网站的标题描述怎么写？

标题描述要能吸引真正用户，挡住无效点击

搜索引擎优化中网页标题（page title）内容标签（description tag）与付费搜索中标题描述一样容易被人忽视，在百度搜索中经常看到有下图这样让人莫名其妙的结果，在付费搜索中也常常看到有人给其账户下所有关键词用同一套标题描述。

而下面这个IT168的标题则是一个经典的范例，下面我们解释一下为什么。

在进一步提升搜索营销效果的努力中，我们发现有时候关键词的效果不好并不是人群定位不准，而是标题描述不能引起注意或没有让人有点击的欲望，甚至带来了大量不相干的访问者。

在与行业内众多专家的沟通讨论中，我们总结出了能产生良好效果的标题描述所必要的3个元素：

元素1 吸引注意力

· 易读性

人的阅读行为有2个层次，包括前期信号处理与后期理解思考。易读性应该着重在前期信号处理的层次上，增加目光停留的几率和时间，也就是让你的信息更容易入眼。具体手段可以包括关键词嵌入，使用短标题，用标点符号做分隔，使用阿拉伯数字，使用简单通俗的词语，尽量避免使用专业性强或生僻的词。有实际案例证明，仅仅在标题进行关键词嵌入就可以使CTR提升5～10倍。

· 迎合搜索者的兴趣倾向

搜索引擎的用户都是有问题或需求的，把搜索用词（关键词）与真实意图对应并在标题描述中迎合搜索者的兴趣倾向，这也会大幅度提高点击率，而这部分是着重在后期理解思考层次上的。例如，我们发现搜索通用词的人希望找到产品列表或多种产品在一起对比的网站，而搜索具体产品型号的人会对产品评述或促销信息更感兴趣。

· 给予一定程度的刺激

与商店促销一样，“免费”和“5折”这样的字眼在搜索结果页面上同样能吸引眼球。另外，用类似“俯卧撑”、“金融风暴”等热点话题也能得到更多关注。这些字眼的刺激是需要与元素3正确预期一起使用的，否则会带来大量无关点击。

再看IT168的例子，蓝框部分（“笔记本电脑”）抓住了我的目光，而红框部分（“报价、导购、行情、评论、评测、论坛”和“ThinkPad、惠普、戴尔、华硕、索尼、联想、宏基”）迎合了我的搜索意图。

元素2 激发需求

当妈妈搜索奶粉时提示她要为宝宝多照相做成长记录，当求职者搜索职位信息时提示如果英语好就能找到好工作，这两个例子都是要分析搜索者的潜在需求并将其激发出来。而“用独特花语，告诉爱你的人你也爱他（她）”则是探求了搜索者的根本需求“用送花的方式进行情感交流”，使搜索者产生共鸣。

使用“买”、“订购”、“现在就买”这样的号召性词语也能使部分容易受别人影响的搜索者产生消费冲动。

强调产品或服务的独特性，包括外观、性能、成分、价格、质量等，尽量区别于竞争对手，争取搜索者的认同并形成需求。

由于网上销售可以节省店面租赁或销售分成等费用，可以形成比较大的降价空间。如果在标题描述里把热销商品的价格优势强调出来，就能争取到大量的冲动型消费者。

在IT168的例子里，下面红框（“权威笔记本频道”、“报价、导购、行情、评论、评测、论坛”、“了解和购买”）是让我产生点击冲动的部分。

元素3 使阅读者产生正确预期

如果一味强调吸引点击或使用语义模糊的标题描述，的确可以提高点击率，但带来的访问量是目标受众还是白白浪费了人工与预算？标题描述可以通过让浏览者正确预期到他们将看到什么样的网页内容而屏蔽掉不相关的访问者，这需要注意两个方面：“明确的定义与限定”和“与网页相呼应”。

· 明确的定义与限定

如果有的话就要在标题描述里强调地域或期限的范围，例如“全国范围，第2日到达”，因为搜索引擎的用户是不受时间或空间限制的。

需要注明产品服务的用途或适用范围，比如说原厂高档消费品而不是仿冒品，或者办公用而不是家用，尽量避免访问者点击后看了网站才知道不是自己想要的。例如，“一夜致富不是梦”可以被理解成博彩、投资金融、新兴行业创业等，必须注明做发财梦的人需要哪些先决条件。

· 与网页相呼应

标题描述所对应的网页应该在明显之处有相呼应的内容，比如吸引年轻妈妈来网上冲印宝宝照片的着陆页面最好有宝宝照片或母婴合照，或者打折信息对应的网页应该有“满100送50”的横幅。绝对避免让访问者来到网页有一脚踏空或者点错网址的感觉，这会大大增加跳出率，好不容易拉来一个顾客又给放跑了。如果必要，值得为一类潜在用户单独设计页面。

在IT168的例子中，下面红框部分（“笔记本电脑的报价、导购、行情、评论、评测、论坛”）让我有了一个预期。

要在标题描述这短短的几句话里包含上面谈到的所有元素并不容易，有时会把人逼到希望回到文言文时代，但如果长期坚持反复尝试，熟练掌握后是可以做到的。