龙”的锚文本能够比一个关于宠物狗美容沙龙的网页中的“点击这里”更有价值。然而，要多留意。如果你使用“宠物狗美容沙龙”的锚文本获得了1万个链接并且有一些其他链接到你的网站，这看起来很不正常，可能会有灾难性后果。

对链接的价值的语义分析比锚文本要深入得多。例如，如果你网页上有一个“宠物狗美容沙龙”的锚文本，实际上并不是关于宠物狗美容的信息，链接的价值比页面中含有宠物狗美容信息要低得多。搜索引擎同样也会查看在链接周边的内容信息，以及全文内容和提供链接的网站的权威性的信息。

所有的这些因素都是链接分析的成分，我们会在第7章中更进行详细的描述。

搜索引擎提高网站内容质量和用户参与度的方法包括：

1. 提供有价值的内容：创建高质量、有用和有深度的内容，满足用户的需求和解决他们的问题。内容应该具有独特性、原创性，并提供新颖、实用的信息。

2. 关注用户体验：优化网站的用户界面和导航结构，使用户能够轻松访问和浏览网站的各个页面。确保网站加载速度快，响应式设计，适应不同终端设备的访问。

3. 强调可读性和可视化：编写清晰、易懂的文章，并使用段落、标题和列表等来组织内容。添加高质量的图片、图表、视频和其他视觉元素，以提升内容的吸引力和可视化效果。

4. 与受众互动：通过评论区、社交媒体和电子邮件等方式与用户进行互动。回复评论，解答问题，提供额外的帮助和资源。这种互动可以增加用户参与度，并建立良好的关系。

5. 使用多媒体形式：除了文字内容，使用其他多媒体形式如图片、视频、音频等，以丰富用户的阅读体验。多媒体内容可以更生动地传达信息，吸引用户的注意力。

6. 提供分享和社交媒体功能：在网站上添加分享按钮和社交媒体链接，鼓励用户将内容分享到自己的社交网络中。这有助于增加网站的曝光度和流量，并促进用户参与度。

7. 分析数据并优化：使用网站分析工具（如Google Analytics）跟踪用户行为、访问时间、页面浏览量等数据。根据数据分析结果，了解用户的喜好和偏好，优化网站内容和布局。

8. 鼓励用户生成内容：通过举办竞赛、邀请用户提交评论、评级、照片或视频等方式，鼓励用户生成内容并参与讨论。这可以增加用户参与度，并为网站提供新的、有趣的内容。

以上策略有助于提高网站内容质量和用户参与度，进而提升搜索引擎对网站的评价和排名。

搜索引擎提高网站内容质量和用户参与度的关键方法如下：

1. 优化网站内容：编写高质量、原创且有价值的内容是提高网站内容质量的基础。确保内容准确、完整，并能满足用户需求。同时，使用清晰的标题、段落和标点符号来提高内容可读性。

2. 关注用户体验：搜索引擎越来越注重用户体验。因此，网站应该注重页面加载速度、响应式设计、易用性和导航结构等方面，以提供良好的用户体验。

3. 关键词优化：进行关键词研究并在内容中合理使用关键词，帮助搜索引擎了解您的内容主题。但请注意不要过度堆砌关键词，以免影响内容的可读性和自然性。

4. 多媒体内容：使用图像、视频、音频等多媒体内容可以增加网站的吸引力和互动性。这些内容丰富用户体验，提高用户参与度。

5.  内部链接：通过内部链接将相关内容连接在一起，使用户可以轻松导航和浏览网站。这不仅提高了用户参与度，还帮助搜索引擎理解您网站的结构和内容关联性。

6. 社交分享和评论：在网站上提供社交分享按钮和评论功能，鼓励用户与内容互动。这有助于增加用户参与度，并为搜索引擎提供用户生成的内容和信号。

7. 考虑移动设备优化：越来越多的用户使用移动设备访问网站。因此，确保您的网站在移动设备上具有良好的响应性和可用性非常重要。

8. 监控和分析数据：使用网站分析工具来监测用户行为、页面浏览量、跳出率等指标，了解用户如何与您的内容互动，并根据数据进行优化。