抖音如何分栏目？

在搭建好账号的基础框架后，就该落实到内容上了。此时要做的是策划内容栏目以保障内容按前面确定的定位来落实，在长期的执行中方向不跑偏。

1.选择热门的内容方向

对于栏目策划，我们应当选择热门的内容方向。

栏目实际上就是对选题范围的限制，保持内容范围在某一个人群的需求内，既不可太宽泛使内容杂乱，又不可太窄导致选题范围过窄、目标人群过窄。

我们可以使用消费层次降维法把控内容消费的范围，对用户的消费层次进行降维解读，找到适合的方向与范围。以家装行业为例，典型的消费目标人群是已买了房、有装修需求的人，但是精准寻找该人群的难度非常大，如果只针对如此精准的人群范围，那么也会损失大量的潜在对象，内容根本做不热。因为家装属于较重度消费的行业，客单价高，同时还是冷门行业，消费次数少，复购率极低，大多数人可能二三十年装修一次。

装修涉及的领域又非常广而复杂，专业的内容既多又枯燥，专业内容显然并不适用于所有人群。

我们可以把家装内容的需求人群及内容类型、范围等划分为以下层次，见表

同样是做装修类的内容，选取哪个角度去做，效果很可能截然不同。根据自己的运营目标去选取触达人群很重要。

对于冷门行业，我们建议用这种降维的思维去做内容。

选择内容范围的落地措施就是进行抖音号的栏目规划，我们首先要根据实际需要选择栏目的数量。

2.单栏目规划

单栏目可以集中地突出人物、故事等，深度强化定位，但在这种情况下内容类型相对单一。

覆盖人群类型多或业务种类多的品牌官方账号，可以采用多栏目，尽可能增加服务的人群范围，全面地推广业务，但单个账号的栏目数尽量不要超过3个，以免账号内容过于冗杂，减少用户的记忆点。

如果你已经布局了抖音矩阵，那么每个细化方向下的账号都要设计一个单独的栏目，这种单点突破的方式有利于强化人物、让整个账号给人一致的体验，而且在操作上更简易、更高效。

在设计栏目时，你要充分结合平台特性、账号定位、人物特色去落实，由于只设计一个栏目，所以要考虑栏目的内容适用性，要能与整个方向相匹配，如果栏目可兼容的内容选题过窄，长期的发展就很可能受限。

当然，你也可以在后续的内容运营过程中，适当增设栏目，阶段性地灵活调整。

单栏目的类型有很多，例如“吃不胖娘”做的就是一个相亲主题栏目，方向细化、具体，场景都是餐饮店。

3.多栏目规划

在账号的多栏目规划中，每个栏目都是相对独立的信息单元，但多个栏目是有机的组合，各个栏目互为补充，共同构成账号的完整布局。每个不同的栏目都有其栏目宗旨、不同的内容细化方向，甚至有固定的发布时间。

品牌账号可以设计多个栏目，吸引不同类型的目标人群，或者满足目标对象不同类型的需求。

“丁香医生”就设计了健康问答、健身技巧两个栏目（见表3-6），以满足目标群体对健康的知识性需求和技巧性需求，两个栏目相互独立且互为补充。

“潘多拉英语by轻课”设计了小课堂、小剧场两个栏目（见表），前者凸显专业性，后者节奏轻松、偏娱乐性。

4.栏目内容发布规划

栏目的规划还包括对内容发布的数量、频率、时间等的规划。

在前期，你可以小步快跑地测试，坚持多发布内容，尽可能做到日更（每日更新），并在短时间内根据数据进行调整。

11:30到13:00是一天中发布内容最容易获得更多推荐的时段，一天只发布一条视频的账号可以在这个时间段发布视频，一天发布多条视频的账号可以将几条视频中最优质的视频在这个时间段发布。

对于多栏目的账号，栏目的数量比例可进行调配，比如用户需求更多的内容比例更高，或制作成本较高的栏目可以少量求精，并且提前分配好不同栏目的发布时间。

在抖音中，通过以下方式来分栏目：

1. 根据内容类型：根据不同的内容类型，创建不同的栏目。例如，可以有美食栏目、旅行栏目、搞笑栏目等。每个栏目都可以专注于特定类型的内容，以吸引和满足特定受众的需求。

2. 主题分类：根据不同的主题来创建栏目。例如，可以有时尚栏目、健身栏目、音乐栏目等。这样可以将相似的内容聚集在一起，方便用户查找和浏览感兴趣的主题。

3. 用户群体：根据不同的用户群体来创建栏目。例如，可以有青少年栏目、儿童栏目、家长栏目等，以针对不同年龄和兴趣的用户提供相关内容。

4. 地域或语言：根据不同的地域或语言来创建栏目。例如，可以有地域特色栏目、多语言栏目等，以满足不同地区和语言用户的需求。

5. 热门话题：根据当前热门的话题或事件来创建栏目。例如，可以有热点新闻栏目、明星八卦栏目等，及时推送与热门话题相关的内容。