怎样做好一个抖音号打造差异点？

如果你观察千万个粉丝级别的账号（如“摩登兄弟”“设计师阿爽”“麻辣德子”“美少女小慧”），你就会发现它们都有个体独特性，无法被简单、粗暴地复制，无法被他人所替代。例如，“麻辣德子”独特的个人标志为双手合十并鞠躬的动作，当其他创作者模仿该动作时，粉丝都会立刻想起“麻辣德子”，纷纷留言“真诚是模仿不来的”。

在充斥着形形色色模仿视频的平台上，要想吸引眼球，必须要与众不同，要打造个人专属的标志，让粉丝看到一个不一样的你。

1.如何让用户记住你

有的抖音号内容质量不差，但是用户记不住，粉丝黏性不高，原因就是缺乏辨识度，在用户心中的存在感很差。

你要想让用户记住你，就要简化用户的记忆负担，并在记忆的频率和强度上刺激用户，前者是“贴标签”，后者是多“刷脸”以强化。

为什么要“贴标签”？

从认知心理的角度讲，在信息爆炸时代，人每天都可能面对数以亿万计的信息，而大脑的处理能力有限，惰性的大脑只能将具象化的信息浓缩成一个个“符号”；从社会生活的角度讲，用“贴标签”的方法进行人群分类是个高效的方式，能快速地获得相同“标签”群体的认同、信任。

将账号、人物、内容等信息简化成一个用户认可的标签，并不断重复，就能被用户记住，从而增加用户黏性，如图所示。

你希望在用户心中树立什么形象，就可以设计相应的标签，如高颜值、才艺、人文关怀、专业、时尚、搞笑等，注意标签要正能量（符合抖音平台的要求），迎合目标群体的喜好，且标签在精而不在多，选择最突出、最能抓住用户的一点就好，千万不要盲目自嗨，把与品牌无关、与自己无关的标签乱贴。

2.巧设记忆点

你要围绕设计的“标签”，去设计能体现该标签的落脚点和相应的记忆点。能否让用户记住你，取决于你能否刺激到用户的神经，不痛不痒、平平无奇只会被忘记。

你可以从图所示的这些方面，适当地选取部分设计记忆点，以塑造标签对应的具体形象。

1．语言视频的语言能直接、精准地传达大量信息，也是塑造人物个性的重要载体。要想传达价值观，突出人物个性，一定要从语言入手，设计用户的记忆点。

1）位置：开场白、结束语或转折

处心理学中有“系列位置效应”——在一系列记忆材料中，人们记忆效果最佳的是位于开头的和位于末端的部分，前者叫首位效应，后者叫近因效应。

这可以应用于抖音短视频中，你可以利用开头或结尾这两个用户最容易记忆的位置，设计突出个性的语言。例如，“papi酱”曾经在每条视频的末端都说一句“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”的结束语。这句个性十足的自我介绍，在大众心中留下了深刻的印象。

除开头、结尾，你也可以将个性化语言设计在视频中的转折处，这样既不显得突兀，又能承前启后。例如，“麻辣德子”就在视频中做菜与出锅之间设计了相关的语言。

2）内容：自我介绍、Slogan、口头禅

你要设计一句自我介绍，让用户记住你。自我介绍要短小精悍，朗朗上口，还可以作为开场白引入主题，或作为视频的结束语突出内容主旨，同时还能体现人物的个性。

例如，“慕容瑞驰”的开场白：“大家好！我是慕容瑞驰。”这就是“打招呼+自我介绍”的形式。

“是老胡没错”的开场白：“我叫胡图图，这是我来北京的第×× ×天。”这就是“自我介绍+主题引入”的形式。

设计师阿爽”的结束语：“我是阿爽，爱设计胜过爱男人。”这就是“自我介绍+个性”的形式。一个体现个性特质的Slogan能充分表达视频的价值主张，让用户感受到创作者是有温度的、真诚的。例如，“贫穷料理”在视频最后说的一句“按时吃饭”，就令人不禁想到父母的叮咛，如家人般亲切、简单、真诚、温暖，令人好感倍增。

口头禅也能让用户对你印象深刻。

例如，凭借口红试色收获千万个粉丝的“口红一哥”“李佳琦Austin”，每次在涂完口红后说的“Oh! My God! ”就让无数女性产生了购买口红的冲动。

又如，“郭聪明”在视频中说的搞怪调皮的“好吗？好的呢”就圈粉无数。

3）声音特性：音调、音速等

你可以从声音的特性（如音调、音色、音速）设计记忆点。

3．表情面部表情具有极强的感染力，能迅速传播情感、情绪。

• “怪了个兽”就因其无奈又令人忍俊不禁的独特表情，被网友称为“绝望”男神。

• “丸子同学”在视频结尾处露出有酒窝的甜美笑容，加上一句“爱你哟”，使得一个贴心、可爱的女友形象十分生动。

• “张二狗”的面无表情也成了一种个人标志，本是激动人心的事情，他却用异常平静的表情，冷淡地讲述，这种冲突令人印象深刻。经典的美食节目《舌尖上的中国》的旁白配音非常具有辨识度。解说员李立宏老师的嗓音浑厚深沉，颇具智者韵味。视频中声音与画面丝丝入扣，烘托出浓厚的中国传统饮食文化氛围。

4．动作

“讲道理侠”在视频结尾用一个潇洒转头的动作，表达了对不讲理的人、事的不屑之情，非常贴合账号的人设。

5．情节

你可以在视频的剧场情节里设置“哏”，来强化人物的定位。

例如，“积级向上的老王”，其实是讲解生活技能的，但用了帮助美女邻居解决问题的诙谐有趣的剧情。每条视频都以美女邻居求助的情节展开，通过美女邻居求助的情节，加强了“积级向上的老王”的角色定位。这个人物不仅是受女邻居们欢迎的“高富帅”，还非常懂得“保护自己”，每次总能机智地帮助女邻居们解决生活中的小难题，同时又与女邻居们保持距离。

这就是通过一个固定的情节的方式，表达视频内容，强化人物的定位。

前文已讲到，对账号“标签”的设置在精而不在多。同样的，在进行操作时，所有设计的记忆点也要集中、统一地针对“标签”，且不宜过多，否则可能会弄巧成拙，成为用户记忆的负担。

要打造一个成功的抖音号并突出差异点，考虑以下几个方面：

1. 定位目标受众：明确你的目标受众是谁，了解他们的兴趣、需求和喜好。根据目标受众的特点，提供他们感兴趣的内容，并与他们建立紧密的互动和联系。

2. 创造独特内容：在海量的抖音内容中脱颖而出，需要创造独特而有吸引力的内容。找到你擅长或感兴趣的领域，展示你的专业知识、创意才华或独特的个性，给观众带来新鲜感和惊喜。

3. 建立品牌形象：打造一个有辨识度的品牌形象，包括抖音账号名称、头像、个人简介等。通过统一的视觉风格和语言风格，让观众能够快速识别你的品牌，并形成记忆。

4. 与观众互动：积极与观众互动，回复评论、回答问题，建立起真实而亲密的连接。倾听观众的反馈和建议，与他们进行互动交流，让观众感受到你的关注和关心。

5. 利用特色功能：抖音提供了许多特色功能，如直播、挑战赛、问答等，可以利用这些功能来增加与观众的互动和参与度。参与热门挑战或创建自己的挑战，与观众一起创造有趣的内容。

6. 不断创新和改进：保持创新和改进的态度，不断尝试新的内容形式和方式。关注抖音平台的趋势和流行，及时调整你的内容策略和风格，以适应观众的需求和市场的变化。