用户如何点击搜索结果（自然与付费）

到现在为止，你应该确信：自己的网站内容在搜索结果页面明显地显示，以及成为自然搜索结果的第一名一定是件好事。

相反，数据显示：你可能并不想成为付费搜索结果中的第一名，因为获取PPC活动中第一名的成本会减少你的活动的总净利润率。

AdGooroo在2008年6月份的调查研究显示：

高排名的竞价一般只对有很多财务预算、大商标品牌的广告主。其他大多数广告主会发现他们的大多数关键词的最佳位置应该在第五名到第七名之间。

当然，出于很多原因，很多广告主可能会寻求付费搜索结果中的第一位排名。例如，如果他们的网站后端很坚挺并且排在第一名时能够盈利，他们可以选择竞价第一位排名。然而，调查数据显示很多位于第一排名的公司并不能获取一定的盈利

即使你的自然排名是第一，你仍然可以通过在上方或者右侧导航中添加赞助广告来增加你的排名页面的点击量。AdGooroo调查显示，在同一个搜索结果页面添加一个显著的付费广告会让你的自然排名第一的网站获取额外20%的点击量。

搜索结果和流量的分布

进一步细化，显示了屏幕空间主要分为两种类型的搜索结果。这个屏幕截图早于谷歌在2012年1月的“搜索，加上你的世界”活动，但是这种类型的屏幕布局研究可以帮助你了解哪些搜索结果类型会获取最多的点击量。

这个例子证明，付费结果为何显示在顶部以及自然搜索的右边。注意谷歌经常不会将付费搜索结果显示在自然搜索结果的上面，在这种情况下付费搜索结果只能在右侧显示。

在搜索结果中的位置对你将要获取的流量影响很大。关于搜索结果页面位置影响的研究显示，不同搜索结果的影响差异很大，但是都认为较高位置的搜索结果的优势很明显。

在2013年，Catalyst搜索营销公司发布了关于谷歌点击量最先进的研究，显示了桌面点击和移动搜索的CTR（点击率）点击数据，以及品牌和非品牌的搜索。在这项研究中，Catalyst公司发现谷歌搜索结果页面前四名位置获取了第一页中自然点击量的83%，以及搜索结果的48%的点击率。表1-5显示了谷歌搜索结果页面位置的平均CTR（获取的点击百分比）。

这个数据提供了关于不同平台点击率的差异（桌面对比移动端），搜索意图点击率差异（品牌与非品牌）以及查询词长度点击率差异（一个词、两个词、三个词以及四个词的查询数据）的相关见解。

你可以看到用户搜索查询词越详细（指的是查询词越多）用户点击搜索结果页面底部的结果的可能性就越大。

随着搜索引擎、搜索结果页面以及搜索引擎的演化，SEO必须同时发展。