什么是导向型查询
02.04 22:28:51发布
小丑先生
确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战
优秀的营销人员具有同理心，聪明的SEO从业者——以及搜索引擎——都以提供给搜索用户最相关的搜索结果为目标。因此，创建SEO和自然搜索在线营销策略是为了了解你的受众以及他们怎么想、怎么讨论以及如何搜索你的服务、产品和品牌。
索引擎营销人员需要了解搜索引擎只是工具——以内容结果为导向的资源而已。使用搜索框和在浏览器搜索地址输入URL地址、点击书签或者点击某个去往某个网站的链接有着本质的不同。搜索都是由意图引发的——用户想要查询特定的信息，而不是仅仅意外浏览到；搜索和浏览或者点击网站的某个链接也不同。因为这种特殊性，相比其他网络流量，搜索流量对搜索营销人员来说更具价值。
下面是不同类型的搜索条目及它们的分类、特点和过程的调查。
导向型查询
用户在进行导向型搜索时的目标是直接访问某个特定网站。在某些情况下，用户可能知道准确的URL，搜索引擎的作用相当于“白页查号簿”，图1-2显示了一个导向型查询。
机会：将搜索用户从搜索结果处引开；获得辅助流量或者调查流量。
平均流量价值：当搜索出版商自己的品牌时，流量很高。这些搜索类型会导致非常高的转化率。然而，这些搜索是以已知公司品牌为前提查询的，这些查询条目的其中一部分可能并非是新顾客产生的。对于除了正在搜索的品牌之外的其他品牌，点击量会很低，但是这也是一个从竞争对手手中截取客户的机会。
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确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战
优秀的营销人员具有同理心，聪明的SEO从业者——以及搜索引擎——都以提供给搜索用户最相关的搜索结果为目标。因此，创建SEO和自然搜索在线营销策略是为了了解你的受众以及他们怎么想、怎么讨论以及如何搜索你的服务、产品和品牌。
索引擎营销人员需要了解搜索引擎只是工具——以内容结果为导向的资源而已。使用搜索框和在浏览器搜索地址输入URL地址、点击书签或者点击某个去往某个网站的链接有着本质的不同。搜索都是由意图引发的——用户想要查询特定的信息，而不是仅仅意外浏览到；搜索和浏览或者点击网站的某个链接也不同。因为这种特殊性，相比其他网络流量，搜索流量对搜索营销人员来说更具价值。
下面是不同类型的搜索条目及它们的分类、特点和过程的调查。
导向型查询
用户在进行导向型搜索时的目标是直接访问某个特定网站。在某些情况下，用户可能知道准确的URL，搜索引擎的作用相当于“白页查号簿”，图1-2显示了一个导向型查询。
机会：将搜索用户从搜索结果处引开；获得辅助流量或者调查流量。
平均流量价值：当搜索出版商自己的品牌时，流量很高。这些搜索类型会导致非常高的转化率。然而，这些搜索是以已知公司品牌为前提查询的，这些查询条目的其中一部分可能并非是新顾客产生的。对于除了正在搜索的品牌之外的其他品牌，点击量会很低，但是这也是一个从竞争对手手中截取客户的机会。
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