搜索引擎的目标及效果

人为搜索的基本目标是获取与输入搜索框中的关键词/组相关的信息，也称为查询。搜索用户可能通过提问的方式进行查询，但是大多数搜索一般都是用户通过字词组合进行的——让搜索引擎来决定搜索用户的“意图”。创建某个网站SEO策略最关键的元素之一是全面了解你的目标受众的心理，以及他们如何使用词语和概念来获取你提供的产品和服务的相关信息。一旦你了解了一般搜索用户——更具体地说，还有你的目标市场——如何基于搜索引擎进行基础查询，你就能更加高效地接触并留住这些用户。

对搜索引擎的使用在近几年不断地演化，但是进行某个搜索的主要原则仍然没有改变。对大多数搜索引擎的使用主要分为以下几步：

1.用户体验到对信息的需求。他们可能在某个特定的网站寻找信息，他们可能就会搜索那个网站（一次导航型搜索）；他们可能想购买某些东西（一次交易型搜索）；或者他们想学习（一次信息型搜索）。我们会在后面的部分详细讨论这些内容。

2.用户通过一串字符和词语制定需求（组成查询词）。大多数人用一个到三个词语制定搜索词，随着用户越来越聪明，他们可能会使用较长的搜索词更加高效地查找更加具体的搜索结果。表1-1显示的是2014年4月不同查询长度的搜索词的搜索百分比，这是comScore关于此类调查的最新调查成果。

3.用户进行查询、检查搜索结果，如果他们想要寻求额外的信息，就会尝试更具限定性的查询词。

表1-1 不同查询长度搜索词的调查（comScore，2014年4月数据）

当搜索过程满足了搜索需求，用户、搜索引擎以及提供信息的网站就有了正面的搜索体验。

谁进行搜索以及他们搜索什么内容

据comScore报道，2014年4月，在全球范围内进行的搜索次数大概为1979亿次。

comScore的数据同样显示了2014月的任何一天人们搜索的次数都超过了17亿次。美国范围内的搜索引擎用户显示女性多于男性（50.3%比49.7%）。根据comScore调查显示，大约2/3的美国因特网用户年收入超过4万美元（如表1-2所示）。

你可以从搜索引擎天地的搜索行为页面的调查、研究文件中查找更多额外的数据。所有这些搜索数据让我们总结出了一些关于通过搜索引擎进行网络搜索和营销的重要结论。例如：

搜索是有价值的目标流量的重要来源。

·谷歌是大多数国家市场的首要搜索引擎厂商。

·用户倾向于使用简短的搜索词汇，但是现在变得越来越长，特别是在进行非导向性查询时。

·搜索涵盖了所有类型的市场。

毋庸置疑，搜索仍然是接触顾客发展业务的最重要方式之一，不管业务的范围多大、目标用户是谁。