网站是营销效果的关键是什么？

网站是营销效果的关键

水池里有再多的鱼，如果是用一张破网去捞，收获也将是空空。同理，再也没有比网站更能影响网络营销效果的了！要把网站当作一个重要店面来经营，而不仅仅是放到网上的一本产品介绍手册。

还需要了解的是，网站用户是五花八门各式各样的，而且都是神色匆匆缺乏耐心，想在短短几秒钟找到自己感兴趣的内容而不愿意多费一点脑筋寻找。想想看，有八成以上的网站到访者不做任何点击转身就走，因为他们不愿意逐字逐句地去浏览，而网页一眼望去也没看到想找的东西。曾经见到过需要30s以上才能加载完的巨大Flash网站，真是对访问者耐心的大挑战，实际有几个人能等它加载完，大家不得而知。

让事情更复杂的是，公司里会有太多人希望在网站设计上能体现自己的意志。常看见一些企业网站的首页满是企业获得什么认证、领导领奖照片以及大而空的公司使命口号等。网站设计者也许很委屈，但如果从用户角度想一想，“我就想买便宜手机，你们老板长什么样，你们公司未来5年要做到什么规模，这和我有什么关系吗？”

网站设计包括了太多元素，在这里我们只强调关键的。

（1）不要从公司想宣传出发，应该从用户想找什么想看什么出发。内容创意应该专注在用户真正的关切点上。比如，百度数据显示在2007年对汽车的搜索者注重价格与性能，而在2008年关注点变成了安全与排放，汽车厂商网站上值得做相关调整。另外，我曾经看到的最好范例是美国一家保健品厂家的网站，其中有大量网页在讲解各种疾病的病因与常用治疗方法，同时也提示如果补充哪些营养品会有帮助。

（2）网页设计是一项充满创造性的工作，但经验的积累已经使商业网站摸索出了一些定式。

如果你的网站的艺术总监没有惊世骇俗的想法，不妨试试这些用户已经习惯的布局，从“有啊”网站我们就能提炼出如下图所示的这些网页内容元素。

（3）网站层次要少，文字部分言简意赅，重点用粗体或颜色突出，可点击的部分要大而明显（再看看上面“有啊”网页右侧的那2个大按钮），不要有干扰视线的画蛇添足的设计，转化页面上要吝惜无关链接，防止用户在转化前流失。下面是“有啊”的注册网页，没一点多余的内容。

（4）制作网站不是一次性工作，而是长期效果优化工作的一部分，要能根据实际营销需要及时调整。

网站的营销效果的关键

1： 目标受众定位——了解目标受众，确定其需求、偏好和行为；

2： 强调独特卖点——突出产品或服务的独特卖点，在竞争激烈的市场中脱颖而出；

3：优质内容营销——提供有价值、有吸引力的内容，满足目标受众的需求和兴趣；

4：搜索引擎优化——优化网站的结构、内容和关键词，提高在搜索引擎中的可见性和排名；

5： 社交媒体营销——利用社交媒体平台与目标受众进行互动和分享有价值的内容；

6： 用户体验优化——关注网站的易用性、页面加载速度和响应式设计，提供良好的用户体验；

7： 数据分析和优化——使用网站分析工具追踪和监测网站的表现，了解用户行为和转化数据。