谷歌搜索营销教学的讨论什么？

2007年，美国《搜索营销标准》杂志刊登了杂志对CMP技术有限公司的广告管理经理克里斯蒂·塞拉诺（Kristi Serrano）和纽约大学副教授佩里·德雷克（PerryDrake）的采访对话，探讨搜索引擎营销（SEM）怎样才能进入大学课堂的问题和前景。

基本上，塞拉诺认为SEM不可能成为学校的一个专业，而一些专业则可以开设这方面的课程。原因是大多数学校实际上自认为教授的是基础知识，从这些知识上便可以自己学习像SEM这样的新科学。塞拉诺批评这些大学不能认识到SEM已经扮演的重要作用。不开设相关课程，是一种非常保守的做法，给美国的互联网经济拖后腿。一般来说，高等院校是新科学的发源地，但是为什么对SEM的兴起视而不见呢？

塞拉诺分析的原因主要是，高等院校缺乏这方面的教授。这些教授对SEM一无所知，他们怎么教学生？而另一方面，学生们并没有了解到SEM是职业选择的一个领域。教授这些SEM课程是要求具有很高的素质的。不仅如此，因为SEM是一个在不断发展的学科，因此授课者必须能跟得上这个领域的发展，更新自己的知识。这样，学校就不容易发现这样的教授。

德雷克教授不同意“拖后腿”的说法。德雷克在纽约大学教授网站设计和数据库。他说，一个科学的形成需要一个进化和稳固的过程，为的是将这个科学真正演变成一个使用技术。这里面需要很多人去做实验，才会涌现一些专家，才可能形成师资。例如，20世纪60年代，当mainframes在开发时，高校里面并没有计算机科学这门课。直到10年后，计算机科学才步入大学课堂。同样，在网页设计开始红火的90年代，大学也少有网站开发的专业设置。

那么高校学生是否对学习SEM感兴趣呢？德雷克教授认为绝对是的，他的网站分析课程很快就被学生报满。同学们主要很迫切地学习网络营销，主要有两个原因：一，他们立志成为这方面的专家，在这个领域寻职；二，对于将来从事普通的营销工作，具备网络营销SEM知识，对于更全面地开发产品推广，是一个重要的技能。

德雷克不敢说美国其他学校是否提供这样的课程，但是纽约大学有远见地开设了一个数字媒体证书课程，这个课程涵括了15个不同的网络和电子媒体营销，从博客到无线营销。事实上，还有一门专门的SEM课程，这个证书课程目前取得了很大的成功。与此同时，纽约大学的直销和互动营销研究生学位也提供了两个选修课：“高级网络营销”和“高级网站挖掘”，而德雷克就是教第二门课的。

美国《搜索营销标准》杂志的记者问塞拉诺，究竟怎样才能使得像纽约大学这样的高等院校明白搜索营销已经成为一个主流的行动？

塞拉诺说，遗憾的是，我认为这个动机必须来自学院内部。现在有一些少数院校将搜索营销作为选修课或者副科，除非这个课程成为主修课，对搜索营销持怀疑态度的人还是居多。但是我也相信，有这么一些人明白SEM的重要性，然而却不知道怎样将它变成课程。随着这个搜索行业的发展，我们就越来越有教育人们的机会。

德雷克说，纽约大学事实上理解到了这个重要的事实而且设法在满足需求。随着时间的推移，我相信我们在大专院校里面是能看到更多的SEM课程开设的。我认为迟早会的。另外，你可能也想到了居于美国最大城市纽约市内的纽约大学有一种天然的优势来发现可以开始这些课程的专家和客座讲师。我们也不能忘记专业行业的组织对将SEM送入大学的努力，比如，在纽约就幸运地有直销协会（DirectMarketing Association）和纽约直销俱乐部（Direct Marketing Club of NewYork）。

事实上，美国一些搜索营销的顶尖企业一直希望解决搜索营销人才的问题。这些公司发现市场上真正有充分经验的人员并不多，例如尚奇公司招聘SEO技术员，基本上上百人里才能挑到一个满意的。为此，搜索营销公司曾想到与当地高等院校的经济管理学院联手培养。尚奇公司就与得克萨斯大学达拉斯分校和北得克萨斯大学进行过这方面的讨论。尚奇国际主席盛思强（John G. Sanchez）也被几所大学的商学院请去讲座，每到一处，他都感觉到学生的热情非常高，都是渴望能够学到SEO方面的知识，只是学校没有这方面的正式课程，有些涉及网络推广的课也相当肤浅，无法引起学生兴趣。为此，他在美国搜索营销专家组织的年会上就曾呼吁各家搜索营销的大公司主动为当地高校贡献师资，为学校、为自己公司，也为美国的搜索营销产业培育人才，三方获利。

谷歌搜索营销教学的讨论主要涉及以下几个方面：

1. 关键词优化：如何选择和使用相关的关键词，提高网站在谷歌搜索结果中的排名。

2. 内容优化：如何创建高质量、有吸引力的内容，吸引更多的用户，并增加网站的曝光度。

3. 网站结构优化：如何设计和优化网站的结构，以便谷歌能够更好地理解和索引网站的内容。

4. 外部链接建设：如何通过获取高质量的外部链接来提升网站在谷歌搜索中的权威性和可信度。

5. 用户体验优化：如何提供良好的用户体验，包括页面加载速度、移动友好性等方面，提高网站的排名和转化率。

6. 数据分析和监测：如何使用谷歌分析等工具来监测和分析网站的流量、转化率等指标，以便进行优化和改进。